本书包括8个项目，按照电子商务文案的基础认知、商业广告文案写作、网店商品文案写作、微信文案写作、微博文案写作、内容电商文案写作、软文写作，以及营销策划方案写作的顺序介绍电子商务文案创意、策划与写作的相关内容。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，图文并茂，生动有趣，适合职业院校学生的学习特点。本书各项目包含多个课程，每个课程由导读引入理论知识，用优秀案例增加学生的实践比重，最后再对课程进行总结。
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内容简介
本教材作为电子商务文案的基础教材，通过6个项目来进行展现，按照电子商务文案的基础知识、网店商品文案、微信文案、微博文案、软文基本知识与写作技巧，以及you秀的文案赏析为序依次为大家介绍文案的相关内容。全书内容详实，涵盖了多种类型的电商文案，通过案例引入文案写作内容，并在正文提供you秀案例以参考，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。本书每章由要点展示列出章节要点，正文中详细讲解文案的每个知识点，课后还设置了拓展阅读和练习习题。通过对各章节学习，学生能够完全掌握电商文案的基本知识和编写方法。
本教材主要适用于高职国际商务、商务英语、电子商务等专业的学生进行“电子商务文案策划和写作”课程的教学和培训，是电子商务文案的基础教程，也适合选修课使用。
章节目录
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- Chapter 01 电子商务文案的基础认知
- 1.1 电商文案的基础知识
- 1.1.1 文案和电商文案概述
- 1.1.2 电商文案的类型
- 1.1.3 电商文案在营销中的作用
- 1.2 电商文案岗位概述
- 1.2.1 电商文案岗位的设置
- 1.2.2 电商文案岗位能力要求
- 1.2.3 电商文案岗位工作内容及职责
- 1.3 电商文案学习领域的要求与目标
- 1.3.1 电商文案学习领域的总体要求
- 1.3.2 电商文案学习领域的能力目标
- 1.3.3 电商文案学习领域的知识目标
- 1.3.4 电商文案学习领域的素质目标
- 习题与实训
- Chapter 02 网店商品文案
- 2.1 网店商品文案的基础知识
- 2.1.1 网店商品文案的定义
- 2.1.2 网店商品文案的类型
- 2.1.3 网店商品文案的意义
- 2.2 网店商品文案写作
- 2.2.1 网店商品文案的写作流程
- 2.2.2 网店商品文案的写作思路
- 2.2.3 网店商品文案的写作技巧
- 2.3 网店海报文案写作
- 2.4 商品详情页文案写作
- 2.4.1 商品详情页的组成模块
- 2.4.2 商品详情页文案的写作技巧
- 2.5 网店营销文案写作
- 2.5.1 学会网络借势
- 2.5.2 利用关键词营销
- 2.5.3 同音字营销
- 2.5.4 故事性营销
- 习题与实训
- Chapter 03 微信文案
- 3.1 微信文案的基础知识
- 3.1.1 微信文案的定义
- 3.1.2 微信文案的特点
- 3.2 微信文案写作
- 3.2.1 微信文案的写作方法
- 3.2.2 微信文案的写作技巧
- 3.3 微信朋友圈文案写作
- 3.3.1 纯文字朋友圈文案
- 3.3.2 “文字+图片（视频）”的朋友圈文案
- 3.4 微信公众号文案写作
- 3.4.1 公众号文案标题
- 3.4.2 公众号文案封面
- 3.4.3 公众号文案摘要
- 3.4.4 公众号文案正文
- 习题与实训
- Chapter 04 微博文案微博文案
- 4.1 微博文案的基础知识
- 4.1.1 微博文案的定义
- 4.1.2 认识微博文案
- 4.2 微博文案写作
- 4.2.1 微博文案的写作要求
- 4.2.2 微博文案标题的写作方法
- 4.2.3 微博文案正文的写作方法
- 习题与实训
- Chapter 05 软文基础知识与写作技巧
- 5.1 软文的基础知识
- 5.1.1 软文的概念
- 5.1.2 软文的形式
- 5.1.3 软文的分类
- 5.1.4 软文的作用
- 5.2 软文推广
- 5.2.1 关键词的选取与分析
- 5.2.2 寻找关键词的技巧
- 5.2.3 设置关键词的技巧
- 5.2.4 关键词的布局技巧
- 5.2.5 关键词的优化
- 5.2.6 插入关键词的方法
- 5.3 软文写作技巧
- 5.3.1 掌握软文的写作要点
- 5.3.2 软文标题的写作技巧
- 5.3.3 软文正文的写作技巧
- 习题与实训
- Chapter 06 优秀文案赏析
- 【案例1】钉钉：深夜，我接到一个陌生电话……
- 【案例2】杜蕾斯：亲爱的××，感谢你
- 【案例3】腾讯公益：我的心中，住了一个“小朋友”
- 【案例4】淘票票：脱单电影院
- 【案例5】兰芳园：人民的困意
- 【案例6】支付宝：每一笔都是在乎
- 【案例7】江小白：生活很简单
- 【案例8】红星二锅头：没有酒，说不好故事
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电子商务文案：创意 策划 写作是2018年由人民邮电出版社出版,作者宋俊骥 孔华。
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本书内容涵盖众多主流电商平台的电商文案，具有较强的可读性和较高的借鉴价值。全书共8章，具体包括电商文案基础知识、电商文案策划与写作准备、电商文案的策划与写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作和其他电商文案的策划与写作等内容。
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