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一本书教你做好赛事的策划、预算、推广、运营与管理。
内容简介
本书由拥有20多年办赛经验的体育赛事专家邱志伟倾力撰写，深入剖析了商业赛事的策划、管理和运营的全过程，为赛事操盘新手提供一份详尽的办赛指南，同时也为经验丰富的商业赛事工作者提供新的启发和思考。
本书不仅分享了作者亲身经历和总结出的国际赛事的成功方法，还结合中国实际情况，提供了落地的实践经验。不仅涵盖了赛事管理的理论知识，还用丰富的故事和案例，为你提供了商业赛事的推广核心、策划步骤、操盘手的主要工作等问题的解决方案，让你在品牌建设、预算制定、团队管理等环节上如虎添翼。
无论你是体育公司负责人、企业品牌负责人、体育赛事IP打造者、体育赛事工作者，还是运动爱好者和有志于进入体育赛事行业的年轻人，本书都具有重要的参考价值。
作者简介
作者邱志伟，北京橙光线市场咨询有限公司合伙人，橙光线知识专家，赛事运营专家。
章节目录
版权信息
各方赞誉
推荐序 产业之魂
序言 我的赛事运营第一课
前言 无处不在的赛事
第1章 为什么赛事很重要
不同的人群需要不同的赛事
职业赛事和业余赛事
全球性体育赛事和区域性体育赛事
单项体育赛事和综合性赛事
奥运会
体育赛事是优质内容的无限源头
体育赛事能带来全方位的美好感受
极致的体验
完美的线下社交
难忘的精彩回忆
第2章 开始打造一场体育赛事
打造“好赛事”必须关注的4个维度
产品维度
品牌维度
粉丝维度
精神维度
所有赛事都由3个部分构成
赛事核心利益就是赛事的使命
赛事的主体产品是赛事的核心竞赛体验
赛事的延伸产品是能够丰富参赛者体验的各种配套服务和周边活动
要打造好赛事，必须先考虑利益相关方
不同利益相关方的办赛目的是不同的
如何满足不同利益相关方的重要诉求
选择赛事目标人群的3步走
框定目标人群
挖掘用户需求
分析自己的办赛优势
第3章 策划，为你的赛事赋予灵魂
赛事中的5个关键策划点
赛事策划前的5步准备工作
第1步：环境分析
第2步：趋势分析
第3步：盘点手中的资源
第4步：寻找标杆赛事作为参照
第5步：关于赛事目标人群的6问
做好赛事策划蓝图
参与体育赛事的人群细分
赛事的细分维度分析
竞赛方法的设计，赛事策划的核心
赛事策划的5个创意大招
第一招：他山之石
第二招：移花接木
第三招：倒行逆施
第四招：反客为主
第五招：七十二变
制作一份专业的赛事策划方案
办赛目标
目标人群
环境分析和趋势分析
赛事描述
赛事推广思路和策略
赛事的成本估算
赛事的收入估算
赛事组织机构设置和赛事项目推进时间表
第4章 预算，兵马未动，粮草先行
赛事预算的3个组成部分
成本预算里都有什么
赛事的收入预算应该包括哪些项目
赛事预算数据的3个主要来源
制定赛事预算的2种方法
预算是个活文档，需要不断重审和更新
预算分析的3个维度
财务分析
项目优化分析
投入产出比（Return OnInvestment，ROI）分析
第5章 推广，给你的赛事插上翅膀
品牌的打造离不开推广
制订一份整体推广计划
推广策略
赛事推广的方法
推广计划
第6章 运营，让你的赛事获得盈利
如何取得报名或票务收入
如何获得赛事赞助
确定赞助招商方向
制作赞助招商方案
潜在赞助商的接触和洽谈
签订赞助合同
赞助实施
抓紧赛事的其他收入来源
赛事周边商品的开发和销售
赛事现场的收费增值服务
赛事现场摊位的招商
赛事举办地政府或场地方的补贴
互联网收费平台上的直播
第7章 管理，成为专业的赛事操盘手
赛事操盘手的主要工作内容
赛前
赛中
赛后
提升赛事体验的5个秘诀
赛场的视觉包装
比赛现场气氛的营造
富有仪式感的关键环节
现场图片和视频的拍摄和传播
免费赠品
第8章 体育赛事的发展趋势
观赏型竞技赛事的4大趋势
娱乐化
政治化
内容化
商业化
参与型大众赛事的4大趋势
多样化
个性化
圈层化
场景化
结语 让赛事走到每个人的身边
附录 赛事预算表参考模板
如何打造成功的商业赛事是2024年由湛庐文化出版,作者邱志伟。
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