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全面展现数字广告升维后的核心数字营销技术与行业生态系统。
内容简介
本书使用“数字广告生态”来描述完成数字广告升维后的全部数字营销技术与行业生态系统，详细介绍了数字广告生态如何为我国数字经济赋能，并重点探讨数字化如何重新塑造技术营销（广告）产品，进而探究数字广告独有的技术产品市场怎样一步步发展为“平台型”企业转型数字营销的关键，开始引领数字营销的进步和企业的数字化转型。
全书分为三篇（共12章）：第一篇为理论篇（第1～4章），解释数字广告变革的基础，给出数字广告的概念体系与重要特征，介绍我国的数字广告是如何改变营销概念体系的，并首次将全链路营销、数字增长营销和广域集客营销加入营销理论创新体系；第二篇为变革篇（第5～7章），详解数字广告生态在我国的重要发展创新，覆盖数字广告生态位、数字广告营销图谱、人工智能广告相关内容，代表数字广告产业的升维改造；第三篇为创新篇（第8～12章），阐述数字广告生态解决数字营销问题的三个入口，并就法律与伦理问题这个数字广告生态的重要维度展开讨论，最后还介绍了广告营销不断发展的动力源泉——面向未来的前沿科技。
本书适合广告学专业的本科生、研究生和青年教师全面学习，以掌握数字广告相关知识，也适合新闻传播学领域的其他相关专业（如网络与新媒体相关专业）读者阅读。此外，本书也适合经济与管理学院的商科类专业（特别是市场营销专业）学生阅读以了解数字广告，攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代的数字广告与营销传播管理的前沿知识。
作者简介
作者顾明毅，同济大学管理学博士，复旦大学广告学博士后，上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师，兼任中国传媒大学国家广告研究院研究员。曾为美国密歇根州立大学访问学者，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。主要研究广告理论与模型，数字与智能广告。
章节目录
版权信息
推荐序一
推荐序二
前言
理论篇
Chapter 1 第1章 新世纪广告变革
1.1 20世纪的广告
1.2 21世纪的数字技术创新
1.3 本章小结
Chapter 2 第2章 何为数字广告
2.1 数字广告的定义与特征
2.2 数字广告的类型与结构
2.3 广告数据伦理与隐私保护
2.4 本章小结
Chapter 3 第3章 数字广告变革营销
3.1 营销定义与革新
3.2 整合全渠道营销
3.3 本章小结
Chapter 4 第4章 数字营销创新理论
4.1 全链路营销
4.2 数字增长营销
4.3 广域集客营销
4.4 本章小结
变革篇
Chapter 5 第5章 数字广告生态位
5.1 数字广告业的竞争者
5.2 数字广告产品系统
5.3 企业视角下的数字广告系统
5.4 中国广告产品技术的演化
5.5 本章小结
Chapter 6 第6章 中国数字广告营销图谱
6.1 中国社会化媒体格局概览图
6.2 中国程序化广告生态图
6.3 中美营销技术生态图
6.4 中国数字营销创新图谱
6.5 本章小结
Chapter 7 第7章 人工智能广告
7.1 人工智能与广告发展
7.2 大型互联网平台的智能广告系统
7.3 数字广告代理商的创意智能广告
7.4 本章小结
创新篇
Chapter 8 第8章 品牌内容
8.1 程序化创意
8.2 内容资产管理
8.3 AI生成创意
8.4 本章小结
Chapter 9 第9章 顾客数据平台
9.1 顾客关系管理升级
9.2 数据管理平台
9.3 客户数据平台的管理
9.4 本章小结
Chapter 10 第10章 接触点体验
10.1 体验营销与接触点
10.2 顾客体验管理与浸合营销
10.3 大数据调研、数据科学和个性化体验
10.4 专题：整合营销传播学派论浸合
10.5 本章小结
Chapter 11 第11章 数字广告法律与伦理
11.1 个人信息与隐私保护
11.2 数据安全与信息保护
11.3 广告伦理与精准化
11.4 本章小结
Chapter 12 第12章 未来数智广告科技
12.1 前沿广告营销技术
12.2 广告数据的安全计算
12.3 Web 3、虚拟数字人与元宇宙系列
12.4 本章小结
附录
参考文献
后记
数字广告生态：平台、营销与革新是2024年由机械工业出版社出版,作者顾明毅。
得书感谢您对《数字广告生态：平台、营销与革新》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
