消费问题是个热门话题，不仅得到广大群众的关注，而且受到党和政府的高度重视。
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崔瑜花、牛继舜著的《网络零售环境下服装消费行为研究》是一本较为系统地介绍互联网环境下服装消费行为的著作，从消费者、产品、购物网站、感知风险、网店服务和顾客评论等方面研究网络零售环境下服装消费行为，既有相关知识，也有实证研究结果，供读者分享。
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通过分析新零售现象背后的本质，推演出实体店转型新零售的关键路径。
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全面系统地介绍零售业的基本知识，对零售业发展背后的规律与本质也进行详细的阐述。
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本书内容全面，案例丰富，适合O2O 营销人员或是对O2O营销感兴趣的人阅读。
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新零售是基于大数据、云计算等新兴科技，以数据为驱动，以满足个性化需求为目的，借助体验式服务完成的点对点商业行为。
首先，新零售利用新技术提升用户体验和运营效率，以及改变用户的消费场景。
其次，新零售通过云计算完成数据收集分析，总结用户的购买行为，优化营销方案，进行精准的商品推送和关联。
后，新零售运用新科技对供应链进行管理和控制，降低成本，提高效率，同时提升产品品质。
