编辑推荐
本书深入剖析了互联网主导下的数字广告系统。
内容简介
本书详细阐述了如何通过数据驱动的产品技术、计算算法和动态定价模型来推进广告主的数字营销，并使其在广告领域与技术广告体系全面融合。同时，本书还探讨了数字化升级对广告业流程的影响，包括市场研究、内容匹配、定制化广告、广告竞投以及消费者沉浸式互动和用户忠诚度提升等营销职能。这些内容共同构建了数字化和智能化广告发展的综合知识体系。
全书分为三篇（共10章）：基础篇，立足基础理论，阐述数字广告系统在互联网市场的视角，探讨数字广告到数字营销的演变，并将技术创新理论纳入数字广告知识体系；核心篇，详细解释数字广告的三个主要进化阶段，结合计算机科学的基础知识，以便读者更好地理解这一领域；计算篇，聚焦于“数字”广告的核心，阐述“计算”如何成为数智时代广告产品的基石。
本书针对广告学专业的本科生、研究生以及青年教师设计，旨在提供全面的数字广告知识。它同样适用于新闻传播学等相关专业（如网络与新媒体专业）的学生。此外，经济管理学院的商科类专业学生，尤其是市场营销专业的学生，也会发现这本书极具价值。攻读MBA等专业学位的读者也可以通过本书来掌握互联网科技时代数字广告与营销传播管理的前沿知识。
作者简介
作者顾明毅，同济大学管理学博士，复旦大学广告学博士后，上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师，兼任中国传媒大学国家广告研究院研究员。曾为美国密歇根州立大学访问学者，美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院访问研究员。主要研究广告理论与模型，数字与智能广告。
章节目录
版权信息
推荐序一
推荐序二
前言 21世纪广告大变革
致谢
基础篇
第1章 数字广告系统概述
1.1 系统科学
1.2 变革传播与营销
1.3 数字广告的相关概念
1.4 数字广告系统的五种界定方式
1.5 本章小结
第2章 数字广告发展数字营销
2.1 早期互联网广告潜能（1994～2005）
2.2 在线社交的数字增长（2005～2012）
2.3 移动广告与计算市场扩散（2013～2017）
2.4 数智时代的广告系统（2018～2025）
2.5 本章小结
第3章 数字广告的理论基础
3.1 技术创新扩散理论集
3.2 数据智能的科学广告理论
3.3 顾客接触点理论集
3.4 本章小结
核心篇
第4章 互联网基础与广告网络
4.1 互联网基础与数字通信技术
4.2 在线合约广告
4.3 广告网络的发展变革
4.4 本章小结
第5章 搜索引擎广告营销
5.1 搜索引擎技术的信息服务
5.2 错综复杂的搜索营销
5.3 搜索引擎广告市场
5.4 谷歌分析网站崛起
5.5 本章小结
第6章 移动广告新大陆
6.1 移动广告与在线广告
6.2 移动应用赋能广告
6.3 应用程序的广告升维
6.4 本章小结
计算篇
第7章 广告竞价模型
7.1 广告业定价制度
7.2 市场原理与商品价格
7.3 广告竞价的“千人千面”
7.4 数字广告eCPM定价制度
7.5 本章小结
第8章 程序化广告技术
8.1 以广告网络为基础的广告交易
8.2 程序化广告交易产品
8.3 程序化广告的发展演变
8.4 程序化交易的购买模式
8.5 程序化广告的流量透明度
8.6 本章小结
第9章 用户特征工程
9.1 数字技术定向
9.2 关于用户的基础互联网指标
9.3 行为定向广告
9.4 个性化广告的法律与伦理分析
9.5 本章小结
第10章 数字广告测量系统
10.1 在线广告监测
10.2 用户活动监测
10.3 接触点浸合与链路营销
10.4 归因分析
10.5 本章小结
附录
参考文献
后记
数字广告系统：技术、产品与市场是2024年由机械工业出版社出版,作者顾明毅。
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