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认识人类的行为模式，掌控自己的人生。
内容简介
在20世纪后半叶至今，有三位经济学家因为行为经济学的研究而获得了诺贝尔经济学奖。此后，行为经济学开始逐渐在商业界获得巨大的影响力，很多世界著名公司都在争夺行为经济学人才，成立行为经济学团队，以亚马逊、谷歌、网飞为代表的巨头企业更是将行为经济的方法应用在了自己网页、分销渠道、会员制上。
而为了响应商业界的巨大需求，哈佛大学、MIT、UCLA、加州理工、芝加哥大学、康奈尔大学这些世界名校都开设了行为经济学的硕士与博士点。可以预见的未来，行为经济研究会深深嵌入到实际的商业活动与经济金融活动中，成为21世纪职场人士的知识。
但行为经济学是一个非常年轻的学科，又是经济学与心理学的交叉学科，研究者大多数是以具体的经济、社会现象出发，构建起一套行为经济知识点的网络。这对于职场人士与商务领域的工作者来说，并不是非常友好，市面上大多行为经济学的书要不专业难懂，要不有趣而散乱。
本书作者作为资深行为经济学专家，以及15年的资深行为经济学顾问，尝试对行为经济的体系、方法论进行了系统梳理，让读者可以一目了然得一窥行为经济大厦，并串联起各个知识点，并可以结合实操。总的而言，作者归纳到，行为经济学是研究“非理性的决策行为”，而传统的经济学是研究“理性经济人的决策行为”。
而对于认识人类的非理性决策，有三大维度，就是认知偏见、环境影响和情感左右。行为经济的所有知识点与实验基本上都是围绕这三个维度展开的，作者以这三个维度切入，全方位地介绍了行为经济学的知识与实践，有助于读者明白行为经济学的语言与方法，并理解其实际应用。
作者简介
作者相良奈美香，行为经济学博士，行为经济学顾问。2002年在俄勒冈大学获得心理学学士，2005年和2009年分别获得俄勒冈大学心理学“行为经济学方向”硕士，以及俄勒冈大学商学院“行为经济学专业”博士。
在2005年至2009年担任俄勒冈大学商学院市场营销专业讲师。2010年至2013年，在杜克大学商学院担任市场营销专业与管理学专业的博士后研究员，之后常任客座研究员。毕业后创立了Sagara（相良的罗马音）咨询公司，担任总裁。其客户包括安联全球投资与通用再保险公司等大型金融机构。
章节目录
版权信息
序言 全球商业精英都在学习的“行为经济学”
序章 这不是一本“行为经济学的入门书”
行为经济学诞生的初衷是什么
传统的行为经济学缺乏系统性
首本系统整理介绍行为经济学的入门图书
第1章 认知习惯 大脑的“认知习惯”会影响人们的决策
认知习惯究竟来源于什么
“系统1”会创造更多的认知习惯
五感也是“认知习惯”
“时间”也是一种“认知习惯”
第2章 环境 人们所处的“环境”会影响决策
人类受“环境”支配
信息过多会影响人们的判断
选项太多，无法取舍
人们的决定会因表述内容和形式的不同而变化
只须改变“时间”，人们的决定就会发生变化
第3章 感情 当下的“感情”会影响人们的决策
“感情”究竟是什么
“积极情绪”如何影响人们的判断
“消极情绪”如何影响人们的判断
感情会影响我们的消费方式
“控制感”也会影响人们的判断
“不确定性”也会影响人们的判断
终章 我们身边的行为经济学
“了解自我和他人”与行为经济学
“可持续性”与行为经济学
“DEI”战略与行为经济学
后记
参考文献
作者简介
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妙趣横生行为经济：战胜商业与生活中的非理性是2024年由机械工业出版社出版,作者[日] 相良奈美香。
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