内容简介
《软文营销从入门到精通 di3卷 100000+爆款文案速成》作为软文营销的商业变现篇，详细讲解了爆款软文的标题、正文、图片、版式、关键词的写作技巧，还深入剖析了微信、APP、自媒体3类平台的运营技巧，帮助读者快速打造100000+爆款文案并实现商业变现。《软文营销从入门到精通 di3卷 100000+爆款文案速成》结构清晰、实战性强，适合内容营销从业人员、广大文案写作者、网络营销人员等阅读使用，还对大中专院校营销、电子商务相关专业的师生等有参考价值。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 热身：调研、定位和快速入门技巧
- 1.1 写前先调研，写时有方向
- 1.1.1 市场调研的含义
- 1.1.2 市场调研的作用
- 1.1.3 市场调研的方法
- 1.2 确定调研对象，做好自己定位
- 1.2.1 调查销售的产品
- 1.2.2 调查目标消费者
- 1.2.3 做好平台的定位
- 1.2.4 做好用户的定位
- 1.2.5 做好内容的定位
- 1.3 微信、APP软文的12个入门技巧
- 1.3.1 读者放在第一位
- 1.3.2 针对消费者利益
- 1.3.3 软文必须具有价值
- 1.3.4 切入点很重要
- 1.3.5 紧跟时事要点
- 1.3.6 写作要有要点
- 1.3.7 培养场景感觉
- 1.3.8 向竞争对手学习
- 1.3.9 篇幅需要小而美
- 1.3.10 学会使用新媒体的文字
- 1.3.11 引起共鸣，激发人的感情
- 1.3.12 发表有看点的成功案例
- 1.4 100000+软文编写的12大注意事项
- 1.4.1 缺乏整体策划方案
- 1.4.2 内容没有中心主题
- 1.4.3 过度追求软文数量
- 1.4.4 利用文章忽悠用户
- 1.4.5 闭门造车编写软文
- 1.4.6 软文内容全而不精
- 1.4.7 软文布局无章法
- 1.4.8 常见的书写错误多
- 1.4.9 软文内容版面错乱
- 1.4.10 缺乏与粉丝互动
- 1.4.11 忽视平台功能服务
- 1.4.12 缺乏长期坚持理念
- 第2章 标题：决定打开率、阅读量的关键
- 2.1 100000+标题的6个高质量细节
- 2.1.1 标题的字数限制
- 2.1.2 标题的模式打造
- 2.1.3 标题的风格表达
- 2.1.4 凸显产品的特征
- 2.1.5 添加生活的元素
- 2.1.6 应用绝妙的典故
- 2.2 100000+标题必懂的8个用户心理
- 2.2.1 用户的猎奇心理
- 2.2.2 用户的窥探心理
- 2.2.3 用户的消遣心理
- 2.2.4 用户的感动心理
- 2.2.5 用户的求抚慰心理
- 2.2.6 用户的学习心理
- 2.2.7 用户的私心心理
- 2.2.8 用户的追忆心理
- 2.3 100000+标题的26个命名技巧
- 2.3.1 福利式标题
- 2.3.2 数字式标题
- 2.3.3 夺眼球式标题
- 2.3.4 趣味性标题
- 2.3.5 速成型标题
- 2.3.6 悬念式标题
- 2.3.7 警告式标题
- 2.3.8 负面体标题
- 2.3.9 专业性标题
- 2.3.10 急迫感标题
- 2.3.11 本地化标题
- 2.3.12 借势型标题
- 2.3.13 新闻式标题
- 2.3.14 独家性标题
- 2.3.15 励志式标题
- 2.3.16 对比式标题
- 2.3.17 经验式标题
- 2.3.18 提示式标题
- 2.3.19 白话式标题
- 2.3.20 隐喻式标题
- 2.3.21 观点式标题
- 2.3.22 建议式标题
- 2.3.23 指导式标题
- 2.3.24 鼓舞式标题
- 2.3.25 半遮掩式标题
- 2.3.26 揭露真相式标题
- 第3章 正文：内容是吸留用户的核心因素
- 3.1 100000+内容的6种表现形式
- 3.1.1 文字式
- 3.1.2 图片式
- 3.1.3 图文结合式
- 3.1.4 语音式
- 3.1.5 视频式
- 3.1.6 综合混搭式
- 3.2 100000+内容的10种写作形式
- 3.2.1 新闻式
- 3.2.2 故事式
- 3.2.3 悬念式
- 3.2.4 逆思维式
- 3.2.5 创意式
- 3.2.6 疑团式
- 3.2.7 层递式
- 3.2.8 倒置式
- 3.2.9 总分总式
- 3.2.10 镜头剪接式
- 3.3 100000+内容的15个表现技巧
- 3.3.1 选择适合的语言风格
- 3.3.2 内容要有阅读场景感
- 3.3.3 打造独特的个性风格
- 3.3.4 善于利用连载
- 3.3.5 直白说出福利
- 3.3.6 热门头条事件
- 3.3.7 节日烘托气氛
- 3.3.8 可提前进行内容预告
- 3.3.9 文章摘要也能吸引粉丝
- 3.3.10 干货，给出有价值的内容
- 3.3.11 投票，让用户有参与感
- 3.3.12 用户自己提供想要的内容
- 3.3.13 个性签名，最后展示不同风格的二维码
- 3.3.14 让用户知道你每天的推送时间，准时去看
- 3.3.15 群发前一定要进行预览，力求最完美呈现
- 第4章 图片：增强阅读点赞率的视觉力量
- 4.1 100000+图片的3个首要关键
- 4.1.1 头像：吸睛的设计
- 4.1.2 主图：最美的表达
- 4.1.3 侧图：要能吸引人
- 4.2 100000+图片的9个细节要求
- 4.2.1 颜色：要亮丽夺目
- 4.2.2 尺寸：注意高清展示
- 4.2.3 排版：单图还是多图
- 4.2.4 精美：PS美颜一下
- 4.2.5 容量：少才能打开快
- 4.2.6 动图：GIF更有动感效果
- 4.2.7 长图文：带来更大冲击力
- 4.2.8 水印：图片为你自动做推广
- 4.2.9 二维码：打造与众不同
- 4.3 100000+图片的9个表达技巧
- 4.3.1 图片体现隐藏的情怀
- 4.3.2 催眠读者产生认同感
- 4.3.3 增强互动，凝聚粉丝
- 4.3.4 图片增强真实感
- 4.3.5 图片的创意表达
- 4.3.6 呈现真实生活场景
- 4.3.7 图片的角色代入感
- 4.3.8 形象地位的符号化
- 4.3.9 图片的巧妙植入
- 第5章 版式：给予用户最舒适的阅读体验
- 5.1 整体界面栏目设置
- 5.1.1 吻合视觉习惯
- 5.1.2 方便用户查看
- 5.1.3 利于内容安排
- 5.1.4 利于吸粉引流
- 5.2 舒适排版的15个技巧
- 5.2.1 开头有引入感
- 5.2.2 正文字体突出设置
- 5.2.3 字号不要过大
- 5.2.4 文字不要太紧凑
- 5.2.5 首行缩进的问题
- 5.2.6 配色不要太花哨
- 5.2.7 图文排版要谨慎
- 5.2.8 使用各种简洁样式
- 5.2.9 黑色灰色巧妙搭
- 5.2.10 善用分割线
- 5.2.11 谨慎文章粘贴白底
- 5.2.12 加粗调色体现要点
- 5.2.13 结尾引导关注
- 5.2.14 确定自己的排版风格
- 5.2.15 善用第三方编辑器
- 5.3 借用高大上的第三方排版编辑器
- 5.3.1 秀米排版编辑器
- 5.3.2 i排版编辑器
- 5.3.3 135微信编辑器
- 第6章 关键词：搜索排名靠前的营销技巧
- 6.1 关键词的含义
- 6.1.1 网络中的关键词
- 6.1.2 软文中的关键词
- 6.2 关键词的常见类别
- 6.2.1 核心关键词
- 6.2.2 辅助关键词
- 6.2.3 长尾关键词
- 6.3 关键词营销的设置技巧
- 6.3.1 从用户角度考虑
- 6.3.2 从对手的角度考虑
- 6.3.3 关键词的确定
- 6.3.4 关键词扩展
- 6.3.5 利用明星新闻
- 6.3.6 用故事做引导
- 6.3.7 利用心得体会
- 6.4 9个提高文章搜索率的SEO技巧
- 6.4.1 取名要含有词根
- 6.4.2 功能介绍影响曝光率
- 6.4.3 利用好地域因素靠前
- 6.4.4 推送信息标题含有关键词
- 6.4.5 通过认证的会优先排在前面
- 6.4.6 推送内容影响阅读量和分享率
- 6.4.7 粉丝互动频率越高排名越靠前
- 6.4.8 服务号信息能直接抵达用户
- 6.4.9 注册时长和粉丝数量也是影响因素
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：苏航
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