编辑推荐
一书总结中国媒介管理实践。
内容简介
《现代传播文丛（第三辑）·媒介经营管理：创新与融合》一书从理论到实践，从多个侧面刻绘了近年来我国媒介经营与管理实践与理论总结的学术图景。
作者简介
作者潘可武，广西宾阳人。1993年厦门大学哲学学士，1998北京广播学院文学硕士，2009年中国传媒大学广播电视艺术学博士，现任《现代传播》编辑。中国电视艺术家协会电视纪录片学术委员会会员。关注影像的创意与传播，曾在《现代传播》等期刊发表专业论文十余篇。业余执导大量的影视广告、纪录片，完成电影剧本《形影不离》等多部。
章节目录
版权信息
丛书编委会
总序
作者简介
广告公信力评估模型的建构与操作
一、广告公信力评估的理论探索
二、广告公信力的指标模块与评估模型
三、广告公信力评估模型的操作
中国传媒经济发展历程
序言
一、传媒经济的早期发展与传媒经济学的萌芽阶段
二、传媒经济与理论探索的发展阶段
三、传媒经济的蓬勃发展与理论探索的成熟阶段（2002年至今）
结束语
突围与重建：区域媒体经营新论
一、经营困境日渐凸显
二、地方广电的“区域化突围”
三、区域化引发的经营反思
收视率调研的中国景观：技术、市场与意识形态
一、收视率“基本可信”，改进调查呼声仍高
二、调查市场高度垄断，受访者呼唤行业监督
三、节目综合评估盛行，收视率稳占权重之首
四、不再轻承“收视率之重”，“实然”与“应然”落差逆转
五、“收视率是万恶之源”未获认同，“绿色收视率”知易行难
六、总结与思考
“分离”或是“分制”？
一、什么是制播分离？
二、为什么要制播分离？
三、制播究竟是否应该分离
四、是制播分离还是一台两制
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探
一、视网融合对电视业的影响
二、视网融合下电视节目影响力的变化
三、传统电视节目影响力评估体系面临挑战
四、电视节目影响力评估新视角——网络人气评估
结 语
从“双效统一论”到“多效合一论”
一、“经济效益”不宜笼统地作为所有媒体追逐的目标
二、“两个效益”不是相关关系而是伴随关系
三、对生产效率与社会效益的进一步比较
四、传媒作为多效益综合体应坚持“多效合一”
整合营销传播的本土化研究
一、缘起
二、文献综述
三、相关研究综述
四、研究方法
五、被访公司和被访者基本情况
六、对整合营销传播的态度
七、整合营销传播的实施
八、数字媒体的迅猛发展对整合营销传播的影响
九、整合营销传播在中国发展趋势的预测
十、促进整合营销传播在中国发展的路径
十一、结论和建议
十二、研究局限
十三、后续研究
中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律
一、中国报刊发行体制与发行业态的演进轨迹
二、中国报刊发行体制变迁的基本规律
结语
电视剧制片企业的“共主体营销”模式
一、“共主体营销”理念对中国电视剧制片企业的启示
二、目前中国电视剧制片企业营销的问题
三、中国电视剧制片企业第一股——华策影视的分析
四、“共主体营销”理念对电视剧制片企业的应用
电视媒体联盟的优化升级策略
一、联盟层次：从松散型结盟向治理型联盟升级
二、联盟原则：从共享同类资源向寻找补充资源拓展
三、联盟目标：从收视市场向新型市场延伸
全球市场里的品牌国别与消费政治：美国品牌在华的案例研究
一、前言
二、民族认同在消费中的作用
三、想象美国：中国人的美国观
四、方法
五、结果
六、讨论
结语
宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”
引言
“统治技术”的作用及其可能性
“个人技术”的积极回应
结语
中国传媒经济研究的“学术地图”
一、本项研究的角度与方法
二、数据处理与分析
三、传媒经济的研究领域
四、传媒经济的学术地图
五、研究局限与展望
媒介变革与产业经济效率
一、经济效率的本质
二、传统媒体的经济学效率分析
三、新媒体的经济学效率分析
四、提高媒介产业与整体经济效率的路径思考
中国报业的iPad生存
一、中国iPad版报纸的发展现状
二、中国iPad版报纸的形态特征
三、中国iPad版报纸的论争与前景
关于国家广告战略制定与实施的思考和建议
一、国家广告战略制定与实施的必要性和紧迫性
二、国家广告战略的内涵
三、对国家广告战略实施路径的建议
结语
风险社会下中国环境安全的信息公开：新型媒介生态中政府与社会的互动
一、风险社会、环境危局与环境安全传播
二、环境知情权：政府环境信息公开的必然诉求
三、环境信息公开中传媒的功能
四、环境安全信息上政府与社会的互动途径
五、新型媒介生态下环境安全传播的社会互动模式
六、树立中国环境安全传播的范式
企业微博营销效果之实证研究
一、绪论
二、文本选取与分析
三、实验设计
四、数据分析
五、结论与建议
众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示
一、众筹模式的崛起
二、众筹新闻的运作
三、众筹新闻的三个案例分析
结语
媒介消费支出的状况及影响因素分析
一、引言
二、文献综述与相关问题假设
三、研究方法
四、研究发现
五、结论与讨论
CMMB用户的市场认同感分析
一、研究的问题与设计
二、研究发现
结语
大数据的缘起、冲击及其应对
一、大数据的缘起：概念及其形成
二、大数据应用与研究现状
三、大数据带来的冲击与挑战
四、应对大数据的几点思考
后记
媒介经营管理：创新与融合是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者潘可武。
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