类似推荐
编辑推荐
新营销，就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力，从而能够与平台商博弈。
内容简介
传统营销的基本特征：线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌，线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。基于互联网的新营销则不同，线上与线下融合。线上可以传播，也可以交易；线下可以交易，也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。这决定了流量是新营销最重要的要素。谁拥有流量，谁就决定了交易的结果。流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量，才能与平台博弈，否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来？从传播中来。
作者简介
作者刘春雄，《销售与市场》副总编、郑州大学管事工程系副教授。曾出版《为中国经销商咨询》《营销前沿》《营销创新》《老板总是最后知道坏消息》《解读本土标杆企业》等专著，发表文章100多篇。
章节目录
版权信息
导读
自序
第一章 新营销的逻辑
1 新营销的逻辑
2 链接：中国传统营销的逻辑
3 新营销战术框架
4 4P皆传播
第二章 场景
1 场景即产品
2 产品逻辑：场景洞察
3 链接：虎邦辣酱的场景化营销
4 场景标配
5 场景情绪
6 互联网新场景
第三章 IP
1 IP：自主传播势能
2 IP是品牌逻辑
3 公共IP和自有IP
4 IP矩阵
5 每一个IP，都需要CP
第四章 社群
1 社群的三大功能
2 社群是路由器
3 社交流量，流量之源
第五章 传播
1 互联网认知战
2 要么引爆，要么哑炮
3 链接：三本畅销书，三个引爆理论
4 传播基站
5 粉丝的力量
6 互联网传播效果
第六章 4P皆传播
1 产品：产品就是IP
2 渠道：所有接触点都是传播点
3 推广：所有推广活动都有传播价值
第七章 新渠道
1 传统渠道的数字化
2 互联网新渠道
第八章 新组织
1 新营销组织
2 赋能组织
3 C端组织
4 鲜扎闪送，用C端组织倒逼B端
附录1 建立IP驱动的营销系统
1 营销进入“连接传播”时代
2 IP驱动
3 什么是IP
4 IP与品牌的区别
5 打造IP矩阵
附录2 IP的人格化与内容的调性
1 内容分享式传播
2 让内容具有社交分享价值
3 IP的人格化
4 IP的辨识度与表达系统
附录3 如何引爆IP
1 IP引爆的“头部注意力”
2 IP引爆的“瞬间击穿”
3 IP引爆的“引爆点”
4 IP引爆的规律
5 小众积累IP势能
6 仪式感形成关注和分享
7 用社群打通“三度空间”
8 冲突推动传播
9 IP的现象级传播
推荐作者得新书！
1120本土管理实践与创新论坛
新营销是2018年由博瑞森管理图书出版,作者刘春雄。
得书感谢您对《新营销》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
