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“互联网+”时代的营销新兵法，以大量亲身实战案例说明如何以小预算玩转大市场。
内容简介
《轻营销》，中国一本全面讲述如何在互联网新时代用小预算做大营销的书籍，以求把中小微企业从那些以大预算为基础而难以落地的营销理论和案例中解脱出来。用“轻”但真正起作用的方法，帮助传统企业抓住互联网新一波浪潮的机遇，转型升级。
“怒打价格战、拼命砸广告、渠道金字塔”是过去中国企业做营销的基本功课，背后的逻辑是花钱。今天这三招已经不太管用了，广告费用的多少不再是决定性因素。取而代之的是直面客户的应用性场景，从解决问题的角度着手展开的营销方式，这其中向用户传递的任何价值，都有其意义。告别广播式的推广，转用射箭式的方法瞄准目标狠命打，这是《轻营销》提倡的新逻辑，俱以实例为证，值得一阅。
作者简介
作者唐文，易宝支付市场总监；拥有十余年的营销经验；十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔；也曾经自己创过业；经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场；也在蓝色光标；EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企；也混过外企；既烧过大预算；也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监；北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当 当等各大图书畅销榜首；并出版过《重返古希腊》(05年台湾)；执笔《看见未来:改变互联网世界的人们》；荣获过Harvard Business Review official Linked In group Top Contributor。
章节目录
版权信息
推荐序
序言
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
营销三大驱动模式
第3章 练会营销的“三板斧”
互联网发展的两波大潮
消费互联网时代
产业互联网时代（“互联网+”时代）
强关系和弱关系
短路径，强价值
场景：掌握轻营销的基石
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径
营销驱动力的“变易”
第4章 轻营销实战篇
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言
强内容：小火种引爆新媒体大影响
好故事可以传千里
好视觉胜千言万语
跨界共享，盘活被你忽略的资源
营销最高境界：理念营销
互联网大篷车：让优秀企业家和未来更优秀企业家分享
第5章 问题解决力：方法比心态更重要
数据和事实是正确决策的基础
分类：笨鸟也能当军师
大图景思维和结构化思维
总结：写给中小微企业主的几句话
索引
轻营销是2015年由机械工业出版社出版,作者唐文。
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