编辑推荐
一本能帮助营销人和企业抢占元宇宙和数字人红利的营销指南。
内容简介
如果你还认为元宇宙只是一个噱头，那么你可能会错过一个时代。
元宇宙是未来的流量入口，是增强客户体验、赋能客户价值的新生态；元宇宙营销是营销人决胜未来的新技能，是企业的新营销利器和新增长引擎，是营销人和企业的未来，也是营销的未来。
本书帮助营销人快速掌握面向未来的营销能力，指引企业顺利实现营销战略升级，成为面向未来的品牌。
作者简介
作者栗建，资深数字营销专家，喜利得中国数字营销和品牌总监。曾在爱德曼和德勤咨询担任数字营销顾问，主导新营销和数字化转型业务，为全球顶尖品牌设计和实施品牌战略和数字化转型方案。
元宇宙营销领域的早期实践者和布道者，曾参与和主导包括直播数字虚拟人、区块链供应链、数字孪生等方面的多个研究项目和企业项目，对元宇宙营销有比较系统的研究和认识。
章节目录
版权信息
作者介绍
本书赞誉
序 不仅要想象，更要拥抱元宇宙
前言 走近元宇宙，走近Marverse
第一部分 认识元宇宙营销
第1章 进入元宇宙
1.1 什么是元宇宙
1.2 元宇宙初探：透过Roblox和Decentraland看元宇宙
1.3 元宇宙的生态体系
1.4 与营销相关的元宇宙概念
1.5 结语：保持乐观，拥有耐心
第2章 元宇宙对营销的影响
2.1 营销生态：人、货、场的重构
2.2 营销对象：Z世代和符号消费的崛起
2.3 营销目标：实现沉浸式的价值交换
2.4 案例：Nike的元宇宙乐园
2.5 结语：去品牌化趋势和元宇宙品牌崛起
第3章 进入元宇宙营销时代
3.1 现代营销战略的演变
3.2 面向数字替身的元宇宙营销
3.3 结语：行百里者半九十
第二部分 元宇宙营销方法
第4章 面向数字替身的营销
4.1 数字替身：元宇宙营销的新对象
4.2 数字替身的用户旅程
4.3 面向数字替身的沟通和互动
4.4 品牌数字替身
4.5 结语：面向未来，面向数字真人
第5章 增强赋能
5.1 虚拟现实：由实向虚的体验增强
5.2 NFT：由实向虚的价值增强
5.3 增强现实：由虚向实的体验增强
5.4 工业元宇宙：由虚向实的价值增强
5.5 结语：基于双向链路的价值和体验创造
第6章 全时互动
6.1 全时互动：持续的实时互动
6.2 元宇宙全时互动场境
6.3 品牌私有的元宇宙互动场境
6.4 结语：非传统私域的私域
第7章 共创共生
7.1 共创共生：需要紧密合作的新生态
7.2 品牌的共创共生
7.3 结语：走向共创共生
第三部分 元宇宙营销实践
第8章 元宇宙品牌内容设计
8.1 VR内容设计
8.2 AR内容设计
8.3 结语：超越内容的体验设计
第9章 品牌数字替身的设计和创建
9.1 基础：品牌画像
9.2 设计和创建
9.3 结语：品牌数字替身的挑战
第10章 品牌NFT的设计和铸造
10.1 NFT的类型和设计工具
10.2 品牌NFT的铸造
10.3 结语：谨慎探索未知
元宇宙营销：认知、方法与实践是2022年由机械工业出版社华章分社出版,作者栗建。
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