内容提要

主题出版是中国出版事业鲜明的特征，是与时俱进、动态开放的出版板块。本书是一部对主题出版工作进行学理性思考和实践性研究的专著，通过梳理我国主题出版的发展进程，基于主题出版的内涵建设，研究其发展的普遍规律、创新模式。本书聚焦主题出版实践经验、问题与思考，从主题出版与学术出版的关系、国际化路径与“走出去”机制、融媒体传播模式与数字化创新、动力机制与评价机制、总体发展与趋势分析、对近年发展呈现的若干规律性认识等几个方面，深刻探讨主题出版工作如何实现高质量发展，做到既有高度又有温度，从而更有效地宣传党和国家的方针政策，凝聚党心民心，促进国际交流，服务两个大局。

本书集学术性、实践性、创新性和战略性于一体，体现了出版行业践行新发展理念的主题成果。全书内容深入，探索主题出版理论与实践，对接党和国家的重大战略布局，旨在助力推动主题出版实现高质量发展，为党和国家的出版事业注入新的元素与活力。本书可供宣传思想文化、新闻出版等相关领域的人士阅读参考。

序一

邬书林

中国出版协会理事长

原国家新闻出版广电总局副局长

党的十八大以来，主题出版发展迅速，正在重塑中国出版格局，主题出版的内涵和要求更加丰富，地位和作用更加突出。主题出版服务党和国家工作大局，以图书精品阐释发展理念，凝聚党心民心，讲述中国故事，推动中国智慧、中国表达走向世界，同时又为社会进步和民族复兴提供思想动力和文化支持。当前，在新冠肺炎疫情和俄乌冲突的背景下，国际矛盾越发激烈，不确定因素持续增加，中国在国际舞台上发挥着越来越重要的作用，但同时我们面临的矛盾和困难也更加突出，这使主题出版工作显得更加重要。我们要深入研究主题出版的规律，创新主题出版理论与实践，真抓实干，积极策划出版一批文质兼美、平易近人，既有高度又有温度的优秀主题出版物，总结党和国家在民族复兴的百年历程中形成的伟大精神和进行的丰富实践，积极构建中国话语体系和叙事体系，服务党和国家战略布局。

可喜的是，近年来，我国的主题出版工作逐渐打开局面，取得了实质性的进步。第一，主题出版近十几年的发展正在改变中国传统出版格局，目前主题出版与学术出版、少儿出版、教育出版既相互融合又相互促进，相对于其他板块，具有灵魂和统领作用，还能带动其他板块实践创新，这些将对我国的出版格局产生长远、深刻的影响。第二，主题出版本身是丰富的、动态的、多元的体系，主题出版已经从原有的政治任务本位进入政治高度、学术规范、市场运行三位一体的时代，尤其是对后两者的强调，将推动主题出版走上精品化发展道路，为受众提供更多有高度、有温度的作品，既能充分发挥体现党和国家意志的作用，又保证了主题出版物的亲和力和生命力。第三，科技类主题出版物表现突出，成为主题出版领域一道亮丽的风景线。科学技术作为国家竞争的灵魂与关键，是社会关注的热点，理应在主题出版中占有重要地位。科技类主题出版完善、充实了主题出版的理论与实践，让主题出版的内涵更加丰富、多元。第四，主题出版在数字化建设方面取得了重要进步。尽管新冠肺炎疫情给传统图书市场带来冲击，图书实体零售市场销售略有下降趋势，但主题出版物的线上形态更丰富、更有活力，比如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、数据库、H5、短视频等新形态产品不断增多，同时，营销方式更多样化，比如云展览、直播、社群营销等，主题出版无论在线上还是线下都已经成为出版市场一个强劲的经济增长点和创新增长点。第五，主题出版服务党和国家工作大局，在“走出去”方面有了较大进步。出版“走出去”是中国文化“走出去”的应有之义，近年来主题出版“走出去”意识不断增强，主题出版物国际合作明显增多，贴近海外受众、讲好中国故事的主题出版物受到更多关注。