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本书剖析企业社会责任与企业价值关系，利用多种理论和市场数据进行实证检验。
内容简介
本书从两方面剖析了企业社会责任与企业价值创造的关系以回应上文所提及的两个研究问题。一方面，本书基于产品市场和资本市场双重角度剖析了企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任能否为企业创造价值”的问题；另一方面，本书进一步察营销战略（广告投入、研发投入和营销能力）如何影响企业社会责任的市场竞争效应和值效应，以回应“企业社会责任如何为企业创造价值”的问题。本书基于利益相关者理论、资源基础理论、代理理论以及信号理论，整合了营销学以及组织行为和战略相关研究成果，选取了20102013年中国深沪a股市场的上市公司作为研究样本以对研究模型讲行实证检验。
章节目录
版权信息
前言
第一章 导论
第一节 选题背景与问题提出
第二节 研究思路与创新之处
第三节 研究方法与技术路线
第四节 研究内容与结构安排
第二章 文献综述
第一节 企业社会责任的内涵及其演进
第二节 企业社会责任的影响效应
第三节 企业社会责任与企业价值创造的关系
第四节 营销战略的研究进展
第三章 企业社会责任理论分析与研究框架
第一节 利益相关者理论
第二节 资源基础理论
第三节 代理理论
第四节 信号理论
第五节 理论框架
第四章 企业社会责任的市场竞争效应
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证分析
第五章 企业社会责任的市场价值效应
第一节 研究假设
第二节 研究设计
第三节 实证分析
第六章 研究结论与启示
第一节 主要研究结论
第二节 理论与管理启示
第三节 研究局限与未来研究方向
参考文献
企业社会责任、营销战略与企业价值创造是2020年由暨南大学出版社出版,作者胡兵著。
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