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揭示中国消费品牌未来的发展路径，让新品牌在风云变幻的消费领域成为长线赢家。
内容简介
《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。
上篇基于弘章资本多年来对于大消费领域的持续研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，结合泡泡玛特、鹰集咖啡、猫王收音机等当下国内极具代表性的新品牌案例，系统分析了新品牌的成长路径。
下篇选取了26 家海内外消费品品牌上市公司作为重点研究案例，主要覆盖了服装、日化、酒水饮料、食品、宠物等板块，梳理出海外品牌成长过程中基础的市场变革因素和品牌发展趋势，并回答了新品牌从哪儿来和到哪儿去的问题。
作者简介
作者翁怡诺，弘章资本创始合伙人，该基金是一家专注在大消费领域重度垂直的投资机构。曾担任中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部的执行总经理，主要负责成长阶段和上市前企业的投资。之前曾是美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。从1999年就开始了风险投资早期阶段的职业投资生涯。
经历过三次经济周期（PE投资的三个阶段）对投资的影响，对于趋势和时机有深刻的理解，知道贪婪和恐惧的程度。目前主要投资消费品牌品类、零售连锁、文化IP，以及互联网与大消费有交集的领域。
章节目录
推荐序1 中国“资本企业家”的创新之路-I
黄朝晖中国国际金融有限公司首席执行官
推荐序2 开启理想主义者价值创造的时代-V
席 刚 新希望乳业总裁
推荐序3 新品牌的最好时代- Ⅸ
张宇凡弘章资本运营合伙人，鹰集咖啡创始人
自 序 消费者主权时代的新品牌崛起- ⅫⅠ
上 篇这是新品牌最好的时代
第1 章 品牌的本质-003
第2 章 新品牌涌现的三大背景-015
第3 章 新流量下的用户运营催生新品牌-033
第4 章 打造新品牌的七大策略-053
第5 章 新品牌的新营销-073
第6 章 新品牌案例研究-085
上篇总结 新流量驱动用户运营成就品牌-119
下 篇 超级品牌企业成长的全球
案例研究
第7 章 日化行业的超级品牌-131
第8 章 服装行业的超级品牌-207
第9 章 饮料行业的超级品牌-269
第10 章 食品行业的超级品牌-339
第11 章 宠物行业的超级品牌-369
下篇总结 海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示-387
后 记 -393
新品牌的未来是2020年由天津科学技术出版社出版,作者翁怡诺。
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