编辑推荐
本书系统地介绍了新媒体运营知识和技能。
内容简介
全书共9个项目，包括新媒体运营概述、新媒体运营的定位、微信运营、微博运营、社群运营、短视频运营、直播运营、其他新媒体运营、新媒体运营数据分析。
本书通过项目任务讲解相关知识点，化理论为实践、化抽象为具体，并配有任务实训，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握新媒体运营的方法。本书既可以作为高等职业院校和应用型本科院校相关专业新媒体课程的教材，也可以作为广大新媒体运营从业人员的参考书。
作者简介
编者娄悦，副教授，浙江旅游职业学院传播与策划专任教师，曾任教育部职业院校外语教学指导委员会委员，浙江省导游考试考评员，浙江省教育厅教材评审专家。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目一 新媒体运营概述
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 认识新媒体运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：分析新媒体运营案例
四、任务总结
任务二 认识新媒体运营岗位
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：评测自我的新媒体运营能力
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目二 新媒体运营的定位
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 用户定位
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为运动服装品牌构建用户画像
四、任务总结
任务二 平台定位
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为服装品牌选择合适的运营平台
四、任务总结
任务三 内容定位
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为服装品牌做好内容定位
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目三 微信运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 微信个人号运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：利用微信个人号推广特色产品
四、任务总结
任务二 微信公众号运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目四 微博运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 微博账号运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
任务二 微博内容运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：在微博分享服装穿搭内容
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目五 社群运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 创建与管理社群
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为咖啡饮品品牌创建微信群并开展线上引流
四、任务总结
任务二 开展社群活动
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目六 短视频运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 短视频运营基础知识
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：分析短视频运营案例
四、任务总结
任务二 短视频内容策划与制作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为箱包品牌制作宣传短视频
四、任务总结
任务三 短视频推广和变现
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目七 直播运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 直播运营准备工作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：筹备农产品直播
四、任务总结
任务二 主播人设塑造
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：打造农产品主播人设
四、任务总结
任务三 直播内容设计
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
任务四 直播活动开展
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目八 其他新媒体运营
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 H5运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：为露营地制作H5宣传页
四、任务总结
任务二 知识运营
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
项目九 新媒体运营数据分析
项目导读
学习目标
素养目标
案例导入
任务一 微信公众号数据分析
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：分析美食推荐类微信公众号的数据
四、任务总结
任务二 微博数据分析
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训：分析好物分享类微博账号数据
四、任务总结
任务三 抖音数据分析
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务总结
拓展延伸
实战与提升
新媒体运营（微课版第2版）是2024年由人民邮电出版社出版,作者娄悦 主编。
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