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卖货,是好包装的首要标准。
内容简介
本书从企业经的目的出发研究包装设计,深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题,破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”,二是对包装信息要进行价值分级和排序。
本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装,同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来,用设计为营销服务。
作者简介
作者张正,20余年资深营销人,早期担任本土广告公司、营销咨询公司副总经理、总经理,近年退居幕后,专门做研究和为任职机构做自身品牌推广。
章节目录
版权信息
序 包装不是设计那点儿事
原理篇 包装的实质
第一章 重新认识包装
从王老吉与加多宝争夺红罐,看包装的内涵和重要性
三个案例让你再也不会小看包装
第二章 什么是好包装
什么是包装
什么是好包装
全维度视角看包装
第三章 卖货包装的秘密
探寻卖货包装的秘密
第一个秘密:卖货包装有“五力”
第二个秘密:包装信息的价值分级和排序
第四章 卖货包装设计的起点:包装策略
什么是包装策略
包装策略谁来做
设计篇 包装的呈现
第五章 包装的设计要素
图文设计
外形设计
材料设计
结构设计
第六章 包装设计的检查与验收
包装设计评判和验收的标准
卖货包装设计的自我检查及纠偏流程
附录A 抓住农产品包装设计的“特殊性”
难点就是突破点,把内在品质差异外在化
农产品分类
农产品包装化、品牌化的方法
产地价值是农产品差异化的源泉,是农产品品牌之魂
附录B 包装策略问题信息表
鸣谢
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好包装:卖货的策略与原理是2024年由机械工业出版社出版,作者张正。
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