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20篇数字营销研究报告，全面解读数字营销趋势。
内容简介
本书收录了二十余篇关于数字营销的最新研究报告、论文与演讲稿，具体内容包括数据发布、互联网思维、大数据营销、社会化营销、微电影营销、移动营销、数字时代的品牌传播、数字时代传统媒体的变革、数字时代广告主与广告公司的转型、数字时代广告教育的升级、数字营销效果和数字营销趋势等。本书可为数字营销领域的研究者和业界人士提供理论与方法的借鉴和参考。
作者简介
阳翼中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。
出版《大数据时代的营销传播》《数字营销》《数字营销传播：思维、方法与趋势》《数字营销蓝皮书》《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》等著作10部；任中国杰出营销奖、IAI国际广告奖评委；曾为中国移动、建设银行、长隆集团、无限极（中国）有限公司、香港中联办、羊城晚报社、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。$$$$$阳翼，1978年生，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现任暨南大学广告学系副教授、硕士生导师、品牌营销教研室主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员，广东省高校“千百十工程”第三梯队培养对象。已在国内外学术期刊发表论文近30篇，出版专著《中国独生代消费行为研究》、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》（2007）两部，参撰《行销中国》（2002，2003）、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学》（第6版、中国版）、《消费者行为学——中国消费者透视》、《中国消费者行为报告》、《行销体育》等专著（教材）八部。主持教育部青年课题一项（2007）。主要研究方向为消费者行为与营销传播。$$$$$阳翼，湖南湘乡人，中山大学管理学（市场营销）博士（2006），美国密歇根大学商学院访问学者（2004-2005）。现为暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士研究生导师、数字营销研究中心副主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。目前已在国内外学术期刊发表论文40余篇，出版专著三部-《赢在低端市场——中国农村消费者行为与市场营销研究》（2012）、《中国独生代消费行为研究》（2008）、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》（2007），参撰《行销中国》（2002，2003）、《跨国公司行销中国》、《中国营销25年》、《消费者行为学》（第六版）、《消费者行为学-一中国消费者透视》、《中国消费者行为报告》、《行销体育》等专著或教材八部。主持教育部和国家广播电影电视总局课题各一项，系《南开管理评论》、《现代广告》（学术季刊）等期刊匿名评审专家，曾为中国移动、建设银行、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局、羊城晚报社、东莞报业集团、增城日报社提供咨询、培训或专项研究服务。
章节目录
版权信息
序
数据发布
中国数字媒体品牌排行榜
互联网思维
互联网思维之思维
互联网思维的三大维度
大数据
大数据背景下的无线4A之道
From Small Communities to Big Data:An Emerging Perspective in MediaStudies
大数据时代策划与创意的重要性探究
参考文献
社会化营销
社会化媒体营销传播模式探索
Public Opinion and Consumer Sentiment in the Age of Social Media
微电影营销
营销性微电影：品牌植入显著性对品牌态度的影响
参考文献
数字时代的品牌传播
IBC战略组织内部传播的创新性整合研究
——基于社会计算的企业Wiki模式
“连接”视域下的数字品牌传播新规则
数字时代传统媒体的变革
数字时代传统报社的组织变革研究
参考文献
试论传统媒体如何借力微信营销平台
——以《城市画报》的微信公众平台运营为例
参考文献
数字时代广告主的转型
宝洁：与中国广告一起成长
数字时代广告公司的转型
数字时代广告公司的核心竞争力
数字时代广告教育的升级
从课程设置检讨国内重要新闻传播院校数字营销教育
数字媒体时代广告与营销传播专业的跨界教学
参考文献
数字营销效果
参与的激励：数字营销传播效果的核心机制
数字营销趋势
大数据时代的整合数字营销发展趋势研究
参考文献
从数字营销传播到双空间营销传播
——关于营销传播实践发展的理论思考
数字时代的网络调研方法发展趋势
后记
数字营销传播—思维、方法与趋势是2015年由暨南大学出版社出版,作者阳翼。
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