编辑推荐
本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析。
内容简介
本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。
作者简介
作者刘琛，中南大学本科，湖南大学研究生，现任大学新媒体教师，人人都是产品经理、知乎专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。
章节目录
版权信息
作者简介
推荐序
前言
第1章 内容营销是什么
1.1 内容营销的专业解释
1.2 内容营销的概念辨析
1.2.1 内容营销与传统营销
1.2.2 内容营销与原生广告
1.3 为什么需要内容营销
1.3.1 完善品牌资产
1.3.2 提高沟通效率
第2章 内容营销简史
2.1 第1阶段：报纸/杂志内容
2.2 第2阶段：广播内容
2.3 第3阶段：电视
2.4 第4阶段：互联网
第3章 内容营销有哪些形式
3.1 图文内容
3.2 音频内容
3.3 视频内容
3.4 游戏内容
3.5 软件内容
3.6 活动内容
3.7 UGC、PGC和PUGC形式
第4章 如何创建内容
4.1 符号
4.1.1 品牌的5类基本符号
4.1.2 品牌符号的3个特征
4.2 权威基础
4.2.1 产品的特征
4.2.2 过去的历史
4.2.3 推荐者
4.3 功能利益
4.3.1 系统化解决方案
4.3.2 趣味化产品功能
4.4 情感利益
4.4.1 浅层情绪
4.4.2 深层情感
4.5 情感利益还是功能利益
4.5.1 功能型产品与享乐型产品
4.5.2 高涉入产品与低涉入产品
4.5.3 产品分类矩阵
4.6 个性
4.6.1 品牌的5类基本性格
4.6.2 选择品牌个性的两种方法
4.6.3 塑造拟人化个性的4个步骤
4.7 典型顾客形象
第5章 如何包装内容
5.1 内容的空间结构
5.1.1 构成内容的元素
5.1.2 元素的组合方式
5.2 内容的时间形式
5.2.1 重复原则
5.2.2 变奏原则
5.2.3 对比原则
第6章 如何推广内容
6.1 构建自媒体传播矩阵
6.1.1 传播者
6.1.2 传播内容
6.1.3 渠道媒介
6.1.4 渠道受众
6.1.5 传播效果
6.2 嵌入分享因子
6.2.1 社交货币
6.2.2 故事
6.3 搜索引擎优化
6.3.1 百度SEO
6.3.2 搜狗SEO
第7章 如何测量效果
7.1 自媒体内容营销效果测量
7.1.1 用户分析
7.1.2 图文分析
7.2 网站内容营销效果测量
第8章 内容营销的未来
8.1 语音控制设备
8.2 人工智能
8.3 虚拟现实和增强现实
8.4 “90后”和“00后”
附录A 内容营销阅读建议
参考文献
中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维是2018年由电子工业出版社出版,作者刘琛。
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