内容提要

本书对AR（增强现实）技术进行了全景式的概括，主要分析了AR在教育、医疗、工业、玩具、汽车、房地产等行业的具体应用。全书共分为4篇：第1篇介绍AR的发展历程、社会各界对它的看法以及一些代表性的硬件设备；第2篇详细梳理了AR在11个领域的具体应用以及它给这些领域带来的价值和意义；第3篇是AR在个人生活和工作中的一些应用案例；第4篇展望了AR的未来发展趋势和创业机会以及它和大数据、AI（人工智能）、5G（第五代移动通信技术）、3D打印、机器人、云计算、无人机等领域的互相融合。

本书适合对AR行业感兴趣的投资者和创业者、设备和技术生产经营企业的从业人员，以及其他希望了解AR的读者等阅读使用。

推荐序1

本书会让你对AR有更深入的了解。全书详细地阐述了AR的历史和未来，从无人所知的高科技概念到落地于教育、新闻、医疗、广告、游戏、旅游、建筑、汽车和工业等与人们生活息息相关的行业应用案例。这个过程是漫长的，但又是突破的，也不知道是从哪个时刻起，AR就这样服务到我们的生活中了，未来可能会有更难以想象的应用空间。

在我看来，AR革命已经到来了。作为一名AR从业者，我可以说在5年中见证了AR行业“从0到1”的发展，这是一个非常不容易的过程。从几年前的无人所知到现在各个行业争相尝试与落地，正如书中所讲的那些典型案例。我们可以期待，随着AI的发展、行业软硬件的提升以及内容的不断丰富，AR将会满足更多的使用场景和用户需求。

感谢作者能够对行业有如此全面的调研与理解，让更多的人意识到“AR服务生活”的时代已经到来。这个时代，不一定是最好的时代，但一定是最具启发性与开拓性的时代。

推荐序2

AR——信息技术的新赛道

首先，很荣幸也很高兴接到安总监的邀请来为本书写推荐序。从2008年到现在，我一直是AR技术的亲历者、参与者和推动者。当前，AR技术还处于早期阶段，大多数“围观群众”甚至连一些AR行业的从业者还分不清AR、VR、MR的时候，终于有一本涵盖AR产业布局述评、案例分析及趋势预判的书出现了，担当起人们认知AR的桥梁和让厂商保持初心的良剂。

近几年，AR成为令人兴奋的科技热词。一时间，AR+游戏、AR+娱乐、AR+教育、AR+营销和AR+展览等各种应用场景如雨后春笋般涌现。这些场景虽然只是满足了用户的好奇心，但好奇心也是刚需的另外一种表现，虽然黏性并不高，但是客户决策快。因此，其造就出来的往往是项目型的现象级产品。

根据AR市场需求，我把所有应用场景分为3类，即伪需求、痒需求和刚需求。

伪需求理论上的目标市场足够大且有需求，但实际应用上没有需求，如AR眼镜+骑行，不仅解决不了运动刚需，反而影响人身安全。痒需求的目标市场大且实际应用有需求，然而可替代性却很强，如支付宝AR红包很快就被其他营销方式取代了。刚需求就不一样了，目标市场大且实际应用有需求，可替代性极弱甚至不存在，能有效地解决工业生产等方面的痛点，让互联网延伸到生产一线，本书所提及的AR+工业及AR+实训等内容就为此作了背书。

我在2014年就讲过，一项新技术的发展往往都要经历4个阶段：军事应用、工业应用、商业办公、个人消费。计算机和互联网都是沿着这个应用逻辑发展的，我相信AR技术也是一样。目前AR正处于军事和工业应用的阶段，无论是生产、管理还是培训，显然都能在其中的几乎所有环节发挥出作用，市场刚需强烈，是有广阔前景的。AR已被公认为是下一代的计算平台，未来的AR行业一定会像现在的IT行业，B端和C端泾渭分明。更远的以后，也许是10年后，一定会有AR的各种消费级终端出现，它们将深入到我们工作和生活的方方面面，甚至会完全取代现在的“三屏”：大屏电视、中屏PC和小屏手机，成为真正意义上的个人消费品。