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真实案例教你品牌管理技巧
内容简介
本教材将以国内知名企业真实的经营情况作为案例背景，精选20个案例，通过解剖案例的方式，阐述企业品牌管理中的诸多知识点，涉及品牌的概念与要素、品牌战略定位与管理、品牌运营管理、品牌资产、品牌文化、品牌创新与延伸、品牌传播、品牌评价等内容。
章节目录
版权信息
目录
前言
上篇 老字号创新发展
案例1 同仁堂连锁经营 老字号再写辉煌
案例2 放眼世界卖国药 济世养生传文化
案例3 百余年粽子飘香 五芳斋产业延伸
案例4 深耕细作成家化 扮美人间焕新颜
案例5 饮料品牌创奇迹 凉茶火爆王老吉
案例6 商标租赁引争议 品牌价值需管理
案例7 降身价亲近大众 全聚德国店转型
案例8 品牌策略谋发展 阿胶传承靠创新
下篇 新品牌精彩纷呈
案例9 创新成就天士力 品牌扬帆大健康
案例10 农夫山泉遇危机 健康饮水惹争议
案例11 家电销售网络化 苏宁店商变云商
案例12 精心打造快时尚 品牌营销优衣库
案例13 爆笑泰囧创神奇 文化品牌传友谊
案例14 小米品牌新模式 粉丝文化助传播
案例15 足球地产互联网 品牌跨界大融合
案例16 代言人行为失检 难防范品牌受伤
企业品牌管理案例（21世纪高职高专规划教材·工商管理系列）是2015年由中国人民大学出版社出版,作者褚峻。
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