本书从数字时代下,品牌的定义切入,从消费者和企业两大维度,提出“品牌的核心是资产”这一重要观点。
本书通过大量的观点解读和案例论证,为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。
本书详细论述了构建品牌的基本流程:根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素、确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导,设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案,通过执行品牌管理的各项职能、让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证,为读者提供一个清晰、可操作的品牌构建框架。
品牌形象论:构建独一无二的品牌价值是2015年由人民邮电出版社出版,作者刘国华。
版权说明:本电子书已获得正版授权,由出版社通过知传链发行。
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