内容提要

如何写出阅读量超10万的文案？如何快速打造百万级粉丝大号？有哪些工具可以借力营销？

本书从横向理论线和纵向应用线两条主线出发，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式和作用等内容，并通过详细介绍罗辑思维、锤子科技和淘宝等30多个新媒体营销案例，让读者全面掌握新媒体营销技巧。

本书结构清晰、案例丰富、实战性强，适合企业新媒体岗位的运营人员或对新媒体感兴趣的其他人员阅读使用，同时也可以作为新媒体专业运营公司或大中专院校的培训教材。

前言

写作驱动

网络的快速发展将新媒体带入一个兴盛的时期，只要是做营销的人，就能够利用互联网或者移动互联网进行新媒体营销，也就能够通过新媒体创作价值。但有些人做得好，有些人做得不好。为什么？其实，那些做得不好的人缺少的只是技巧。在未来的10年中，无论哪个行业、哪个领域，无论是PC端还是移动端，营销工作都离不开新媒体。

本书是一本以新媒体为核心，以新媒体营销为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析新媒体的特点、技巧、策略、模式和作用等，详细介绍了众多的新媒体案例，如罗辑思维、锤子科技、艺龙网、筹趣网和淘宝等，从各个方面全面解析了30多个经典案例。

本书内容将理论线与应用线相结合，从横向理论线和纵向应用线两方面全面解析新媒体！

本书特色

本书主要特色：理论知识与平台运用相结合。

（1）内容丰富，通俗易懂，针对性强。本书体系完整，以新媒体为核心，以平台营销为根本出发点，8章专题内容包括对新媒体的认识、新媒体的技能、微博、微信、社群、文案、粉丝和工具等，可帮助读者彻底掌握新媒体营销技巧。

（2）突出实用，注重技巧，涉及面广。本书在新媒体的各个方面全面解析了30多个与新媒体相关的案例，通过对这30多个新媒体案例的分析，以全图解的方式提炼出专业的营销技巧，一步一步指导读者轻松、快速地做好新媒体营销。

图解提示

本书是一本侧重新媒体营销的实战宝典，采取全图解的方式进行分析。图解能够方便读者把握重点，让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，降低阅读成本。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点，获得更好的阅读效果。

作者售后

本书由谭贤著。参与编写的人员还有谢芬、胡杨等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，联系邮箱：feilongbook@163.com。

第1章

新媒体——新时代的制胜宝典

学前提示

移动互联网的发展，不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了一种新型的媒体形式——新媒体的出现。在新媒体迅速发展的当下，各大行业的参与者也开始采用新的营销手段来提升自身的影响力。本章主要对新媒体进行简单介绍，进而探究它的发展机遇。

要点展示

>>> 认识新媒体

>>> 新媒体与自媒体

>>> 新媒体人员的基本素质

>>> 新媒体运营的常用思维

>>> 移动新媒体的发展机遇

>>> 企业新媒体的运营流程和策略

1.1　认识新媒体

在移动互联网迅速发展的当下，新媒体作为一种新的媒体形态应运而生。它不仅对传统媒体产生了很大的冲击，也为其他行业的发展提供了新的营销平台。本节主要带领大家一起认识新媒体，帮助读者了解新媒体运营的基础知识。

1.1.1　什么是新媒体

目前，对新媒体的定义主要包括以下两个方面。

（1）狭义上，新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，它是相对传统媒体而言的。

（2）广义上，新媒体指的是在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视机等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。