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传媒领域变革与创新的理论与实践探索。
内容简介
本书遴选汇集作者曾在核心期刊发表的传媒创新探索研究相关论文二十余篇，论文选题及立论依据基本上反映了21世纪以来传媒发展的基本轨迹。
书中通过重点观察广播电视与互联网等媒体新闻传播业务的改革创新、传播资源的挖掘与利用、传播产业的转型升级以及传播人才培养模式改革等，对传媒领域的理论与实践创新进行了梳理，并在结构上对相关研究成果进行了分类处理，以便突出研究重点，并有利于读者对相关论述更好地把握、研读和使用。
作者简介
作者马持节，广东财经大学人文与传播学院院长、教授。
章节目录
版权信息
前言
专业频道化时期的电视节目子系统
一、解读“电视专业频道”，为电视节目系统找准定位
二、挖掘有效的节目资源，科学规划节目子系统，为电视专业频道的生存和发展拓展空间
数字化：世纪之交广电发展新机遇
一、广播电视数字化动因
二、广播电视数字化进程
三、广播电视数字化变革
贴近现场：责任，需要和追求——兼议卢宇光俄人质事件现场报道
手机电视发展状况研究（2004—2006）
一、手机，崛起的第五媒体
二、手机电视媒体技术分类
三、手机电视媒体技术发展现状
手机电视发展的受众因素分析（2004—2006）
广东电视台《今日关注》栏目特色研究（2005—2007）
一、关注民情，反映民意，将理念融入关注
二、快速反应，全组联动，用责任撬动关注
三、百姓视角，平民话语，用爱心引导关注
四、锐意进取，探求创新，用改革支撑关注
五、总结过去，展望未来，用什么延伸关注
电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析
一、电视广告应该唤起受众的注意取向
二、电视广告应该激发受众的积极思维
《新闻联播》的变革——从《集结号》登陆《新闻联播》到一次大学生调查
一、《集结号》登陆《新闻联播》引争议
二、关于《新闻联播》改革的受众调查
三、《新闻联播》稳步前行
地市台电视新闻栏目若干问题研究
一、新闻报道不平衡
二、新闻写作不规范
三、新闻制作不精细
四、新闻报道无创新
五、新闻态度随意
电视体育直播模式创新
一、电视体育直播画面的信息布局
二、现场机位的设置与调度
三、浓墨重彩的特技效用
四、商业意识
五、背景信息
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二、网络用户构成因素分析
虚拟现实：关于未来媒体的一种猜想
一、何为虚拟现实
二、虚拟现实的特征
三、虚拟现实在大众传播中的作用
短信时代的网络管理与引导
一、互联网和手机短信及其业务发展现状
二、国内外互联网和手机短信管理现状
三、互联网和手机短信管理的对策分析
互联网新闻信息资源建设规范
一、符号系统规范
二、新闻体裁规范
三、新闻写作规范
四、页面编辑规范
五、资源共享规范
中国互联网发展风雨路（1995—2008）
新媒介体系
一、什么是新媒介体系
二、新媒介体系对媒介意义的突破
三、构建新媒介体系的几个关键环节
智能时代广告的转向与进路
一、计算广告的时代特征
二、计算广告学的学科范式
三、计算广告人才培养
四、计算广告的价值守望
融媒体环境下新闻价值的重构与转化
一、研究背景
二、“新闻”内涵审视：价值创造与实现的理念起点
三、价值内涵重构：“新闻价值”转向
四、价值分层表征：新闻价值多元转化
五、多元价值实现：新闻价值实现的模式创新
六、新闻格局再造：新闻价值的社会结构化表征
新型主流媒体的多维建构
一、融合发展是新型主流媒体的内在特质和建成新型主流媒体的必由之路
二、运作全媒体是新型主流媒体的时代表征
三、连党心、接民心是评价新型主流媒体的重要标准
四、迸发磅礴“四力”是新型主流媒体的基本效能
五、扎根基层是新型主流媒体的重要应用场景
六、分层分类构建新型强大传播体系是建设新型主流媒体的宏大愿景
七、战略扶持是尽早建成新型主流媒体的基本前提
八、有效管理是新型主流媒体循序发展的重要保障
用人民传播汇聚国家形象传播的磅礴力量
一、科学启发人民在国家形象传播中的主体意识
二、科学引导人民在国家形象传播中的整体意识
三、科学动员人民在国家形象传播中的参与热情
四、科学构建人民在国家形象传播中的参与机制
传媒报道的价值取向——以2002年香港《东周刊》事件为样本
一、《东周刊》事件始末和社会谴责
二、市场经济大环境下的传媒报道的价值取向
三、新闻自由与社会责任共同框架的传媒报道价值取向
记者被打的症结在哪里
一、近年记者被打事件扫描
二、记者挨打的必然性
三、重构媒体舆论监督机制
重大突发公共事件中社会舆论的互动传播——从“非典型性肺炎”事件谈起
一、非典型性肺炎疫情事件的回顾
二、在重大突发公共事件中加强社会舆论互动传播的必要性
三、重大突发公共事件中社会舆论互动传播的途径
重大危机语境中的媒介面相
一、作为“信息”的媒介
二、作为“符号”的媒介
三、作为“态度”的媒介
四、作为“政治”的媒介
五、作为“环境”的媒介
六、作为“社会”的媒介
七、作为“仲裁”的媒介
八、作为“组织”的媒介
九、作为“舞台”的媒介
媒介演变的唯物史观
一、“媒介即新闻”意识导致媒介本质被误读
二、唯物媒介史观是对媒介演变逻辑的科学认知
从方言版《猫和老鼠》看中国动画产业
一、方言版《猫和老鼠》备受垂青的原因
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传媒教育信息化资源建设与模式创新研究——以“广播电视学”为例
一、基于Web2.0的信息化教学资源建设
二、基于内容重组的教学专题开发
三、探究性教学环境建构
四、基于信息化资源的专题性教学模式设计
全媒体编辑出版专业人才培养创新研究——以广东财经大学编辑出版学专业改革研究为案例
一、以行业实践为导向，探索高等学校编辑出版专业职业化教育新内涵
二、以“卓越人才培养计划”为目标，探索编辑出版人才培养新模式
传媒创新探索：理论与实践是2020年由暨南大学出版社出版,作者马持节。
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