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本书是一本经济类图书。帮助消费者在以后的消费中把握更多的主动权。
内容简介
全书共19章，分三大部分。
从第一章到第八章，为第一部分。分别对媒介消费学予以界定，考察了媒介消费的性质、特征；对媒介消费者作了初步的研究；考察了媒介消费者需求与动机、媒介消费者态度与消费行为、媒介消费者权益与效用、媒介消费者支出成本以及媒介的生产、流通与消费等，提出了媒介消费、媒介消费者、媒介消费主体地位等概念。
从第九章到第十七章，为第二部分。分别对电视媒介消费、网络媒介消费、手机媒介消费、报纸媒介消费、书刊媒介消费、广播媒介消费、影像媒介消费、音像媒介消费、广告媒介消费作了逐一考察。
从第十八章到第十九章，为第三部分。主要对媒介消费新现象，比如符号消费、奇观消费等做了逐一分析，对媒介消费趋势予以展望，描述了全球媒介生产态势、媒介消费趋势、媒介消费者的新角色、媒介消费新美学和媒介创新的不确定性等。
作者简介
作者文长辉，甘肃庄浪县人，主任编辑。多年从事新闻传播学、媒介经济学等方面的研究。
章节目录
版权信息
序
前言
第一章 媒介消费学界说
第一节 媒介消费学的概念假定
一、什么是媒介
二、什么是媒介消费
三、什么是媒介消费学
第二节 媒介消费学研究的对象与疆域
第三节 媒介消费的历史回顾
一、非语言媒介消费阶段
二、语言媒介消费阶段
三、文字媒介消费初期
四、印刷媒介消费阶段
五、电子媒介消费阶段
六、网络媒介消费阶段
第四节 媒介消费学的前期研究
一、西方学者的研究
二、中国学者的研究
第五节 媒介消费学研究的意义
一、媒介消费学是一种源头性研究，是正本清源的研究
二、媒介消费学是一门主体性研究，有助于改变传者的话语霸权，利于当代媒介的转型
三、媒介消费学是一种双向复式研究，有助于厘清生产、流通、消费、再生产的相互建构关系
四、媒介消费学是一种权益性研究，有利于提升媒介消费者的主体地位、消费自主权和维护自身权益
第六节 媒介消费学与其他学科的关系
第七节 媒介消费学研究方法
一、定量研究方法
二、定性研究方法
第二章 媒介消费性质、目的及特征
第一节 媒介消费的性质
一、媒介消费是能动的加工型、重构型精神消费
二、媒介消费，主要是一种取得意义的消费
三、媒介消费是个人的、主动的体验消费
四、媒介消费会不断生产新的多种意义
五、不同的媒介会有不同的媒介消费环境与消费结构，因而产生认知和情感完全不同的消费
第二节 媒介消费的对象及目的
一、媒介消费对象
二、媒介消费的目的
第三节 媒介消费类型
一、从媒介消费载体上划分
二、从媒介消费者感官上划分
三、从媒介消费内容上划分
四、从媒介消费时间上划分
五、从媒介消费规模上划分
六、从媒介消费方式上划分
第四节 媒介消费特征
一、生活性
二、技术性
三、素材性
四、无形性
五、无限性
六、共享性
七、再生性
八、互动性
九、传递性
十、收藏性
十一、可逆性
十二、麻醉性
第三章 媒介消费者需求与动机
第一节 媒介消费需求的产生与需求层次
求知需求
求同需求
求乐需求
求美需求
第二节 消费需求对消费者的心理影响与需求特征
一、消费需求对消费者的心理影响
二、媒介消费需求
第三节 媒介消费需求的形式与需求量
一、媒介消费需求的几种形式
二、媒介消费需求的满足形态
三、媒介消费需求量的测度
第四节 媒介消费动机的形成与类型
一、媒介消费动机的形成
二、媒介消费动机类型
第五节 媒介消费动机的作用与动机的转化
媒介消费始发作用
媒介消费导向作用
媒介消费持续作用
媒介消费强化作用
媒介消费中止作用
媒介消费动机的可诱导性
媒介消费动机的可强化性
媒介消费动机的可转移性
第六节 媒介消费动机调查方法
第四章 媒介消费态度与行为
第一节 媒介消费态度
一、媒介消费态度的内在结构
二、媒介消费态度的功能
三、媒介消费态度的特性
第二节 媒介消费态度的改变与测量
一、媒介消费态度改变的模式
二、态度变量的测量
第三节 媒介消费者的逆反心理
感觉逆反
认知逆反
情感逆反
第四节 媒介消费行为选择
关己性选择
有用性选择
便利性选择
趋时性选择
习惯性选择
第五节 选择后的媒介消费过程
一、信息输入、储存或抑制
二、信息译码和解码
三、信息再现或使用
四、信息点击、下载或删除
五、信息抵制、中止或放弃
六、不消费行为
第六节 媒介消费行为周期和典型消费行为
一、媒介消费行为周期
二、典型消费行为
第七节 媒介消费行为模式
一、从消费心理方面划分
二、从消费内容上划分
三、从消费时间上划分
四、从消费层次上划分
五、从消费方式上划分
六、从消费场所划分
七、从消费结构划分
第八节 媒介消费偏好
品牌偏好
品质偏好
品味偏好
关注生命
关注自我
关注生活
第九节 媒介消费量的考察
一、个体消费量
二、群体消费量
三、生产者投放市场消费量
四、消费者对消费量的反应
过量冷效型
第五章 媒介消费者
第一节 消费者个体差异
一、气质差异
二、性格差异
三、兴趣差异
四、文化教育差异
五、经济收入差异
六、职业差异
七、区域差异
第二节 消费者群体差异
一、时代族群消费
二、集团消费
三、年龄群消费
四、职业群消费
五、区域消费群
六、男女消费群
七、经济收入消费群
第三节 “受众”与“消费者”的本质区别
第四节 媒介消费能力
一、选择、判断能力
二、消化、处理能力
三、感知、鉴赏能力
四、利用、评价能力
五、咨询、对话能力
六、拒绝消费能力
第五节 媒介消费者素养
一、具有主体意识
二、具有消费责任
三、具有理性态度
四、具有批判精神
第六节 媒介消费者的主体位置
一、主体位置的表现形式是多样化的
二、主体位置是在变化中的
三、主体位置是有限度的
四、主体是实践性的、创造性的
五、主体是多重性的
第六章 媒介消费者利益、权益与消费效用
第一节 媒介消费者利益
经济利益
文化利益
政治利益
安全利益
情感利益
娱乐利益
第二节 消费者利益预期与利益测量
一、媒介消费者利益预期
二、媒介消费者利益测量
第三节 媒介消费者权益保护
一、安全健康权
二、自主选择权
三、知情权
四、求偿权
五、受尊重权
六、监督权
第四节 国内外有关保护媒介消费者的法规
第五节 媒介消费正效用
一、传播学者的效果研究
二、媒介消费的心理效用
三、认知、情感等方面的效用
四、消费者心理舒适效用
五、媒介消费友情度的建立
六、媒介消费的衍生效用
第六节 媒介消费负效用
一、作茧效应
二、逃避效应
三、脱敏效应
四、压制效应
五、迷幻效应
六、监视效应
第七节 媒介消费效用测量的几种表述
一、从生产者角度的表述
二、从消费者角度的表述方法
三、对媒介效用的测定还有其他一些办法
第七章 媒介消费的支出成本
第一节 媒介消费的时间支出
一、现代媒介消费时间的压缩
二、时间支出类型
三、消费时间的分配
四、媒介消费时间替代率
五、媒介消费时间成本
六、被媒介偷窃的时间
第二节 媒介消费注意力的支出
一、媒介消费注意力的价值
二、媒介消费注意力的分类
三、媒介消费注意力的特性
四、媒介消费注意力的表现形式
第三节 媒介消费的空间支出
一、现代媒介消费空间的胀缩
二、物理空间的支出
三、想象空间的支出
四、网状空间的出现
第四节 媒介消费的生理支出
一、脑力支出
二、视力支出
三、听力支出
四、体力支出
第五节 媒介消费的货币支出
一、直接货币支出
二、间接货币支出
三、消费支出深度
第八章 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产
第一节 媒介消费与媒介生产
一、消费与生产之间的依存关系
二、消费与生产的互动关系
三、消费者与生产者的角色互易
四、过度消费与过量生产
第二节 媒介消费与媒介流通
一、媒介消费与媒介市场
二、消费者与媒介流通形式
三、媒介的分配
第三节 媒介消费与媒介再生产
一、消费自身的再生产
二、消费孕育再生产
第四节 媒介消费、生产、流通、再消费与再生产的新趋势
一、未来媒介消费、生产、流通的主体是不确定的
二、消费者同时是生产者，也是流通者和消费者
三、自主生产替代了再生产
第九章 电视媒介消费
第一节 电视媒介消费
一、电视的技术消费
二、国外电视媒介消费
三、国内电视消费
第二节 电视媒介消费分类
一、新闻消费
二、专题节目消费
三、电视剧消费
四、娱乐综艺类消费
五、动漫消费
六、实用气象节目消费
七、人文社会科学知识消费
八、体育节目消费
九、电影节目消费
第三节 电视媒介消费特征
生活性
联觉性
兼容性
实时性
参与性
开放性
娱乐性
碎片性
第四节 电视媒介消费方式
自选式
扫视式
跳频式
互动式
第五节 电视媒介消费病灶与消费障碍
强制性
多义性
遮蔽性
盲目性
歪曲性
娱乐性
阻滞性
第六节 电视媒介消费者
第七节 电视媒介消费行为测量
一、欣赏指数
二、人均收看电视支出时间
三、人均收看电视消费总支出
四、开机率
五、收视率
六、收视占有率（收视份额）
七、电视漠视率、电视节目漠视率
八、电视渗透率
第八节 电视媒介消费趋势
一、类型化消费
二、网络化消费
三、数字化消费
四、移动影院消费
五、楼宇电视消费
六、手机电视消费
第十章 网络媒介消费
第一节 网络媒介消费现状
第二节 网络媒介消费特征
交互性
开放性
实时性
虚拟性
失实性
隐匿性
海量性
游徙性
第三节 网民在网络消费中的地位
接近权的获得
主动权的获得
对话权的获得
生产权的获得
第四节 网络消费目标
第五节 网络消费方式
一、新闻浏览
二、网络搜索
三、电子邮件
四、文字、语音交流
五、视频交流
六、BBS、论坛
七、博客（Blog）
八、网上同学录
九、分类信息
十、网络游戏
十一、超文本链接
十二、多媒介消费及购物
十三、专业资讯
十四、“米农”圈地
第六节 网络消费中的问题
一、网络的全面监视
二、过量消费——网瘾
三、主体迷失
四、色情与伦理陷阱
五、暴力消费
六、网恋、网婚现象
七、黑客现象
八、网络犯罪
九、盗版侵权
十、侵犯隐私
第七节 网络衍生新媒介的消费
一、网络报纸
二、网络电视
三、网络广播
四、网络小说
五、帖子
六、网络诗歌
七、网络歌曲
八、网络电影
九、网络短剧
十、网络电话
第八节 网络媒介消费的测量
一、点击率
二、下载率
三、用户转化率
四、浏览量
五、访客量
六、访问量
七、网络消费支出时间
八、网络消费支出
第九节 网络消费未来
一、无限网址，神速网速
二、点对点（P2P）网络方式的建立
三、网络平台的建立
第十一章 手机媒介消费
第一节 手机媒介消费
第二节 手机媒介消费的性质
一、走路与说话的融合
二、荒原与家园的融合
三、小众与大众的融合
四、口语与视觉的融合
五、生活、工作与娱乐的融合
六、生产者与消费者的融合
七、私人空间与公共空间的融合
第三节 手机媒介消费特征
互动性消费
分众性消费
多媒体消费
在场性消费
滞留性消费
文本性消费
时尚性消费
技术性消费
第四节 手机媒介消费内容与方式
一、手机通话
二、手机短信
三、彩信
四、手机上网
五、手机游戏
六、手机音乐
七、彩铃
第五节 手机媒介衍生的新媒介
一、手机摄影
二、手机电影
三、手机报纸
四、手机电视
五、手机杂志
六、手机文学
七、手机电脑
八、移动博客
九、手机电台
第六节 手机媒介消费问题
一、监视性
二、依赖性
三、虚假性
四、污染性
五、欺诈性
六、侵犯性
第七节 手机媒介消费趋势
娱乐化手机消费
MP3手机消费
导航手机（CDMA手机）消费
电视手机消费
可视手机消费
第十二章 报纸媒介消费
第一节 报纸媒介消费历史
一、报纸媒介消费变迁
二、国外报纸消费
三、国内报纸消费
第二节 报纸媒介消费的目的
一、开阔视野
二、满足好奇心
三、了解新闻
四、获得知识
五、思考认知
六、娱乐休闲
第三节 报纸媒介消费特征
一、深度消费
二、能动性消费
三、浏览性消费
四、一次性消费
五、片段性消费
六、存查性消费
第四节 报纸媒介消费方式及消费层
一、报纸媒介消费方式
二、报纸消费者的分类
第五节 报纸媒介消费测量
一、报纸读者接触率
二、报纸阅读率
三、报纸传阅率
四、日报家庭覆盖率
五、千人日报发行量
六、日报平均发行量
七、人均报纸阅读支出时间
八、人均报纸消费总支出
第六节 报纸媒介消费中的问题
时效性差
动感与形象缺乏
平民化较弱
非参与性
公信力下降
第七节 报纸媒介消费趋势
一、快餐化消费
二、超市化消费
三、地方化消费
四、杂志化消费
五、多版本化消费
六、多开本化消费
七、电子化消费
八、个人化消费
九、免费化消费
十、电子纸报纸消费
第十三章 书刊媒介消费
第一节 书刊媒介消费
一、书籍的全球消费
二、书籍的国内消费
三、期刊消费
第二节 书籍消费目标与消费特征
一、消费目标
二、消费特征及分类
第三节 期刊消费目标与消费特征
一、期刊消费目标
二、期刊消费特征
三、期刊消费分类
第四节 书刊消费者差异
期刊消费者
第五节 书刊媒介消费的测量
一、人均读书量
二、书籍阅读率
三、期刊阅读率
四、期刊友情度
五、书刊传阅率
六、书刊网上阅读率
七、杂志存阅率
八、图书个人收藏率
九、人均书刊消费支出时间
十、人均书刊消费支出
第六节 书刊媒介消费中的问题
时效性差
视觉动态性弱
读者接受力弱
第七节 书籍媒介消费趋势
一、即时化消费
二、流行化消费
三、漫画化消费
四、音像化消费
五、网络化消费
六、电子化消费
第八节 期刊媒介消费趋势
一、专业化消费
二、浏览化消费
三、个性化消费
四、流行化消费
五、地域化消费
六、封面化消费
七、光盘化消费
八、免费化消费
九、网络化消费
十、自我出版式消费
十一、衍生产品消费
第十四章 广播媒介消费
第一节 广播媒介消费历程
一、广播媒介的全球消费
二、广播媒介的国内消费
第二节 广播媒介消费特征
现场性
共鸣性
交互性
伴随性
第三节 广播媒介消费分类、消费者和消费指标
一、广播媒介消费分类
二、广播媒介消费者
三、广播媒介消费指标
第四节 广播媒介消费趋势
一、移动性消费
二、个人化消费
三、唱片化消费
四、数字化消费
五、网络化消费
六、“我的广播”消费
七、手机化消费
第十五章 影像媒介消费
第一节 摄影媒介消费
第二节 电影媒介消费
第三节 电影媒介消费特征
一、记录性
二、盯视性
三、场景性
四、环境性
五、情感性
六、恐惧性
七、娱乐性
八、象征性
九、改编性
十、想象性
第四节 摄影媒介消费特征
一、形象性消费
二、新闻性消费
三、幻象消费
四、想象性消费
五、移情性消费
六、多义性消费
七、批判性消费
八、碎片性消费
九、自我性消费
第五节 电影媒介消费分类
一、类型化消费
二、同一化消费
三、电视化消费
四、网络化消费
第六节 电影媒介消费中的问题
一、影迷消费
二、逆反消费
三、灰色消费
第七节 影像媒介消费趋势
一、电影媒介消费趋势
二、摄影媒介消费趋势
第八节 影像消费的测量
一、人均消费电影支出时间
二、人均消费电影支出
三、电影票房
四、观众友情度
五、国民年人均剧场入场数
第十六章 音像媒介消费
第一节 唱片、音响消费
第二节 录像消费
一、新技术产品的出现1955年录像机问世，1959年日本东芝公司发明了螺旋式录像技术。
二、录像制品的消费
第三节 音像媒介消费特征与方式
一、自主性消费
二、随意消费
三、通感消费
四、体验消费
五、收藏性消费
六、租借式消费
第四节 音像媒介消费者
第五节 音像媒介消费分类
一、音响媒介消费分类
二、录像媒介消费分类
第六节 音像媒介消费趋势
一、音乐制品消费趋势
二、技术消费趋势
三、录像媒介消费趋势
第七节 音像媒介消费测量
一、人均购买力（人均消费能力）
二、人均消费量
三、人均消费时间
第十七章 广告媒介消费
第一节 广告媒介消费状况
一、国外广告消费
二、国内广告消费
第二节 广告媒介消费性质与特征
一、广告媒介消费性质
二、广告媒介消费特征
第三节 广告媒介消费分类
一、电视广告消费
二、报纸广告消费
二、期刊广告消费
三、广播广告消费
四、影视广告消费
五、网络广告消费
六、手机广告消费
七、其他广告媒介消费
第四节 广告媒介消费者与消费效用
一、广告媒介消费者
二、广告媒介消费的正效用
三、广告媒介消费的负效应
第五节 广告媒介消费测量
一、广告投放量
二、广告接触量
三、广告接触率
四、广告到达率
五、广告注意率
六、广告接触关注度
七、广告认知率
八、广告拒绝率
九、广告千人成本（CPM）
第六节 广告媒介消费趋势
时尚化
情感化
娱乐化
地域化
分类化
小众化
订单化
第十八章 媒介新消费现象
第一节 符号化消费
第二节 奇观消费
第三节 快乐消费
第四节 快餐消费
第五节 流行与时尚消费
第六节 小众消费
第七节 本土化消费
第八节 碎片化消费
第九节 互动消费
第十节 无意义与灰色消费
第十一节 消费困境
一、消费异化
二、消费疲劳
三、消费短缺
四、消费危机
第十九章 媒介消费展望
第一节 全球媒介生产态势
一、传统媒介的改造升级
二、新媒介层出不穷
三、媒介生产全球化
四、媒介产业已经坐大
五、跨国集团的扩张
六、境外媒介及资本涌入中国
第二节 媒介消费趋势
一、全球化消费
二、自主化消费
三、双向互动消费
四、伙伴化消费
五、感性化消费
六、一体化消费
七、虚拟化消费
第三节 媒介消费速率的变迁
（一）媒介消费速率，创造出一个个新的时空
（二）媒介消费大众的高速聚合
（三）媒介高效消费的形成
（四）媒介瞬时消费的出现
（五）媒介交叉消费的流行
第四节 媒介消费者的新角色
一、生产者角色
二、营销者和流通监控者角色
三、仓储管理者角色
四、新消费者角色
第五节 媒介消费新人与消费新美学
第六节 创新的不确定性
一、分子计算机
二、类人计算机
三、量子计算机
四、回音壁媒介
五、通觉媒介
六、生物媒介
七、基因芯片媒介
八、物理芯片媒介
九、非连线媒介
十、条形码媒介
十一、信息束媒介
结语
主要参考文献
后记
媒介消费学是2007年由中国传媒大学出版社出版,作者文长辉。
得书感谢您对《媒介消费学》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
