类似推荐
编辑推荐
“现代广告教皇”、奥美创始人大卫·奥格威经典作品，广告、营销、品牌人员的案头书。在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人应该就是奥格威。
内容简介
大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。
与作者另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，《奥格威谈广告》是其广告营销方法的精华所在。作者将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何在广告业谋职”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”“预言13种变革”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业人员的重要案头书，历经多年，经久不衰。
作者简介
作者大卫·奥格威，出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年,奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，问时更深深影响着整个广告业的发展。
章节目录
版权信息
01 序曲：“咱们出兵去打腓力”
02 如何做出有销售力的广告
做你该做的功课
定位
品牌形象
什么是大创意？
让产品成为英雄
“确实很好”
重复使用你的成功之作
口碑
推翻委员会
雄心壮志
求知
来自直接反应广告的经验
“创造性”邪典
来谈谈性
03 广告业的工种和谋职建议
文案撰稿人
艺术指导
客户代表
市场调查人员
媒介人员
首席执行官
创意总监
广告业的女性
解雇与雇用
广告教育
社会地位
做兼职
活着的时候就要开心
如何求职
04 如何经营广告公司
雇用
培养继任者
什么样的人不要雇
办公室政治
工作纪律
领导者
挽救酗酒者
成文规范
关于利润
如何赚钱
利润的用途
财富
五个建议
05 如何赢得客户
提案会
信用风险
赢得跨国客户
大公司和小公司
医者自医
06 公开信：致正在寻找广告代理公司的客户
业务冲突
07 期待：印刷广告的复兴
标题
我最喜欢的标题
插图
警告
正文
长文案还是短文案？
如何成为优秀的文案撰稿人
版面编排
巨幅海报
地铁乘车卡
商标是个老古董
排印：“眼睛是习惯的产物”
08 如何做有销售力的电视广告
高于平均水平的电视广告
低于平均水平的电视广告
十六个提示
广播——灰姑娘媒体
09 为企业做广告
字母汤
企业广告能影响法律吗？
坏消息
10 如何为国际旅游做广告
11 B to B广告的成功秘诀
印刷广告
电视广告
为基本商品建立差异
如何促发问询
分析你获得的问询
向企业高层做广告
12 直邮广告：我的“初恋”和秘密武器
杂志和电视上的直接反应广告
到哪儿去做广告
电视上的直接反应广告
13 公益广告和慈善募捐
世界自然基金会
纽约爱乐乐团
联合黑人学院基金
塞拉俱乐部
挪威青少年酗酒
印度癌症治疗
筹款
14 与宝洁竞争
15 市场调查的18个奇迹
样本规模
市场调查的陷阱
面向孩子做调查
我的来处
16 我对营销的点滴了解
新产品
产品命名
睡美人
巨型品牌的终结
别把时间浪费在问题品牌身上
别拖延
促销活动
定价是一种猜想
经济衰退时期的营销
重度使用者
到底为什么要做广告？
品牌轮换
厕所里的销售会议
什么是市场营销？
17 美国还是顶尖的广告强国吗？
龟兔赛跑
英国
欧洲
N. I. H综合征
18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克
阿尔伯特·拉斯克尔（1880—1952）
斯坦利·里索（1897—1962）
雷蒙德·罗必凯（1892—1978）
李奥·贝纳（1897—1971）
克劳德·霍普金斯（1867—1932）
比尔·伯恩巴克（1911—1982）
19 广告业怎么了？
广告是一连串的谎言吗？
“我们这个时代的挽歌”
操控？
政治欺骗？
广告牌
广告会推销劣质产品吗？
不充足的信息
总结
20 我预言13个变化
参考书目
奥格威谈广告是2021年由中信出版集团出版,作者[美]大卫·奥格威。
得书感谢您对《奥格威谈广告》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
