本书共分10章，主要包括跨境电商概述、跨境电商的理论基础与模式、跨境电商境外市场分析、跨境电商选品与定价、跨境电商网店实操等内容。
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内容简介
本书共十一章，主要包括跨境电商概述、跨境电商境外市场分析、跨境电商平台的比较与选择、跨境电商选品与定价、跨境电商网店实操、跨境电商网络营销、跨境电商直播、跨境电商数据分析、跨境电商物流与海外仓服务、跨境电商支付与结算、跨境电商产业园入驻实务等。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 跨境电商概述
- 【知识与技能目标】
- 引例 跨境电商仍然是我国企业拓展海外市场的好方式吗
- 第一节 跨境电商导论
- 一、跨境电商与国内电商的区别
- 二、跨境电商与传统国际贸易的区别
- 三、跨境电商的主要参与主体
- 四、出口跨境电商的模式分类
- 五、进口跨境电商的模式分类
- 第二节 我国跨境电商行业概况
- 一、我国跨境电商行业的发展特征
- 二、我国跨境电商行业的发展趋势
- 第三节 跨境电商的理论基础
- 一、跨境电商的贸易理论基础
- 二、跨境电商的管理理论基础
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第二章 跨境电商境外市场分析
- 【知识与技能目标】
- 引例 传统外贸公司积极拓展跨境电商新兴市场
- 第一节 跨境电商境外传统市场分析
- 一、美国市场分析
- 二、欧洲市场分析
- 第二节 跨境电商境外新兴市场分析
- 一、东南亚市场分析
- 二、中东市场分析
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第三章 跨境电商平台的比较与选择
- 【知识与技能目标】
- 引例 卖家应该如何选择跨境电商平台呢
- 第一节 主流出口跨境电商B2B平台
- 一、阿里巴巴国际站
- 二、敦煌网
- 第二节 主流出口跨境电商B2C平台
- 一、亚马逊
- 二、易贝
- 三、速卖通
- 四、Wish
- 第三节 跨境电商平台的选择
- 一、主流跨境电商平台的优劣势
- 二、卖家选择跨境电商平台需考虑的因素
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第四章 跨境电商选品与定价
- 【知识与技能目标】
- 引例 跨境电商卖家如何正确选品
- 第一节 跨境电商选品维度
- 一、市场维度
- 二、产品维度
- 三、货源维度
- 第二节 跨境电商选品方法
- 一、市场化选品
- 二、数据化选品
- 第三节 跨境电商产品定价
- 一、产品定价方法
- 二、产品定价计算
- 三、产品价格设置技巧
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第五章 跨境电商网店实操
- 【知识与技能目标】
- 引例 新卖家如何在跨境电商平台上注册和运营店铺
- 第一节 账号注册
- 一、账号注册材料
- 二、账号注册流程
- 第二节 后台基础设置
- 一、亚马逊后台基础设置
- 二、易贝后台基础设置
- 三、速卖通后台基础设置
- 四、Wish后台基础设置
- 第三节 产品发布与推广
- 一、产品信息收集
- 二、产品发布
- 三、产品推广
- 第四节 订单处理与客户服务
- 一、订单处理
- 二、客户服务
- 第五节 跨境收款
- 一、跨境电商平台的收款方式
- 二、跨境电商平台的放款规则
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第六章 跨境电商网络营销
- 【知识与技能目标】
- 引例 大疆无人机的营销
- 第一节 跨境电商网络营销概述
- 一、跨境电商网络营销的概念
- 二、跨境电商网络营销的发展趋势
- 三、跨境电商网络营销的渠道与方法
- 第二节 跨境电商站内网络营销方法
- 一、站内促销
- 二、站内搜索引擎优化
- 三、站内付费广告
- 四、站内Deals营销
- 第三节 跨境电商站外网络营销方法
- 一、SNS营销
- 二、搜索引擎营销
- 三、站外Deals营销
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第七章 跨境电商直播
- 【知识与技能目标】
- 引例 如何做跨境电商直播营销呢
- 第一节 跨境电商直播概述
- 一、跨境电商直播行业的发展历程
- 二、跨境电商直播行业的有利条件
- 三、跨境电商直播具有的主要优势
- 四、企业开展跨境电商直播面临的难题
- 第二节 如何做好一场跨境带货直播
- 一、直播前的准备
- 二、直播中的操作
- 三、直播后的运营
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第八章 跨境电商数据分析
- 【知识与技能目标】
- 引例 如何进行跨境电商数据分析？
- 第一节 跨境电商数据分析的目的和流程
- 一、跨境电商数据分析的目的
- 二、跨境电商数据分析的流程
- 第二节 跨境电商数据分析常用指标
- 一、流量指标
- 二、转化指标
- 三、运营指标
- 四、会员指标
- 五、关键指标差异
- 第三节 跨境电商数据分析的思维和方法
- 一、跨境电商数据分析的思维
- 二、跨境电商数据分析的方法
- 第四节 跨境电商数据分析工具
- 一、跨境电商大数据分析平台
- 二、跨境电商数据分析常用工具
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第九章 跨境电商物流与海外仓服务
- 【知识与技能目标】
- 引例 如何选择合适的跨境物流方式
- 第一节 跨境电商物流概述
- 一、跨境电商物流的定义及特点
- 二、跨境电商物流的环节
- 第二节 跨境电商直邮物流服务
- 一、跨境电商主要的物流方式
- 二、跨境电商物流方式的比较与选择
- 三、跨境电商物流信息的查询
- 第三节 跨境电商海外仓服务
- 一、海外仓概述
- 二、海外仓的运作模式
- 三、海外仓的选择
- 第四节 跨境电商货物通关监管
- 一、我国海关对跨境电商货物通关的监管模式
- 二、中国国际贸易单一窗口
- 三、外国海关对进口货物的规定
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第十章 跨境电商支付与结算
- 【知识与技能目标】
- 引例 跨境电商卖家如何安全便捷地收款
- 第一节 跨境电商金融概述
- 一、跨境电商金融的概念
- 二、跨境电商金融的基本功能
- 三、与跨境电商相关的金融机构及其功能
- 第二节 跨境电商支付结算服务
- 一、跨境支付结算的概念
- 二、传统跨境支付结算方式
- 三、第三方跨境支付结算方式
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 第十一章 跨境电商产业园入驻实务
- 【知识与技能目标】
- 引例 创业者如何为公司选择合适的跨境电商产业园
- 第一节 跨境电商产业园概述
- 一、跨境电商产业园的概念
- 二、跨境电商产业园的作用
- 三、跨境电商产业园的特征
- 四、跨境电商产业园的分类
- 五、跨境电商产业园的规划建设
- 第二节 跨境电商产业园的运作管理
- 一、跨境电商产业园的招商
- 二、跨境电商产业园的运营
- 第三节 卖家选择产业园涉及的事项
- 一、了解产业园的规模和定位等情况
- 二、了解产业园的租金定价状况
- 三、了解产业园提供的优惠政策
- 四、考察产业园设施和周边环境
- 实训项目
- 归纳与提高
- 练习题
- 更新勘误表和配套资料索取示意图
- 参考文献
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跨境电子商务概论（附微课 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者郑秀田。
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本书系作者多年金融工作和教学工作经验的结晶，以货币、信用、银行、金融市场四条主线将金融理论和实际操作知识融入货币与货币制度、信用与信用工具、利息与利率、金融机构与三大支柱、商业银行与派生存款、中央银行与货币政策、货币供求均衡与通货膨胀、金融市场与衍生金融工具、外汇与国际收支平衡、金融风险与金融监管等十章中。
