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本书为现代传播文丛中的一本。
内容简介
全书集结了传媒观察栏目2009到2013年的重头大作，对制播分离、三网融合、新媒体、数字电影、社交媒体等传媒领域热门话题皆有涉猎，力求对传媒变局中的中国实践给予清晰呈现。
作者简介
编者张国涛，中国传媒大学博士、硕士生导师、《现代传播》责任编辑，中国高校影视学会副秘书长，中央电视台音像资料馆总审专家。
主要研究领域有电视剧美学、电视艺术理论、电视节目策划。
章节目录
版权信息
编委会
总序
作者简介
从宣传到传播：新时期宣传工作创新趋势[1]
一、理念从宣传走向传播
二、立足点从“以我为主”走向“以人为本”
三、载体从传统媒体走向新兴媒体
四、信息从严密控制走向及时公开
五、话语从官方语言走向受众语言
六、对象从侧重对内走向内外并重
七、方法从讲道理走向讲故事
八、主体从宣传系统走向政府全员
关于推进广播电视制播分离改革的若干思考
一、我国制播分离改革的现状
二、制播分离改革存在的主要问题
三、推进制播分离改革的重要性、必要性
四、推进制播分离改革的构想
理论创新与实践价值：互联网时代电视评价体系的建构[1]
一、媒介环境变迁与网络影响力评价指标的提出
二、网络影响力评价体系的构成
三、2009年中国电视网络影响力调查结果
（一）中国最具网络影响力的十大电视人物
（二）中国最具网络影响力的十大省级卫视频道
（三）中国最具网络影响力的十大地面频道
（四）中国最具网络影响力的十大城市电视台
（五）中国最具网络影响力的十大CCTV栏目
（六）中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目
（七）中国最具网络影响力的十大电视剧
（八）中国最具网络影响力的十大社会制片电视栏目
（九）中国最具网络影响力的十大电视事件
论新中国六十年广播电视的发展道路
一、发展历程
二、发展成就
三、发展经验
中国媒介规制的发展、问题与未来方向
一、中国媒介规制的演变路径和特点
二、现阶段中国媒介规制存在的问题
三、中国传媒规制的改革方向
四、展望：中国媒介规制的渐进式改革
三网融合：构建中国式“媒信产业”新业态
一、关于三网融合的由来
二、三网融合的产业利益诉求
三、三网融合的产业遐想
结语：迎合国家信息战略布局
在文明较量的时间差中坚守[1]
互动：真实的中国需要共同打造
坚守：文化传播依赖长效机制
追赶：利用可能出现的时间差
我国跨地域跨媒体传播发展研究
前言
一、中国广播电视体制改革发展进程分析
（一）跨地域发展的萌芽阶段（1983～1990年）
（二）跨地域的快速发展阶段（1990～2000年）
（三）集团化整合、发展阶段（2000年始）
（四）跨地域、跨媒体、跨行业多元发展阶段（2009年至今）
二、我国传媒集团化发展研究
（一）中国传媒集团特殊性的具体表现
（二）我国传媒集团公司运营治理中的问题
三、我国传媒跨地域、跨媒体发展研究
（一）跨地域、跨媒体、跨行业发展的动力支持
（二）“跨媒介、跨地域、跨行业”是国内传媒业发展趋势
（三）改革的现实阻力与改进措施
结语
论中国广电在“三网融合”新阶段的战略方位
一、“三网融合”的权威界定
二、“三网融合”已上升为国家发展战略
三、“三网融合”的战略意义
四、广电在“三网融合”中的战略优势
五、广电应对“三网融合”的战略对策
中国数字电影的现状与发展战略[1]
一、全球数字电影发展态势
二、我国数字电影发展现状和意义
三、我国数字电影发展有利条件和主要问题
四、加快中国数字电影发展的主要对策
三网融合下的“全媒体营销”建构[1]
一、“融而不合”局面的形成
（一）国际三网融合的发展模式
（二）“3+1”的不融局面
二、终端对于融合的推动与影响
（一）混媒终端成为融合的重要承载
（二）混媒终端对于三网融合发展的推动
（三）融合迫使原有的营销、广告模式转型
三、三网融合环境下的全媒体营销
（一）对于全媒体概念的研究与实践
（二）对全方位营销的重要借鉴
（三）全媒体营销的理论构建
（四）全媒体营销建构的实践
结语
事业单位改革路线图对中国广电业的昭示
引言
一、事业与产业
二、观念与思辨
（一）事业单位的认定以公益成分与意识形态的多与寡为唯一尺度？
（二）依旧在社会主义市场经济体系之外“独善其身”？
（三）产业化代表商业化，企业化等于非政治化？
（四）事业办企业，还是企业办事业？
三、改革路线图
（一）事业单位改革顶层设计图
（二）新闻出版业厉兵秣马
（三）广播电视业拔剑四顾
论报业全媒体发展
一、报业全媒体发展的必要性
（一）从报业自身发展情况看
（二）从满足受众信息需求看
（三）从更好地履行舆论引导职责看
（四）从实施国家文化战略看
（五）从与国际传媒集团竞争看
（六）从提升中国国际话语权看
二、现阶段我国报业全媒体发展的主要做法和应注意的问题
（一）我国报业全媒体发展的主要做法
（二）我国报业全媒体发展应注意的问题
竞争与整合：当前新媒体环境下电视发展路径分析
一、现象：2011年台网再联手，掀起联动新高潮
二、问题：台网联动是权宜之计，还是长久发展之路
三、对策：做好新媒体平台建设，走电视与新媒体融合发展之路
（一）转变思维，用开放的理念来拥抱新媒体
（二）以发挥电视与新媒介优势为基点进行媒体联动与融合
（三）积极构建全媒体平台，走“融合式”全媒体发展之路
我国3D电视发展现状、困境及对策探析
一、国外及我国3D电视发展现状
二、3D电视发展困境分析
（一）技术困境
（二）我国3D试验频道运行中的问题
三、我国3D电视的发展趋势及对策
（一）转变制作观念，解决认识问题
（二）加大投入，着力提升节目数量与质量
（三）尽快出台3D产业标准
（四）加大法规政策支持，保障探索空间
（五）积极开展3D人才培养与研究，为3D电视发展提供智力支撑
媒介融合背景下中国广播影视产业发展的思考
一、中国广播影视产业发展现状分析
（一）当前中国广电产业发展的总体情况
（二）广电产业与新闻出版、电信、网络视频等相关行业的比较分析
（三）与发达国家广电产业的比较分析
二、大力发展广播影视产业的战略意义
（一）发展广电产业是市场经济条件下占领和巩固传播阵地的重要手段
（二）发展广电产业，有利于利用市场机制，提升公共服务效率和水平
（三）发展广电产业能够大大提升广播影视对国民经济的贡献率
（四）发展广电产业，能够极大地促进文化繁荣，提升文化竞争力，更好地维护国家文化安全
三、媒介融合背景下广电产业发展需解决的四个问题
（一）培育合格市场主体问题
（二）重构视听产业链问题
（三）进一步健全市场体系问题
（四）建设现代视听监管体系问题
论政治文明与媒体权利
一、执政转型与公民的知情权、表达权、参与权和监督权的彰显
二、正被解放中的“普罗米修斯”——新闻媒体的价值回归
三、民主政治条件下的媒体权利
四、媒体表达自由的权利实现
我国新闻出版与广电业行政管理体制改革的回顾与前瞻
一、我国新闻出版与广播影视管理体制改革的演进轨迹
（一）1949年到1974年是机构设置的探索阶段
（二）1975年到21世纪初是机构设置“动态微调、逐步定型”的阶段
（三）2013年的署局合并开启“大部制”建设新阶段
二、大部制管理下新闻出版与广电业体制的改革趋势之前瞻
（一）“减法革命”：凸显行政“减肥”带来的成本压缩效应
（二）“加法革命”：激发多元主体创新改革的正能量
（三）“乘法革命”：交叉跨界的互动效应
（四）“除法革命”：提升行业发展的核心竞争力
2013年全球新媒体发展态势探析
一、2013年全球新媒体发展的驱动因素分析
（一）数字技术的进步是新媒体发展的基础推动力
（二）日益增长的媒介与信息需求是新媒体发展内在的推动力
二、2013年全球新媒体发展态势分析
（一）新媒体更加广泛地渗入人类社会生活
（二）新媒体发展进入“大数据”时代
（三）移动互联网将进一步改变新媒体的发展态势
（四）社交媒体仍将成为2013年新媒体发展的焦点
三、全球新媒体发展存在问题分析
（一）关于创新新媒体商业及赢利模式的问题
（二）关于建立公平的信息新秩序的问题
（三）关于保护新媒体时代个人隐私和数字安全的问题
四、关于全球新媒体发展背景下我国传媒产业发展的建议
结语
统一与融合：省级卫视综合评估体系探析
一、概念界定与体系特征
二、纵横比较与中国特色
三、改进探讨与未来展望
后记
传媒观察：传媒变局的中国实践是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者张国涛 主编。
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