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公认的现代营销学奠基人、“全球化”概念推广者西奥多·莱维特的营销哲学。
内容简介
在这个充满不确定性和模糊性，而竞争又非常激烈的世界里，本书助你运用想象力勘破迷雾，照亮前路。
如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品，寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。
作者简介
作者西奥多·莱维特，公认的现代营销学的奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编，作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。
莱维特一生获奖无数，曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”；此外，他的《营销创新》书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖；1969年获商业新闻约翰·汉考克奖；1970年获“年度营销人”帕林奖；1976：年获乔治·盖洛普卓越营销奖；1978年获全美营销协会杰出贡献奖；1989年获国际管理理事会威廉姆M．麦克菲利奖。
章节目录
版权信息
赞誉
推荐序一 重塑企业的经营
推荐序二 营销的哲学
推荐序三 从产品经营到客户经营
译者序 营销思想家、思想营销家莱维特
新版序
原版序
第1章 市场营销与企业的目的
第2章 市场全球化
第3章 服务的工业化
第4章 差异化：万物皆可行
第5章 无形产品和产品无形特性的营销
第6章 客户关系管理
第7章 营销想象力
第8章 营销短视症
第9章 驾驭产品生命周期
第10章 创新模仿
第11章 市场营销及其引发的不满情绪
版权说明
营销想象力是2017年由机械工业出版社华章分社出版,作者[美] 西奥多·莱维特。
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