全书包括7章，可分为三个部分：第1部分（1-2章）是网络营销的理论基础及全书的内容体系框架；第2部分（3-5章），网络营销的基础运营体系，是实现网络营销信息传递的方法体系，包括内容运营、渠道运营和用户运营；第3部分（6-7章），网络营销环境运营，是网络营销方法体系基础内容的扩展，体现了企业与网络营销环境的协调。
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内容简介
随着网络消费群体规模的扩大和人们消费习惯的变化，网络营销逐渐成为市场营销的主流方式之一。本书以网络营销实践应用为写作导向，从网络营销的概念、策略出发，介绍了网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络广告、微博营销、微信营销、短视频与直播营销、其他网络营销、网络舆情管理，以及网络营销创业实践等内容，以帮助网络营销人员更好地利用各种渠道开展营销活动、运营产品、获得竞争优势，并实现网络营销变现。 本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作人员的参考书。
章节目录
- 封面
- 扉页
- 版权页
- 内容提要
- 前言
- 第1章 网络营销基础
- 1.1 网络营销概述
- 1.1.1 网络营销的概念
- 1.1.2 网络营销的内容
- 1.1.3 网络营销的职能
- 1.1.4 网络营销的实现方式
- 1.1.5 网络营销与传统营销的融合
- 1.2 网络营销策略
- 1.2.1 产品策略
- 1.2.2 价格策略
- 1.2.3 渠道策略
- 1.2.4 促销策略
- 本章实训——通过网购分析企业的网络营销策略
- 拓展延伸
- 1. 如何确定网络营销目标
- 2. 如何进行网络营销策划
- 课后练习
- 第2章 网络营销市场分析与调研
- 2.1 网络营销环境分析
- 2.1.1 网络营销宏观环境分析
- 2.1.2 网络营销微观环境分析
- 2.2 网络消费者分析
- 2.2.1 网络消费者消费心理分析
- 2.2.2 网络消费者购买行为分析
- 2.2.3 网络消费者购买决策过程分析
- 2.3 网络市场调研
- 2.3.1 网络市场调研的对象
- 2.3.2 网络市场调研的步骤
- 2.3.3 网络市场调研的方法
- 本章实训——设计大学生手机市场网络调查问卷
- 拓展延伸
- 1. 专业权威网站
- 2. 综合性报告网站
- 3. 提高网络问卷调查质量的方法
- 课后练习
- 第3章 网络广告
- 3.1 网络广告概述
- 3.1.1 网络广告的特点
- 3.1.2 网络广告的类型
- 3.2 网络广告策划
- 3.2.1 确定网络广告目标
- 3.2.2 确定网络广告目标用户
- 3.2.3 确定网络广告预算
- 3.2.4 构思网络广告创意
- 3.2.5 选择网络广告发布方式
- 3.3 网络广告效果评估
- 3.3.1 网络广告效果评估内容
- 3.3.2 网络广告效果评估指标
- 本章实训——策划“拍立得”广告文案
- 拓展延伸
- 1. 九宫格思考法
- 2. 五步创意法
- 3. 头脑风暴法
- 课后练习
- 第4章 微博营销
- 4.1 微博营销概述
- 4.1.1 微博的类型
- 4.1.2 微博营销的特点
- 4.1.3 微博营销的品牌传播价值
- 4.2 微博营销方式
- 4.2.1 活动营销
- 4.2.2 借势营销
- 4.2.3 话题营销
- 4.2.4 粉丝营销
- 4.3 微博营销技巧
- 4.3.1 微博账号设置
- 4.3.2 微博内容设计
- 4.3.3 使用微博三要素
- 4.3.4 打造微博营销矩阵
- 4.3.5 微博增粉技巧
- 本章实训——为某企业策划微博营销活动
- 拓展延伸
- 1. 兴趣认证时如何点亮领域标签
- 2. 如何进行头条文章内容设计
- 课后练习
- 第5章 微信营销
- 5.1 微信营销概述
- 5.2 微信个人号营销
- 5.2.1 微信个人号账号设置
- 5.2.2 添加微信好友
- 5.2.3 维护微信好友
- 5.2.4 朋友圈内容营销
- 5.3 微信公众号营销
- 5.3.1 微信公众号的类型
- 5.3.2 注册并设置微信公众号
- 5.3.3 设置自动回复
- 5.3.4 策划微信公众号文章内容
- 5.3.5 撰写并发布微信公众号文章
- 5.3.6 自定义菜单
- 5.3.7 维护微信公众号粉丝
- 本章实训——为某摄影店策划微信营销
- 拓展延伸
- 1. 如何快速找到高频联系好友
- 2. 如何为新申请的微信公众号设置名称
- 课后练习
- 第6章 短视频与直播营销
- 6.1 短视频营销
- 6.1.1 短视频营销的特点
- 6.1.2 短视频营销常用平台
- 6.1.3 短视频营销账号定位
- 6.1.4 短视频营销内容分类与展现形式
- 6.1.5 短视频营销的方式
- 6.1.6 短视频营销获取流量的技巧
- 6.2 直播营销
- 6.2.1 直播营销的特点
- 6.2.2 直播营销的账号设置
- 6.2.3 直播营销常用平台
- 6.2.4 直播营销的方式
- 6.2.5 直播营销的引流技巧
- 6.2.6 直播营销活动策划
- 6.2.7 直播营销粉丝维护
- 本章实训——抖音平台流量变现体验
- 拓展延伸
- 1. 如何稳定输出短视频
- 2. 如何选择合作主播
- 3. 如何提高直播间权重
- 课后练习
- 第7章 其他网络营销
- 7.1 搜索引擎营销
- 7.1.1 搜索引擎营销的特点
- 7.1.2 搜索引擎营销的实现过程
- 7.1.3 搜索引擎营销的方法
- 7.2 LBS营销
- 7.2.1 LBS营销的特点
- 7.2.2 LBS营销的模式
- 7.3 App营销
- 7.3.1 App营销的特点
- 7.3.2 App的推广介绍与推广方式
- 7.3.3 以App为载体的营销模式
- 7.4 大数据营销
- 7.4.1 大数据营销的内涵及特征
- 7.4.2 大数据营销的运营方式
- 7.4.3 大数据营销的关键要素
- 7.4.4 大数据精准营销策略
- 7.5 社群营销
- 7.5.1 社群营销的方法
- 7.5.2 社群营销的关键要素
- 7.5.3 社群营销推广策略
- 7.5.4 撰写社群营销文案
- 7.5.5 策划社群活动
- 7.6 软文营销
- 7.6.1 软文的类型
- 7.6.2 软文营销策划
- 7.6.3 撰写软文
- 7.6.4 软文营销效果评估
- 本章实训——策划推广某App的软文
- 拓展延伸
- 1. 在进行搜索引擎营销时，如何判断关键词的竞争程度
- 2. 如何提取应用商店中App的下载链接
- 课后练习
- 第8章 网络舆情管理
- 8.1 网络舆情管理概述
- 8.1.1 网络舆情与网络舆情管理认知
- 8.1.2 网络舆情管理的重要性
- 8.2 网络舆情监测与分析
- 8.2.1 网络舆情监测
- 8.2.2 网络舆情分析
- 8.3 舆情危机的应对与防范
- 8.3.1 舆情危机的概念与成因
- 8.3.2 舆情危机的应对原则与方法
- 8.3.3 舆情危机的防范措施
- 本章实训——策划网络舆情危机处置方案
- 拓展延伸
- 1. 如何使用百度指数查询舆情指数
- 2. 如何查看微博话题阅读量
- 课后练习
- 第9章 网络营销创业实践
- 9.1 网络营销与创业
- 9.1.1 网络营销变现方式
- 9.1.2 网络营销与创业的关系
- 9.1.3 网络营销创业的优势
- 9.2 网络营销创业模式探索
- 9.2.1 网络零售
- 9.2.2 自媒体
- 9.2.3 直播电商
- 9.3 网络营销创业案例分析
- 9.3.1 用土鸡蛋创业，把产品卖到互联网上
- 9.3.2 淘宝汉服店“兰若庭”
- 9.3.3 自媒体：“创业最前线”
- 9.3.4 “直播带货”带动大学生创新创业
- 本章实训——开启自媒体获利的第一步
- 拓展延伸
- 1. 学生创业应具备哪些条件
- 2. 组建创业团队应遵循哪些基本原则
- 3. 网上开店如何进货
- 课后练习
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网络营销（微课版 第2版）是2023年由人民邮电出版社出版,作者郭黎。
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全书设计了10项工作任务，包括网络营销初步认知、网络营销活动准备、搜索引擎营销、网络广告营销、网络视频营销、网络软文营销、网络病毒营销、网络事件营销、新媒体营销和网络营销策划。完整编述了网络营销职业工作活动，适合应用型本科、高职高专经济管理类专业以及中职相关专业教学使用，也可作为在职人员参加职业资格考试、工作实践的指导用书。
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本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共10个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告营销、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中，其他常见的网络营销方式包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。
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网络消费群体和消费习惯的变化，让网络营销逐渐成为营销市场的主流，本书从网络营销的主要途径和渠道出发，介绍了网络营销环境与趋势、网络营销资源与思维、传统的网络营销模式、口碑塑造与内容营销、微博营销、微信营销、社群营销、视频与直播营销、其他新媒体营销模式以及网络营销变现等内容，以帮助网络营销从业人员能够更好地利用各种营销渠道开展活动、运营产品、获得竞争优势，并最终实现网络营销的变现。本书以网络营销实用
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本书共10章，包括网络营销概述、网络营销调研与策划、网络营销资源整合与思维、网络基础营销方法、新营销策略——精准营销、电商平台营销、微信与微博营销、社交网络与社群营销、视频与直播营销和其他新网络营销。每章后有任务实训及复习思考题，帮助读者理解和实践所学知识。
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作者对社交电商行了长时间研究，将研究成果著成此书，希望能为线上电商、线下店商、创业者的社交电商转型提供有益指导。
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本书按照办税员岗位的工作内容，选取了走近税收、增值税、消费税、关税、企业所得税、个人所得税、资源税类、财产税类、行为目的税类9个项目，以岗位技能为导向、任务为载体，将工作内容与理论知识紧密结合。
