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网络营销实践应用，详细介绍了项目任务式的网络营销知识。
内容简介
全书共12个项目，主要内容包括网络营销认知、网络营销市场分析、网络营销策划、搜索引擎营销、软文营销、音营销、直播营销、社交媒体营销、移动营销、营销、网店营销和网络营销数据分析等，以帮助营销人员更好地利用各种渠道和方法开展网络营销活动。
作者简介
编者李光明，副教授，博士，硕士生导师，河海大学商学院市场营销系副主任。中国高等院校市场学研究会理事，江苏省市场经济研究会理事，中国人民大学中国市场营销研究中心研究员。研究方向为营销管理、网络营销、消费者行为。
章节目录
版权信息
本书特色
内容提要
前言
项目一 网络营销认知
课前自学
学习目标
引导案例小米SU7营销复盘
知识掌握
任务一 了解网络营销
任务二 了解网络营销岗位
实训练习
项目实训——使用AIGC工具辅助搭建网络营销团队
课后练习
项目二 网络营销市场分析
课前自学
学习目标
引导案例小米手机在印度市场的快速崛起
知识掌握
任务一 网络市场调查
任务二 网络营销环境分析
任务三 网络营销消费者分析
实训练习
项目实训——设计网络问卷进行智能手环市场调查
课后练习
项目三 网络营销策划
课前自学
学习目标
引导案例某企业的网络营销策划方案
知识掌握
任务一 了解网络营销策划
任务二 网络营销策划的应用
任务三 撰写网络营销策划书
实训练习
项目实训
课后练习
项目四 搜索引擎营销
课前自学
学习目标
引导案例啄木鸟的搜索引擎营销
知识掌握
任务一 了解搜索引擎营销
任务二 搜索引擎关键词优化
任务三 搜索引擎竞价排名推广
实训练习
项目实训——制订百度营销方案
课后练习
项目五 软文营销
课前自学
学习目标
引导案例京东物流软文营销
知识掌握
任务一 了解软文营销
任务二 写作软文
任务三 软文营销推广
实训练习
项目实训——写作并策划推广某品牌产品的营销软文
课后练习
项目六 音视频营销
课前自学
学习目标
引导案例蜜雪冰城IP形象动画片营销
知识掌握
任务一 音频营销
任务二 短视频营销
实训练习
项目实训
课后练习
项目七 直播营销
课前自学
学习目标
引导案例美的构建快手直播账号矩阵
知识掌握
任务一 了解直播营销
任务二 直播营销策划
任务三 直播营销活动实施
实训练习
项目实训——农产品直播营销策划
课后练习
项目八 社交媒体营销
课前自学
学习目标
引导案例德尔地板社交媒体借势营销
知识掌握
任务一 微信营销
任务二 微博营销
实训练习
项目实训——为某公司策划社交媒体营销活动
课后练习
项目九 移动营销
课前自学
学习目标
引导案例京东区块链溯源防伪
知识掌握
任务一 二维码营销
任务二 App营销
实训练习
项目实训——校园类App移动营销策划
课后练习
项目十 精准营销
课前自学
学习目标
引导案例盒马鲜生的LBS+O2O营销模式
知识掌握
任务一LBS营销
任务二 会员营销
实训练习
项目实训——策划LBS+会员营销
课后练习
项目十一 网店营销
课前自学
学习目标
引导案例一位电商专业学生的淘宝开店之旅
知识掌握
任务一 网店开设
任务二 网店推广
实训练习
项目实训——策划水果上市营销活动
课后练习
项目十二 网络营销数据分析
课前自学
学习目标
引导案例小米直销模式与数据分析
知识掌握
任务一 网络营销数据分析指标
任务二 运用网络营销数据分析工具
实训练习
项目实训——直播营销数据分析
课后练习
网络营销（微课版第3版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者李光明 主编。
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