编辑推荐
本书系统地介绍了网络与新媒体广告理论与实践知识。
内容简介
随着信息传媒技术的进一步升级迭代，网络与新媒体广告异军突起，成为广告领域的新阵地。本书共8章，主要内容包括网络与新媒体广告认知、网络与新媒体广告的类型、网络与新媒体广告策划、网络与新媒体广告市场分析、网络与新媒体广告策略、新媒体广告的创意、新媒体广告的设计，以及网络与新媒体广告的传播等。
本书内容新颖，通俗易懂，既适合网络与新媒体广告从业人员、新媒体营销人员、新媒体运营人员等阅读学习，也可作为本科院校及职业院校广告类相关课程的教材。
作者简介
编者吕梁，黄河水利职业技术学院商务与管理学院院长，副教授，主要研究方向：电子商务、职业教育。河南省职业教育精品在线开放课程《数据营销》负责人。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
第1章 网络与新媒体广告认知
1.1 广告与广告传播
1.2 网络与新媒体广告概述
1.3 网络与新媒体广告的表现形态
课后实训：分析科大讯飞微博广告《爱，不止说说而已》
课后习题
第2章 网络与新媒体广告的类型
2.1 门户网站广告
2.2 搜索引擎广告
2.3 微博广告
2.4 微信广告
2.5 短视频广告
2.6 直播广告
2.7 其他网络与新媒体广告
课后实训：分析美团外卖“快乐也能说来就来”广告
课后习题
第3章 网络与新媒体广告策划
3.1 网络与新媒体广告策划理念的认知
3.2 网络与新媒体广告策划的内容与流程
3.3 网络与新媒体广告策划书的撰写
课后实训：简爱酸奶广告策划分析
课后习题
第4章 网络与新媒体广告市场分析
4.1 网络与新媒体广告市场调查
4.2 网络与新媒体广告受众分析
课后实训：vivo广告市场分析
课后习题
第5章 网络与新媒体广告策略概述
5.1 网络与新媒体广告策略
5.2 网络与新媒体广告目标市场策略
5.3 网络与新媒体广告定位策略
5.4 网络与新媒体广告诉求策略
5.5 网络与新媒体广告受众策略
课后实训：分析海尔网络与新媒体广告营销策略
课后习题
第6章 新媒体广告的创意
6.1 新媒体广告创意概述
6.2 新媒体广告创意形成
课后实训：比亚迪品牌宣传创意分析
课后习题
第7章 新媒体广告的设计
7.1 新媒体广告设计概述
7.2 新媒体广告文案的策划
7.3 新媒体广告文案的撰写
7.4 新媒体广告的视觉设计
课后实训：慕思品牌新媒体广告文案分析
课后习题
第8章 网络与新媒体广告的传播
8.1 网络与新媒体广告媒介的选择
8.2 网络与新媒体广告效果评估
课后实训：老乡鸡“免费午餐”广告传播分析
课后习题
网络与新媒体广告（第2版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者吕梁 主编。
得书感谢您对《网络与新媒体广告（第2版）》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
