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全面介绍新媒体广告的相关理论知识。
内容简介
以互联网、移动媒体为代表的新媒体对当代社会产生了全面而深刻的影响，重塑了广告营销方式和广告功能。
本书阐述了新媒体及新媒体广告的基本概念内涵、发展演变历程、行业生态、市场主客体特征等，并在此基础上探寻新媒体广告的实操策略，如新媒体广告创意与文案创作、新媒体广告发布与效果评估、新媒体广告从业人员素养提升策略、新媒体广告相关法规等。
章节目录
版权信息
第一章 新媒体及新媒体广告概述
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体广告概述
第二章 新媒体广告的发展历程
第一节 新媒体广告的兴起阶段
第二节 初步发展阶段
第三节 成熟阶段
第三章 新媒体时代的广告生态
第一节 新媒体时代的广告生态圈
第二节 新媒体广告的商业生态模式
第四章 新媒体广告的市场主体与客体
第一节 新媒体广告的市场主体
第二节 新媒体广告的市场客体
第五章 新媒体广告的创意与文案创作
第一节 新媒体广告的创意
第二节 新媒体广告的文案创作
第六章 新媒体广告的发布与效果评估
第一节 新媒体广告的发布
第二节 新媒体广告的效果评估
第七章 新媒体广告的伦理与法规
第一节 新媒体广告伦理
第二节 新媒体广告法规
第三节 新媒体广告内容存在的问题及其相关对策
第八章 新媒体广告从业人员素养
第一节 新媒体广告从业人员的素养概况
第二节 新媒体广告从业人员的基本素养要求
第三节 新媒体广告从业人员素养提升策略
参考文献
新媒体广告概论是2022年由广东人民出版社出版,作者邓良柳。
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