编辑推荐
营销必读，高踞亚马逊畅销书排行榜，《纽约时报》畅销书。揭秘创意直抵人心的六条路径。
内容简介
本书为你介绍让创意或观点具有黏性的六条路径——简单、意外、具体、可信、情感和故事。简单：精炼核心信息，意外：吸引维持注意，具体：帮人理解记忆，可信：让人愿意相信，情感：使人关心在乎，故事：促人起而行动。
作者简介
作者奇普.希思（Chip Heath）,斯坦福大学商学院组织行为学教授。与丹 希思共同著有全球畅销书《决断力》。
章节目录
版权信息
前言 何为创意黏性？
电影院爆米花的真相
关于黏性
本书缘起
谁让万圣节蒙上阴影？
黏性创意的六大原则
击节者与听猜者
系统化的创意
01 简单：精炼核心信息
在西南航空找到核心
埋没导语
言多不得
决策瘫痪
创意诊断
创意诊断
警告：日晒危险
日晒：预防和保护
日晒：未老先衰之源
人名、人名，还是人名
分享核心
简单＝核心+精炼
“一鸟在手”
掌上电脑与视觉谚语
善用现成知识
柚子基模
简单组成复杂
好莱坞基模：高概念营销策略
生成性类比
简单的力量
02 意外：吸引维持注意
吸引他人注意
惊讶眉
避免沦为噱头
HENSION与PHRAUG
百货公司的轮胎防滑链
新闻入门课
创意诊断
美国花在外援上的钱太多了吗？
维持他人注意
好莱坞剧本里的好奇心
好奇心的“缺口理论”
创意诊断
筹款活动中的内部汇报
克服过度自信
缺口始于知识
月球漫步与口袋型收音机
03 具体：帮人理解记忆
大自然保护协会
认识减法
具体才能让人记住
记忆的魔术贴理论
褐眼睛、蓝眼睛
通往抽象之路：蓝图与机器
具体方能协调
合家造访研发部
具体有助调动知识：白色的东西
卡普兰与未来电脑
创意诊断
口服补液疗法能救孩子的命！
把观点变得具体
04 可信：让人愿意相信
寻求可信
帕姆·拉芬：反权威
细节的力量
陪审员与黑武士牙刷
远离战争
人性尺度原理
创意诊断
鲨鱼攻击恐惧症
西纳特拉测试和顺风物流
可以吃的布料
牛肉在哪里？
可检验性认证
创意诊断
我们的直觉有缺陷，但有谁愿意相信呢？
新手球员培训
05 情感：使人关心在乎
“真相”广告
联想力量和语义夸张
克服语义夸张：“体育精神”之先例
诉诸自身利益
坦佩市的有线电视
马斯洛
食在伊拉克
爆米花机和政治学
创意诊断
对代数的需求和马斯洛的“地下室”
别把得州弄乱
双钢琴音乐
06 故事：促人起而行动
公司餐厅里的行话
非被动的听众
创意诊断
对付问题学生
故事即启发：贾里德的故事
伯乐的艺术
世界银行的故事
会议记录故事书
结语 黏性如此产生
发掘的力量
演讲者与黏性创意创造者
更多障碍
黏性创意：沟通框架
创意诊断
沟通框架：症状与解决
如何吸引他人的注意力
如何让人听懂并记住
如何让人同意或相信
如何让人关心、在乎
如何让人起而行动
约翰·肯尼迪与弗洛伊德·李
附录1 黏性建议
1 黏性战略
2 黏性教学
3 去除黏性
附录2 便捷指南
前言 何为创意黏性？
01 简单
02 意外
03 具体
04 可信
05 情感
06 故事
结语 黏性如此产生
让创意更有粘性：创意直抵人心的六条路径是2014年由中信出版集团出版,作者[美]奇普·希思。
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