什么是IP?怎样打造IP?人物、产品和IP是什么关系?你是否适合打造属于自己的IP?本书涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
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本书共分六章，内容包括拥抱大IP时代、如何打造超级IP、执子之手论用户、登高望远看产业、游戏表演艺术、移动设备的交互魔法。
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