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历史不容假设，但能够复盘。本书通过体系化的方法复盘了大健康产业众多真实的商业案例，对未来在大健康产业中制定企业战略规划、构建企业竞争壁垒、优化企业商业模式、创建企业新兴业务等方面都会带来启发和帮助。

本书全面梳理了大健康产业各细分板块，例如医药产业、医疗器械产业、医疗服务产业和互联网医疗产业的主要商业模式，构建了商业模式评估的方法体系。并通过众多案例，深入分析了商业模式是如何促使企业成功的。同时，也开放式地探讨了这些商业模式未来优化与创新的方向。

大健康产业的变革才刚刚开始，令人兴奋的旅程正期待着我们的共同参与！

丛书编委会

总编 胡昆坪　

执行总编　 李超

编委会成员　 （以姓氏拼音为序）

蔡江南 曹健 陈钢 陈一 戴广宇 丁传军 丁海荣 方林 宫成宇 姜天骄 李健 李建业 李厦戎 刘夏 闵栋 施洵 隋斌 王豫 王志刚 武治印 徐岩 杨冰 张明群 钟蕾 周晋 周泾

丛书序

我国的大健康产业正迎来前所未有的发展机遇，这不仅得益于党中央、国务院以及各级政府管理部门的坚定支持，也受益于广大人民对健康和美好生活的强烈向往和需求。作为专注于医药医疗大健康领域的展览和会议组织者，国药励展公司在过去17年的发展历程中，随着时代的节拍，通过不断完善自身的平台建设，发展范围从原有的医药医疗领域延伸至食品、体育、化妆品等大健康领域。

我们有幸亲历了我国大健康产业波澜壮阔的发展历程，同时也见证了贯穿大健康产业链的创新力量，立足于产业前沿，持续引领推动产业科技的进步与高质量发展。我们也欣喜地看到，越来越多的机构和有识之士投身到我国的大健康事业建设中来，作为“世界媒体500强”之一的机械工业出版社，与我们一起合作打造开放式产业研究平台，通过整合产业专家的智库资源，进行系统的选题研究和图书出版，使产业专家们能“观”能“执”的智慧分享进一步突破时空的限制，为人类健康的共同事业、为以“健康梦”托起“中国梦”的实现积极献力。

“国药励展·大健康系列新知丛书”是我们与机械工业出版社共同打造的第一套专业丛书，汇聚了双方共同组建的“大健康产业专家委员会”中众多专家学者的真知灼见，相信能为国内大健康产业的企业经营者、创业者、市场及产业研究者、投资者给予启迪和参考。

“国药励展·大健康系列新知丛书”首辑将在第80届中国国际医疗器械博览会（CMEF）上推出，共计五本，分别是《精准医疗》《重构大健康》《医疗投资》《医疗+保险》《AI+医疗健康》。这套丛书首辑的出版仅仅是双方合作计划的开始，未来我们每年还将依据产业发展的热点与变革，持续出版该系列丛书的后续分册，从前沿新知到实践探索，出版更多优秀的图书，助推医疗产业的技术发展与科技创新。

择善固执，莫忘初衷。在此，谨以此丛书的出版，为赋能健康产业的高质高效发展、也为助力“健康中国”的实现略致绵薄之力。

推荐序

2016年10月25日，中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，提出并确认了将健康产业发展成国民经济支柱性产业。由此，我国大健康产业迎来了前所未有的重要发展机遇！

当前，一方面人口老龄化所带来的健康需求快速增长问题已经日益严峻，而另一方面，优质医疗服务资源供给不足、分布不均等问题仍较为突出。国家不断加大医疗改革政策力度，从公立医院改革、医药流通两票制、仿制药一致性评价到家庭医生签约、医保异地就医的执行，大健康产业的各个环节、各个方向都由于政策的变化而迸发出新的机遇和挑战。

对于大健康产业的参与者来说，为了更好地应对这些挑战，充分抓住大健康产业的历史机遇，最重要的就是要对原有商业模式进行深度优化，以及对新的商业模式进行不断探索和尝试，来适应新的产业变革与竞争环境。管理学大师彼得·德鲁克说过：“当今企业之间的竞争，不是产品和服务之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”大健康产业中的企业竞争同样如此，商业模式往往决定成败。