内容提要

本书以电子商务文案写作为主题，系统地介绍了电子商务文案的创作思路和写作方法，包括电子商务文案的基础知识、文案的写作准备、文案的策划与构思、文案标题与正文撰写，以及店铺推广文案、品牌推广文案、微信文案、短视频与直播文案、今日头条文案的写作。本书知识全面、案例丰富，配有精心设计的同步实训，可提高学生电子商务文案的写作水平。

本书可作为中等职业学校电子商务及其他相关专业的教材，也可供有志于学习电子商务文案写作的人士学习、参考。

前言

2021年3月，教育部办公厅发布的《关于做好2021年中等职业学校招生工作的通知》中明确指出，坚持把发展中职教育作为普及高中阶段教育和建设中国特色现代职业教育体系的重要基础，保持高中阶段教育职普比大体相当。

为进一步服务中职教育电子商务专业的人才培养，我们从中职学生未来就业岗位的各项技能要求出发编写了本书。本书采用理论、实训相结合的形式，介绍了电子商务文案写作的相关知识，为中职学生未来成为电子商务文案写作人才提供理论知识与实训技能指导。本书具有以下特点。

1. 内容全面，结构清晰

本书从电子商务文案的基础知识出发，按照文案写作的基本思路，先讲解电子商务文案的写作准备、文案的策划与构思、标题的撰写、正文的撰写等内容；再循序渐进，讲解店铺推广文案、品牌推广文案、微信文案、短视频与直播文案、今日头条文案等不同文案的写作方法。本书从写作基础逐渐延伸至具体的文案写作运用，层层深入，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案工作者做好准备。

2. 情境带入，生动有趣

本书以职场实际工作情境展开，以电子商务文案工作人员在工作中面临的写作任务为例引入各项目的教学，并贯穿项目实施的讲解，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用。情境中设置的角色如下。

小艾——北京特讯商务运营有限公司企划部新进人员。

李洪亮——企划部经理，人称“老李”，小艾的直属上司及职场引路人。

3. 图示直观，易于阅读

电子商务文案课程包含大量的理论知识，为了匹配中职学生的学习难度，激发学生的学习兴趣，我们对这些知识做了图示化的处理，并通过图片展示真实的案例场景和效果，使学生阅读起来更轻松明了。

4. 同步实训，操作明确

本书每个项目都安排了同步实训，全书同步实训以同一公司作为实训背景，让学生可以学习并练习具体的技能操作，并循序渐近掌握系统的实践能力，提升职业素养。此外，本书设置了“动手做”小栏目，让学生在学习理论知识的过程中可以动手实践，在实践中加深对电子商务文案知识的理解和运用。

5. 配套资源丰富

扫描右侧二维码可以观看精美慕课视频。本书提供PPT、课程标准、电子教案、题库等教学资源，用书教师可通过人邮教育社区网站（www.ryjiaoyu.c-om）免费下载。学生还可以扫描知识点旁的二维码查看相关拓展知识和微课视频。

本书由广西梧州商贸学校黄红波、武汉市财政学校丁莎任主编，由陆达毅、杨爱华、黎星宏任副主编。梁朝辉、陈煜、陈世辉、黄仲钊、胡安莉、黄红、易汇、欧燕萍、聂秋霞参与编写。由于编者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大读者批评指正。

慕课视频

编者

2022年1月

项目一

走进电子商务文案的世界

情境创设

小艾是北京特讯商务运营有限公司（简称“特讯运营”）企划部的新进人员。该部门最近急需电子商务文案人员，因此希望小艾在接受简单的培训之后能尽快胜任部门的文案写作工作。要想写好文案，小艾需要对电子商务文案有足够的认识，因此企划部经理——李洪亮（人称“老李”）准备协助小艾了解电子商务文案。

老李：“了解电子商务文案的基础知识是写好电子商务文案的前提。要写作电子商务文案，首先应该知道什么是电子商务文案。”