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本书从媒介消费的两个方面——受众消费和广告支出来研究媒介消费与宏观经济的关系。
内容简介
书中先后检验了美国1929-2007年和中国1981-2007年媒介消费和宏观经济的关系，对比研究了影响媒介消费的宏观经济变量，并比较了中美两国的媒介消费和宏观经济关系的异同。
章节目录
版权信息
总序
序言
内容提要
第1章 导言
1.1 研究缘起：“DIY”时代媒介消费的历史观照
1.2 研究思路：媒介消费作为“派生”产业的生态学思考
1.3 概念的界定：从媒介消费到宏观经济
1.4 研究架构：超越传统相对常数原则
第2章 媒介消费与宏观经济关系研究回顾
2.1 研究缘起：19世纪报纸“增长的制约”
2.2 研究模型：从一元到多元、从静态到动态
2.3 实证检验：从“相对常数”到“相对变异”
2.4 理论探讨：为什么是“常数”
2.5 本研究切入点：充满现实关怀的理论追问
2.5.1 研究方法多元化：从单变量到多变量、从描述到解释
2.5.2 拓展研究范围：研究空间的扩张和分析对象的细分
2.5.3 超越相对常数的媒介消费研究
第3章 现实背景下的理论框架
3.1 美国媒介的发展和互联网的进入
3.2 超越传统相对常数的研究框架
3.3 研究假设和问题
第4章 研究方法
4.1 媒介消费和宏观经济变量数据的收集
4.2 数据转换：从当期消费到不变消费
4.3 建立模型：静态和动态模型
4.4 数据分析
第5章 研究结果
5.1 描述性结果
5.1.1 1929—2007年美国媒介消费变迁
5.1.2 媒介消费占宏观经济份额的变化
5.1.3 不同媒介消费的竞争
5.2 回归分析结果
5.2.1 含虚拟变量的回归
5.2.2 研究假设2：不同收入和教育水平的受众媒介支出比例差异显著
5.2.3 研究问题：影响媒介消费的显著变量
5.3 研究结论及其讨论
5.3.1 受众媒介消费中印刷媒介消费比例下降，有线电视消费比例上升
5.3.2 互联网显著增加了受众媒介消费的比例，但广告支出比例增长不如受众媒介消费
5.3.3 受众收入越高媒介消费占个人可支配收入比例越低（新媒介除外），不同教育水平受众媒介消费水平差异显著
5.3.4 个人可支配收入显著影响了受众媒介消费，GDP显著影响了广告支出
5.3.5 媒介消费具有较强的惯性
第6章 相对常数原则在中国的检验
6.1 中国媒介消费和宏观经济：快速增长下的区域失衡
6.1.1 改革开放以来的中国宏观经济发展
6.1.2 改革开放以后中国媒介消费的发展
6.1.3 媒介消费和经济发展的区域差异
6.1.4 不同类媒介消费发展的差异
6.2 研究假设和问题
6.3 研究方法
6.3.1 研究变量
6.3.2 分析方法
6.4 研究结论
6.4.1 中国1981—2006年媒介消费比例逐渐上升
6.4.2 相对常数原则在中国各省份媒介消费中也不成立
6.4.3 广播电视广告对于宏观经济的反应强度要大于印刷媒介
6.4.4 GDP（尤其是上年GDP）是影响广告支出的最显著的宏观经济变量，其次是工业化率和城市化率
6.5 中国媒介消费：基本脉络和逻辑
第7章 结论与展望
7.1 主要结论：基于中美比较的视角
7.1.1 相对常数原则并非普遍成立的规律
7.1.2 互联网对受众媒介消费的拉动大于其对广告支出的拉动，互联网广告盈利能力发挥不足
7.1.3 个人可支配收入显著影响受众媒介消费，GDP显著影响广告支出，中国的工业化率和城市化率显著影响媒介消费
7.1.4 受众媒介消费比例随收入提高而下降，随城市化率和工业化率提高而提高
7.2 本研究的主要创新和不足
7.3 探索永无止境：媒介消费和宏观经济关系研究的未来
7.3.1 引入多元方法
7.3.2 研究范围的扩张：宏观纵横拓展，微观个体挖掘
7.4 结语
附录
附录1 1929—2010年美国媒介消费和宏观经济发展概览
附录2 1929-2007年美国宏观经济和媒介消费主要数据
附录3 1981—2006年中国宏观经济和媒介消费主要数据
参考文献
致谢
媒介消费与宏观经济的关系研究是2011年由中国人民大学出版社出版,作者苏林森。
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