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软文营销实战宝典：树立品牌形象，吸引客户，实现利润。
内容简介
软文，顾名思义就是一种软性文章，是相对于硬性广告而言的广告表现手法，又被称作“文字广告”，其精妙之处就在于“软”字。高质量的软文内容充实多元，字字珠玉，行文一气呵成，逻辑严密，文字或质朴无华，倍感亲切，或华丽优美，雅致无比，故事讲得引人入胜，读者也欲罢不能。
作者结合从事软文营销近十年的经验心法，针对当前软文的重要性以及新特点，从理论到实践、从软文撰写到软文营销，从软文标题到软文内容，从软文创意到软文与自媒体的结合，详细介绍了成为软文营销高手的“套路”和“秘诀”。本书充满了精妙的比喻、恰到好处的引用、丰富的事例、经典的案例，并配以广告大师以及一线营销人员的独到见解，使读者能够轻松掌握专业的软文撰写方法和营销技巧。
展开全文
- 序言
- 第一章 软文的“软”是“润物细无声”
- 1.广告放下身段，文案换上新颜
- 1.1 软文之“软”
- 1.2 软文的力量
- 1.3 软文的核心
- 1.4 软文写作的四大特点
- 2.什么样的软文能够引爆市场
- 2.1 你想要的绝不是一般的软文
- 2.2 和“花架子”说再见，要的就是干货
- 2.3 软文需要绵里藏针，以柔克刚
- 3.软文也要与时俱进
- 3.1 报纸杂志，传统纸媒的新出路
- 3.2 微博、微信，“微”时代的新平台
- 3.3 网店社区，电商营销的新方式
- 第二章 做一个负责任的“标题党”
- 1.不能吸引受众的标题不是好标题
- 1.1噱头要足，引人注目
- 1.2 瞄准受众，明确卖点
- 1.3 简明扼要，主题突出
- 1.4 巧用符号，刺激视觉
- 2.软文标题的常见“套路”
- 2.1新闻式标题
- 2.2 爆炸式标题
- 2.3 悬念式标题
- 2.4 分享式标题
- 2.5 号召式标题
- 3.如何把标题撰写得让人惊艳
- 3.1引入热点时事设计标题
- 3.2 根据消费需求设计标题
- 3.3利用文化特质设计标题
- 3.4 采用文字游戏设计标题
- 第三章 和搜索引擎做朋友，关键是“关键词”
- 1.得关键词者得软文之天下
- 1.1 小小关键词，蕴含大魔法
- 1.2 关键词的分门别类
- 2.如何巧妙导入关键词
- 2.1 构造长尾关键词
- 2.2 把握关键词位置、避免关键词扎堆
- 2.3 自然流畅嵌入关键词
- 3.关键词的全文部署
- 3.1 契合标题，构建完美呼应
- 3.2 巧设小标题，形成关键词的逻辑链条
- 3.3 画龙点睛，寻求关键词的精准位置
- 3.4 多而不杂，少而不缺，把握好关键词的频率
- 4.关键词分析工具知多少
- 4.1 指数类分析工具
- 4.2 微博话题与热搜
- 第四章 一鼓作气，再而衰，三而竭
- 1.良好的开端是成功的一半
- 1.1仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人——重视个性化
- 1.2 满眼生机转化钧，天工人巧日增新——强调新颖性
- 2.开头怎么让人欲罢不能
- 2.1 开门见山，长驱直入
- 2.2设身处地，引起共鸣
- 2.3 提出问题，设置悬念
- 3.开头就要带节奏
- 3.1定什么样的调子
- 3.2 讲什么样的故事
- 3.3 给什么样的信息
- 第五章 内容就像“猪的肚子”
- 1.“猪的肚子”：充实多元
- 1.1 陈述产品细节
- 1.2 打造情感纽带
- 1.3 体现文化内涵
- 2.内容重在激发受众对产品的兴趣
- 2.1 前期市场调研要详尽
- 2.2 分析调研数据，明确受众痛点
- 2.3 戳中“痛点”，激发受众“共鸣”
- 3.内容的逻辑不可忽视
- 3.1 层层递进式
- 3.2 总分总式
- 3.3 抑扬分明式
- 3.4 并驾齐驱式
- 4.会讲故事才有好内容
- 4.1 讲好故事的注意事项
- 4.2 讲好品牌故事
- 4.3 讲好企业家故事
- 4.4 讲好企业故事
- 4.5 讲好消费者故事
- 第六章 让创意燃烧起来
- 1.软文的核心是吸引力
- 1.1不按常理出牌
- 1.2 做语言的魔术师
- 1.3 “扮猪吃老虎”
- 2.要创意当然要“耍花招”
- 2.1 热点式文案：抓住热点，引爆市场
- 2.2 悬念式文案：好奇是看下去的动力
- 2.3 惊悚式文案：玩的就是心跳
- 2.4 唯美式文案：小清新，治愈系
- 2.5风趣式文案：人人都爱段子手
- 2.6 掐架式文案：有噱头才有看头
- 第七章 自媒体时代吹起来的“东风”
- 1.八面“微”风的自媒体时代
- 1.1 有关自媒体
- 1.2 自媒体的发展趋势
- 1.3 自媒体营销的五大特点
- 1.4 自媒体，创造新机遇
- 2.“微时代”，以小博大的妙境
- 2.1 微信公众平台：小窗口，大世界
- 2.2 二维码：用数字链接人和人
- 2.3 APP：抢占移动端口
- 2.4 微视频：用图像说话
- 2.5 大数据：新媒体运营的“咨询师”
- 3.新媒体运作的技能
- 3.1寻找热点话题，打造超级IP
- 3.2 内容编辑+图文设计
- 3.3 视频音频必不可少
- 3.4 线上线下密不可分
- 3.5 H5海报设计
- 第八章 “机”不可失，软文推送也需契合“天时”
- 1.蹭热点：“趁火打劫”做文案
- 1.1 突发事件不容错过
- 1.2 用热点创造卖点
- 2.牵手公益：公益让文案更吸睛
- 2.1 巧妙借势公益，塑造良好口碑
- 2.2 落点情感沟通，指向营销目标
- 3.节日引爆气氛:让气氛为营销铺路
- 3.1 软文为节日“预热”
- 3.2 软文赋予节日以神圣
- 3.3 节日+动脑=好软文
- 4.“糖衣炮弹”：互惠才能互利
- 4.1 有“甜头”的软文，才有“回头客”
- 4.2 软文制造“逾时不候”的紧迫感
- 第九章 完美营销必须要打“组合拳”
- 1.图文并茂才更“般配”
- 1.1 有字有内容，有图有真相
- 1.2文字要有功底，图片要有颜值
- 2.文案也要“活态化”
- 2.1 旋转、跳跃，让文案拥有“节奏感”
- 2.2 动起来的文案才能吸引人
- 3.新闻娱乐为体，产品为用
- 3.1 软文营销如何与新闻搭载
- 3.2 软文营销如何与娱乐结合
- 4.“互联网+”思维下的软文营销
- 4.1 “互联网+”思维是什么？
- 4.2 “互联网+”思维的精髓
- 4.3 “互联网+”思维下软文如何营销？
- 后记
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版权信息
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：2018
作者：刘仕杰
温馨提示：
1.本电子书已获得正版授权，由出版社通过知传链发行。
2.该电子书为虚拟物品，付费之后概不接收任何理由退款。电子书内容仅支持在线阅读，不支持下载。
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