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广告教育领域巨变，《广告的嬗变与升级》深入研究广告营销新趋势。
内容简介
新媒体的迅猛发展给传统广告产业带来巨大冲击，广告理念、广告营销和广告学教育等领域也发生了巨大的变化。陈韵博主编的这本《广告的嬗变与升级(营销传播新探)》涵盖了品牌营销传播、消费者行为、广告话语、广告媒介、广告美学、网络舆情、网络营销、传媒经营和广告人才培养等多个领域，其中既有微观的个案实证分析，也有宏观的高屋建瓴的远眺。如何应对新媒体为广告营销理论和实践带来的挑战和机遇，是本书讨论的核心。
作者简介
作者简介：
史蒂芬·达尔（StephanDahl），英国学者，赫尔大学高级讲师，詹姆斯库克大学兼职副教授，营销传播专家。2006年6月，在社会科学研究网上位列欧洲学者第三名，全球排名第33。近期研究重点在社交媒体、社交媒体营销及营销伦理等。出版了《社会营销》、《营销传播》和《社交媒体营销》等书籍。
译者简介：
陈韵博，传播学博士，暨南大学新闻与传播学院广告系讲师，硕士研究生导师，广告教研室主任。研究领域：广告媒介、新媒体、公益传播。在专业核心期刊发表论文十数篇，主持教育部、厅局级课题数项。$$$$$陈韵博，传播学博士，暨南大学新闻与传播学院广告系讲师，硕士研究生导师，广告教研室主任。研究领域：广告媒介、新媒体、公益传播。在专业核心期刊发表论文十数篇，主持教育部、厅局级课题数项。
章节目录
版权信息
作者简介
《广告的嬗变与升级：营销传播新探》 编委会名单
总序
营销传播新视野
营销传播学理论演进的诠释学观照
一、哲学诠释学的方法论意义及其应用
二、营销传播学理论演进的诠释学“筹划”
三、对营销传播学理论演进路径的构拟
AR技术在互动营销传播中的商业应用探索
一、目前及未来营销传播领域的商业应用
二、AR技术带来的互动营销传播的特点及作用
三、AR技术目前在我国营销传播市场的发展瓶颈
电子优惠券的营销传播价值和实施要点剖析
一、优惠券的三种营销传播导向和价值
二、电子优惠券的五个实施要点
三、结语：不超越，毋宁死
对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨
一、从传播学视角看3G移动电话的媒体特征
二、3G的1P 4M传播特征
三、日本学者对于手机作为媒介的看法
四、3G手机作为营销传播新媒体，还有很长的路要走
五、结论
日本移动营销传播市场的业务开发模式
一、从日本媒体广告量的推移看手机媒体的广告前景
二、3G手机媒体的营销传播特性
三、手机用户对移动广告的点击情况和态度
四、3G FeliCa功能带来的广告商机
五、移动媒体特色服务项目解析
基于即时网络技术之上的流动营销平台发展观
一、3G发展的现状
二、3G时代运营商角色转型的必要性
三、3G时代运营商新赢利点的寻求与模式构建
广告新聚焦
港台电视广告的后现代叙事话语
一、反讽与戏仿：叙事模式的裂变
二、零散与拼贴：叙事结构的离析
三、削平与消解：叙事意蕴的搁浅
四、小结
被凝视的女权奇观
一、广告与西方女权主义
二、“女权”的诱惑
三、理想的广告女性形象
四、结语
广告作品结构论
一、如何界定广告作品
二、用结构的观点研究广告作品
三、广告作品的一般结构
四、研究广告作品结构的意义
六大创意策略玩转跨屏互动广告
一、广告为何跨屏
二、广告如何跨屏
三、吸引消费者跨屏参与的六大创意策略
四、憧憬与现实的距离
再论创意产业与广告学创意人才培养模式
一、数字化社会与全球化创意经济
二、新经济下文化创意产业方兴未艾
三、创意
四、创意产业时代广告专业与创意人才培育模式
战后日本电视广告视觉符号的变迁
一、研究方法
二、日本电视广告中西方符号与传统符号的消长
三、对电视广告视觉符号变迁的思考
微电影
一、微电影理念
二、微电影的必然趋势
三、微电影的创作要素
四、结语
浅析泰国广告的美学风格
一、泰式幽默
二、平民化
三、抒情性和故事化的巧妙融合
品牌新透视
日本的品牌价值评价模型评介
一、日本主要的品牌价值评价模型简介
二、对日本四种品牌价值评价模型的评价
三、启发
奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制
一、中国奢侈品消费现状及分析
二、奢侈品品牌的符号价值
三、奢侈品品牌符号价值生产的深层动因
四、奢侈品品牌符号价值的形成机制
五、结语
综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究
一、问题的提出
二、研究现状
三、研究方法
四、结果和分析
五、局限性和以后的研究方向
基于用户角度的类型化网站品牌价值评估模型研究
一、理论观照与问题提出
二、网站品牌形象认知及价值因子
三、网站品牌价值评估维度的形成
四、类型化网站品牌价值资产评估模型构建
五、结语
消费新洞察
后现代主义与传统生活方式研究的比较：消费者行为学视角
一、研究背景
二、传统和后现代主义生活方式研究的关键差异点
三、后现代主义生活方式研究的营销管理意涵
中国独生代消费行为特征的实证研究
一、研究背景
二、文献回顾
三、实证分析
四、独生代的消费行为特征及其营销管理意涵
五、小结与展望
“80后”与“90后”消费者行为的比较研究
一、研究背景
二、文献综述
三、研究方法
四、发现与讨论
五、结论与营销启示
六、创新点、研究局限与未来展望
产业新趋势
信息平台：三网融合的产业制高点
一、广电电信“融而不合”引发全面复制性竞争
二、从“封闭竞争”到“开放协作”
三、规则和机制：信息平台的核心竞争力
四、信息平台竞争格局的成型
五、三大产业向信息平台演进的路径选择
六、结语
日本、韩国、新加坡三国文化产业发展现状的比较研究
一、前言
二、三国文化产业发展策略的共通性
三、三国文化产业发展的独特性
四、三国在发展文化产业过程中存在的问题
五、三国文化产业战略对广东省建设文化强省的启示
六、结语
新媒体传播形态及产业化运营传媒重构
一、数字信息技术下的新媒体及其传播形态
二、数字新媒体是传播、交换、营运的信息平台
三、新媒体运营模式与虚拟信息产业重构
日本电通转型与我国媒体资源经营发展趋势
一、日本电通实现从媒体、媒体代理、媒体伙伴的转型
二、日本电通企业经营理念的转变
三、我国媒体资源经营企业转型的电通之路
四、我国媒体资源经营企业转型的现实困难及其未来趋势
略论媒介反向竞争战略与赢利模式之关联
一、《环球时报》为什么能成功
二、限于商业模式桎梏，遭遇尴尬迷茫处境
三、重新定位：战略与战术高度整合
新媒体视域下广播整合平台问题的思考
一、广播整合平台的概念阐释
二、专业与综合的双重分野与共存
三、广播整合平台的优势
四、发展呼唤转变，经营促进发展
舆情新风向
网络舆情与城市社会管理的关系模式初探
一、网络舆情与城市社会管理
二、城市社会管理中网络舆情的特征
三、网络舆情和城市社会管理的三种关系模式
四、网络舆情视域下的城市社会管理创新
企业舆情中的声誉风险管理
一、正确认识商业银行声誉风险
二、商业银行声誉风险管理面临的挑战
三、加强商业银行声誉风险管理的应对措施
舆情传播凸显新媒体重要性
一、事件回放
二、国内外新闻报道及社交网站舆情发展
三、舆情传播特点及问题
四、舆情建议：媒体选择与统一组织
广告的嬗变与升级：营销传播新探（新闻传播学新视野论丛）是2014年由暨南大学出版社出版,作者陈韵博。
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