适读人群 ：品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员
《成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念》是一本营销类图书！
无论是做品牌、产品，IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是成瘾。
看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了，人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。
让人成瘾是一门技术，它是建立在大量的科学研究基础之上的。通过书中介绍的操作方法让人们达到品牌成瘾思维技术化的目的。
本书汇集了这一领域做出研究和贡献的心理学家和神经学家的研究成果，如美国的认知神经科学家迈克尔·加扎尼加、马修·利伯曼，神经学家大卫·林登、马尔克·亚科博尼，神经生理学家贾科莫·里佐拉蒂，社会神经学家比尔·凯利，托德F·海瑟顿和尼尔·麦克雷等。
不仅适合品牌、产品经理，以及营销人员、企业管理人员来阅读，同时也适合每个人来阅读。
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破解在人们看似不假思索的需求背后，有怎样的运作模式和运作机制。
内容简介
为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？为什么同样的东西，想要这个不想要那个？为什么想要那些可有可无的东西？是什么激起了用户想要的冲动，非要不可？未来的商业是个争夺大脑资源的商业。
作者深入分析人脑对什么东西上瘾，终揭晓成瘾公式，人们可以随时按动开关让消费者在匮乏与欲望中切换，让消费者对你的产品、品牌或观念产生依赖，为企业打造超级品牌提供新思路，为产品营销开启新境界。
章节目录
- 封面
- 前折页
- 书名页
- 版权页
- 前言
- 目录
- 第一部分 成瘾：大脑在追踪一种感觉
- 第一章 上瘾是一种感觉
- 1.上瘾是为了重复获得一种感觉
- 2.被感觉绑架的大脑
- 第二章 大脑如何锁定感觉目标
- 1.第一步：建立关联
- 2.第二步：正、负强化
- 3.第三步：及时反馈
- 4.第四步：自我化
- 5.瘾品是一种超越事实的存在
- 第三章 大脑如何追踪感觉目标
- 1.感觉良好，再来一次
- 2.就差一点，再来一次
- 3.可能更好，再来一次
- 第二部分 瘾品化的三要素
- 第四章 迷恋始于“情感”
- 1.定海神针——立在大脑深处的自我情感
- 2.定海神针——让瘾品住进用户的大脑
- 3.定海神针——近在咫尺的美好
- 4.成为“造神者”——人们认不出事实，只能认出情感
- 5.成为“造神者”——瘾品是情感化的形象
- 6.七十二变——让情感一以贯之
- 7.七十二变——打造易感的线索
- 8.成瘾是超越竞争的品牌逻辑
- 第五章 瘾力源自“意志”
- 1.想要而不是真正喜欢
- 2.赐予你力量的多巴胺
- 3.自我掌控的意志是一剂瘾药
- 4.自我实现的意志是又一剂瘾药
- 5.把大脑忽悠“傻”的两姐妹
- 6.彻底让大脑失控的瘾力配方
- 7.唤起意志的方法之一—制造想象空间
- 8.唤起意志的方法之二——利用镜像系统启动意志
- 第六章 渴望来自“连接”
- 1.温暖比牛奶更重要
- 2.连接—为了那醉人的甜蜜
- 3.失连—让用户感觉到毁灭性的痛
- 4.暗连—让用户感觉是美好的存在
- 5.超连—寻求更美好的自我感觉
- 6.不能抛开他人而成瘾
- 第三部分 瘾品就是自我刺激的开关
- 第七章 谁是大脑真正的主人
- 1.如何让一个想法变得可操作
- 2.“我”真实存在大脑中
- 3.谁在为你做主
- 第八章 关闭—瘾品是他人摆脱匮乏的渠道
- 1.欲望的黑洞：匮乏感
- 2.一切都是为了逃离真实的自己
- 3.人们被哪些恐惧的幻象追着疯跑
- 4.制造区别，就制造了恐惧和匮乏感
- 5.否定掉，就渴望逃掉
- 第九章 开启—瘾品是实现美好的工具
- 1.一切为了美好
- 2.摧毁一切美好的更大、更好、更多
- 3.人们追着哪些美好的执念狂奔
- 4.发生关系，就是美好
- 5.开启美好感的三种方法
- 第十章 开关之间是不停地想要
- 1.开关之间在制造冲突
- 2.化解冲突的捷径—自我表达
- 3.感到用力，才会更有价值
- 4.成为着力点，就是瘾品
- 5.自我反馈—瘾品的终极目标
- 6.自我反馈—避免瘾力抵消
- 7.自我反馈—瘾品是一种高于自我的存在
- 8.打造瘾品必须铭记的原则
- 后折页
- 封底
展开全部
成瘾：如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念（第2版）是2019年由机械工业出版社出版,作者程志良。
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在《与自我和解》中，马涅瓦拉医生深入剖析了渴求现象以及由此引发的强迫、成瘾和自毁行为：
大脑怎样以及如何驱动行为？
怎样才能改造加剧渴求的那一部分大脑？
为什么渴求是成瘾治疗中难对付的东西？
在渴求过度为成瘾的过程中是否有什么警告标志？
自助和修行团体的成员为何能有效地改变行为并对自己负责？
此外，他还根据多年的临床经验提出了实用的应对策略，使我们能够通过改变行为来重组大脑，摆脱看似无法满足的欲望，重获人生的安宁和喜悦。
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