推荐序一

对于电视，我有两个特别深刻的印象，一个是电视刚刚走进中国家庭时，家里有台“小盒子”，那是十里八乡的新鲜事，在娱乐生活贫瘠的年代，看个电视也能“万人空巷”，后来随着生活的富足，电视也成了结婚三大件之一，成为家庭客厅的“新主人”；再一个便是如今的电视已经“脱胎换骨”，由内而外地进行了产品升级，也因此叫作“智能电视”“智能大屏”，或者为了跟手机、平板区分，直接称作“大屏”。

在疫情期间，人们回归客厅，用户回归大屏。大屏也承担着更多的角色，由单一的“看”转变为集办公、学习、健身、游戏等于一体的客厅智慧核心。我们能够深切感受到大屏所带来的视听体验。大屏行业的迅速发展也拓宽了广告营销的新边界，为整个广告行业带来了新的活力。纵观多年的发展，大屏行业需要一次沉淀，这既是对过去的总结，也是对未来的眺望。

《风起大屏：智能大屏营销新趋势》的问世，对于大屏行业的发展具有承前启后的意义。读来不仅看到往日走过的足迹，亦有豁然开朗、茅塞顿开之感。所以我推荐无论是初入行的新人、大屏行业从业者，还是广告行业从业者深入阅读，你会对整个大屏营销有一个全面、系统的认识，并从中受到启发。

CAAC智能大屏营销研究院在成立之后，便积极展开研究工作，协调各方，统筹调研。在短时间内将如此厚重的知识“成果”呈现出来，属实不易。在此，我特别向促成这本书出版的各位专家和朋友表示感谢，你们的努力将会成就行业的“宝典”，也希望CAAC智能大屏营销研究院接下来能够继续扮演大屏行业指路明灯的角色，为大屏行业以及广告行业不断输出研究成果。

李西沙

中国商务广告协会（CAAC）会长

推荐序二

甘于等风 终于收获

大屏，具有这一类特征的媒体，近20年来波澜起伏。过去没有“大屏”这一说，顾名思义，“大屏”是相对于手机等媒介的“小屏”而言的。作为手机的“小屏”，仅仅是通信工具而已。伴随着互联网技术的发展，家庭互联网场景时代快速到来。本书所关注的大屏，是一个持续变化的概念，叠加了家庭因素，讲的是客厅场景，论的是入口价值。

经历了传统媒体兴盛时代的人，对大屏的感触一定很深。曾经，大屏就是电视，强势无比，如日中天。电视在传播上可以做到万人空巷，这是现在的年轻人无法感受到的震撼；在商业上包揽大多数广告投放，标王动辄过亿。那时的电视与大屏，力量强大，覆盖面广，仅仅是因为媒体少、对手少，以至电视能够享受如此夸张的红利。

然而，数字技术一经出现，媒体多样化态势形成，受众时间碎片化习惯迅速养成，市场随之被切分，进而细分。传统电视被颠覆，大屏一夜之间似乎老去了。电视人感到千亿级别的市场消失了，可这是事实吗？当然不是。这个市场不但没有消失，价值反而越来越高。只是竞争者多了，大家各分蛋糕而已。最初，媒体人和研究者纠结于市场的此消彼长，增长者意气风发，下降者彷徨失措。数字媒体取代传统媒体，互联网上位，电视人崩盘。其实，市场哪有这么简单！

回顾这段历程，我们感触良多。本书的出版，给我们带来极大的鼓舞。本书体现出真正的研究就是体现专业的深度，做纵向的突破。

对应于市场性的传播价值，已经形成的家庭场景、出行场景、办公场景、商超场景等，正在形成传播闭环，而随着智慧家庭、智慧社区、智慧城市建设的渐次推进，家庭大屏价值日益凸显。大屏的研究从最初不被市场看好，到如今的资金追逐、商家云集，展现了研究者的眼光。中国商务广告协会（CAAC）以敏锐的嗅觉和独到的洞察，捕捉到智能大屏市场的价值空间。2019年5月，数字营销委员会联合欢网科技等行业头部公司发起成立了CAAC智能大屏营销研究院，联合业界专家学者，致力于这个领域的应用型研究，深耕市场，服务行业。研究院的成立得到了中国传媒大学资深教授、国内著名传媒学者黄升民教授的关注与支持，他欣然应邀出任研究院院长。黄升民教授和他的团队始终在关注这个研究方向，这是学者的眼光，也是学者的坚守。