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营销学领域的奠基之作，被广泛称赞的教材，全面升级全彩版。
内容简介
本书是西北大学凯洛格商学院国际市场营销杰出教授（荣誉教授）菲利普·科特勒的最新作品版本。
《营销管理》始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭臬。在16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、渠道价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。
作者简介
作者菲利普·科特勒，西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授，约翰逊奖得主，全球首屈一指的营销界权威，他的作品在过去四十年中被世界营销行业奉为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和博士学位。他在国际学术界的影响力非常深远，作品被翻译成二十多种语言出版，至今仍活跃于全球营销行业。
章节目录
版权信息
前言
致谢
作者简介
译者简介
第一部分 营销管理的基本原理
1 为新现实定义营销
2 营销计划与管理
第二部分 认识市场
3 分析消费者市场
4 分析企业市场
5 开展营销调研
第三部分 营销战略规划
6 识别细分市场和目标客户
7 打造顾客价值主张和定位
第四部分 设计价值
8 产品设计与管理
9 服务的设计和管理
10 建设强势品牌
11 管理价格和促销活动
第五部分 沟通价值
12 管理营销沟通
13 在数字时代设计整合营销
14 人员销售与直接营销
第六部分 传递价值
15 设计和管理分销渠道
16 管理零售
第七部分 管理增长
17 驱动公司在竞争性市场的增长
18 开发新的市场供应品
19 建立顾客忠诚
20 进军全球市场
21 社会责任营销
术语表
营销管理（第16版·全彩版）是2023年由中信出版集团出版,作者[美] 菲利普·科特勒。
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