类似推荐
编辑推荐
运营宝典。罗胖做序推荐。8个要素、2个维度、1个方法论，教你深度总结，学会多领域「内容运营」。
内容简介
本书在多年经验和大量案例研究的基础上，总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣，提炼出让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素，它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点，进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
作者简介
作者舒扬，资深内容运营官、广告策划人和传媒分析师。从媒体人跨界互联网，先后任职于三只松鼠、土巴兔等多家知名互联网公司，历任广告策划、传媒分析、公关、首席内容官等职。现为《创业邦》《36氪》《钛媒体》《人人都是产品经理》等数十家知名媒体和机构的特约撰稿人和专栏作者。
章节目录
版权信息
推荐序
前言
致谢
第一部分 三个时代的演变
第1章 广告、公关、共鸣
第1节 广告人的旧日狂欢：品牌即品类
第2节 锤子和钉子的广告时代
第3节 “窗帘式”的传统公关
第4节 未来企业都需要一名首席内容官
第二部分 三大外部条件：情绪、标签与角色
第2章 情绪
第1节 情绪的高传染性
第2节 社交网络对情绪共鸣的助推作用
第3节 愤怒往往更容易传播
第4节 互联网普遍呈现的感性化特征
第5节 猴哥上不了春晚惹怒了谁
第3章 标签
第1节 为什么文字比图片和视频更容易传播
第2节 标题党的黑与白
第3节 移动互联网对内容的压缩
第4节 二次搜索，“标签”大战的局部战场
第4章 角色
第1节 零号病人
第2节 人际传播中的角色
第3节 找到那些站在山顶手握雪球的人
第4节 除了前面所说的，你还需要认识KOL
第三部分 好内容的5个自身要素
第5章 联系
第1节 “与我相关”的内容更容易被关注
第2节 受众才是内容中的主角
第3节 在重叠处建立联系
第4节 从“与我相关”到“与我们相关”
第5节 能“自我塑造”的内容
第6章 压力
第1节 以弱胜强为什么会被传颂
第2节 “参与奖励”如何让中国人投入世界杯
第3节 引入对抗，真功夫如何大战洋快餐
第4节 设置困难，为什么一定要有强大的对手
第5节 引起动作，被释放的弹簧
第7章 情结
第1节 一厢情愿的“情结”陷阱
第2节 人们相信自己愿意相信的
第3节 面具——利用情结引发认同的一种道具
第4节 品牌的“面具”——原型
第5节 迎合情结，用“英雄之旅”包装和组织你的故事
第8章 落差
第1节 信息爆炸时代，仅有事实还不够
第2节 面对落差，人们天然的传播欲
第3节 如何产生落差感
第4节 海底捞过度服务为了谁
第9章 发酵剂
第1节 让话题持续扩散的发酵剂
第2节 如何使用传播中的各种发酵剂
第3节 “4小时逃离北上广”，是如何做到持续传播两周的
第4节 发酵剂与危机公关
附录 感知、翻译和想象
参考文献
共鸣：内容运营方法论是2017年由机械工业出版社华章分社出版,作者舒扬。
得书感谢您对《共鸣：内容运营方法论》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
