本书内容包括“擏一把阳光，走‘象’爱”“走进凉山”“在贵州”“手拉手，‘象’前走”“搭把手，处处见彩虹”“成为爱，‘象’他们一样”等。
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本书探讨了公益广告活动，这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础。广告业本是以追名逐利和残酷竞争而闻名的，为什么它也是一个需要人们投入时间和精力“做公益事业”的行业呢？作者追溯了这些公益的复杂含义，认为做一些无私的事情会帮助员工在工作时感到更自在。而且这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地，让其获得更大的认可。本书揭示了无偿工作背后的不同动机，考虑了各种“善”的概念是如何转变的，善良和声望是如
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通过公益人的故事，体悟人生的意义和价值。
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本书分为“开创篇”“建设篇”“风采篇”“大事记”四部分，从宏观上展现宁德市蕉城区慈善总会十年壮阔历程和创新举措，再现了“全民慈善、大众慈善”“家门口慈善”的感人画面以及“慈善行为楷模”“最具爱心企业家”“优秀慈善工作者”的美丽风采。
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本书将“项目模式”定义为基于项目实际生长脉络而形成的复杂结构，而非基于简单的逻辑框架或理论框架进行演绎形成的因果关系模型。项目模式所包含的核心要素是“节点问题”，以及解决节点问题的方案设计和特定技术。基于此，作者对目前国内开展的公益项目依据项目模式的复杂程度和技术内涵进行了层级划分，提出了公益项目五层级的分析框架，并且对五个层级的公益项目模式的特点及其主要的“节点问题”进行了概述与分析。
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《跨界对话：公益项目实战宝典》分为六章，介绍了公益项目发展历程，从公益项目设计、项目执行、项目评估和项目影响四个方面对公益项目进行了整体介绍，每个方面都附有具体的公益项目实例、对30多位资深从业人士进行的公益项目相关问题采访和“CRO论坛·跨界对话”活动现场的嘉宾分享与代表发言。同时，分析了公益项目的发展趋势并进行了展望。
