内容简介
本书作为软文营销的应用实战篇，不仅讲解了标题写作技巧、正文写作技巧、软文营销技巧，还重点剖析了软文营销在微信、微博、百度、论坛、视频5大主要的新媒体营销工具和微商、电商、旅游、数码、房地产、汽车6大热门行业中的应用实战，帮助读者打造极具吸引力的爆款软文。
本书结构清晰、实战性强，适合软文营销从业人员、广大文案工作者、网络营销人员等阅读使用，还对大中专院校的师生等有参考价值。
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- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 前言
- 第1章 标题写作技巧
- 1.1 通过标题放大营销效果
- 1.1.1 核心：一句话的学问
- 1.1.2 标题：美妙的吸睛术
- 1.1.3 关键词：学会合理运用
- 1.2 不得不掌握的标题类型
- 1.2.1 一本正经类：将基本要素告诉读者
- 1.2.2 经验分享类：传以鱼不如传以“渔”
- 1.2.3 疑惑自问类：帮助读者答疑解惑
- 1.2.4 比对突显类：告诉读者产品的特色
- 1.2.5 论述观点类：告诉读者重要观点
- 1.2.6 统计冲击类：与读者心灵产生碰撞
- 1.2.7 扣住“十大”类：比普通更具影响力
- 1.2.8 网络词汇类：分分秒秒夺人眼球
- 1.2.9 警告提醒类：起警示预防的作用
- 第2章 正文写作技巧
- 2.1 引起读者阅读兴趣的正文技巧
- 2.1.1 例子：填补说服力的神器
- 2.1.2 特色：语言风趣有新意
- 2.1.3 攻心：情感诱导打动读者
- 2.1.4 关键词：融会贯通获曝光率
- 2.1.5 定位：了解消费者的需求
- 2.2 全世界喜爱的创意软文类型
- 2.2.1 表达情感类：给予心理上的需求
- 2.2.2 叙述故事类：拉近与读者的距离
- 2.2.3 制造悬疑类：“卖关子”激发好奇心
- 2.2.4 促销活动类：直白的形式吸引注意
- 2.2.5 新闻报道类：形成二次传播来助力
- 2.2.6 权威专家类：让用户产生信赖
- 2.2.7 实战分享类：将广告以成功案例形式植入
- 2.2.8 数字呈现类：数字也是实力的一种证明
- 第3章 软文营销技巧
- 3.1 掌握让营销事半功倍的规律
- 3.1.1 调研：知己知彼百战不殆
- 3.1.2 热点：与软文结合吸眼球
- 3.1.3 排版：高质量软文的技巧
- 3.1.4 平台：借助渠道努力扩展
- 3.2 重点提醒的推广事项
- 3.2.1 准备：磨刀不误砍柴工
- 3.2.2 发布：让搜索引擎收录
- 3.2.3 推送：把握黄金时段
- 3.3 软文营销之6大技巧
- 3.3.1 痛点+软文=激发购买欲
- 3.3.2 情景+软文=推动购买欲
- 3.3.3 图片+软文=增加说服力
- 3.3.4 话题+软文=提升吸引力
- 3.3.5 卖点+软文=提供购买原因
- 3.3.6 口碑+软文=扩大传播效率
- 第4章 微信营销
- 4.1 微信+软文的特点
- 4.1.1 展现形式多元化
- 4.1.2 传播效率比较高
- 4.1.3 将朋友变为客户
- 4.2 朋友圈+软文营销技巧
- 4.2.1 图文结合更醒目
- 4.2.2 软文篇幅需简短
- 4.2.3 不要放过评论区
- 4.2.4 强化功能撰写法
- 4.2.5 用户反馈博信任
- 4.2.6 多角度介绍产品
- 4.2.7 消除买家的风险
- 4.2.8 用户常见的问题
- 4.3 公众号+软文营销技巧
- 4.3.1 内容：兼具个性和价值
- 4.3.2 互动：提起用户的兴趣
- 4.3.3 包装：诉说产品的价值
- 4.3.4 好奇：激发阅读的欲望
- 4.3.5 三步：套路式写作方法
- 4.4 其他功能+软文营销技巧
- 4.4.1 摇一摇寻找有缘人
- 4.4.2 漂流瓶引流一把手
- 4.4.3 附近的人从身边入手
- 第5章 微博营销
- 5.1 微博+软文营销前的准备
- 5.1.1 设置一个好名称
- 5.1.2 设置合适的头像
- 5.1.3 设置讲究的标签
- 5.1.4 设置深刻的简介
- 5.1.5 设置完善的资料
- 5.2 微博+软文营销的技巧
- 5.2.1 借时下热门话题
- 5.2.2 要善于挖掘历史
- 5.2.3 要经常制造新闻
- 5.2.4 学会与对手比较
- 5.2.5 借势提升影响力
- 5.2.6 招纳优秀的人才
- 5.2.7 140字打造精华
- 5.2.8 巧用“@”功能
- 5.3 微博+软文营销的注意点
- 5.3.1 注意发布的时间
- 5.3.2 跳出转发的误区
- 5.3.3 注意精准客户群
- 5.3.4 注意培养粉丝群
- 5.3.5 不要只发布软文
- 第6章 百度+软文
- 6.1 百度+软文营销推广
- 6.1.1 方式一：竞价推广
- 6.1.2 方式二：SEO推广
- 6.1.3 方式三：免费推广
- 6.2 百度贴吧+软文营销的技巧
- 6.2.1 制作一个勾人标题
- 6.2.2 要合理布置关键词
- 6.2.3 前期自己需要顶帖
- 6.2.4 利用节日营销引流
- 6.3 百度知道+软文营销的技巧
- 6.3.1 提出问题回答问题
- 6.3.2 选择问题回答问题
- 6.3.3 不要鼓吹产品的好
- 第7章 论坛+软文
- 7.1 论坛推广的特点
- 7.1.1 话题的开放性
- 7.1.2 有利的优势性
- 7.1.3 成本的低廉性
- 7.1.4 精准的针对性
- 7.1.5 传播的高效性
- 7.2 论坛推广的三大利器
- 7.2.1 论坛加精
- 7.2.2 论坛置顶
- 7.2.3 论坛回帖
- 7.3 论坛推广的流程和策略
- 7.3.1 高人气论坛才好炒帖
- 7.3.2 注册论坛账号做铺垫
- 7.3.3 设置个性签名引人气
- 7.3.4 选择特色帖子来回复
- 7.4 论坛软文的吸引法则
- 7.4.1 吸金标题
- 7.4.2 暖帖妙招
- 7.4.3 关键布局
- 7.4.4 无痕植入
- 第8章 微视频+软文
- 8.1 微视频营销的特点
- 8.1.1 具有强互动力
- 8.1.2 具有强大众性
- 8.1.3 具有强娱乐性
- 8.2 微视频+软文营销的技巧
- 8.2.1 文案呈现在画面中
- 8.2.2 把最重要的放进标题
- 8.2.3 抓住视觉、听觉、情感
- 8.2.4 一定要将卖点展示出来
- 8.2.5 有创意更能够吸引用户
- 8.2.6 反思维法诠释产品卖点
- 8.2.7 抓住痛点进行微视频营销
- 8.2.8 与其他平台进行整合营销
- 8.2.9 凭借热点话题博得关注
- 8.3 微视频+软文营销步骤
- 8.3.1 准备微视频材料
- 8.3.2 选择合适关键词
- 8.3.3 选择合适的平台
- 第9章 微商行业
- 9.1 微商+软文营销的特点
- 9.1.1 沟通便捷性
- 9.1.2 用户广泛性
- 9.1.3 病毒传播性
- 9.1.4 多元展示性
- 9.1.5 营销成本低
- 9.2 微商+软文营销的技巧
- 9.2.1 QQ上软文营销4大技巧
- 9.2.2 微信上软文营销5大技巧
- 9.2.3 微博上软文营销8大技巧
- 9.3 微商软文营销案例
- 9.3.1 “西瓜王子”QQ空间营销
- 9.3.2 凭借公众号销货月入3万元
- 9.3.3 真人真事的励志故事
- 9.3.4 直接推广产品博出彩
- 9.3.5 打造属于自己的营销模式
- 第10章 电商行业案例
- 10.1 电商+软文营销的方法
- 10.1.1 用卖点吸引用户
- 10.1.2 产品关联营销
- 10.1.3 促销活动营销
- 10.1.4 一句话文案营销
- 10.2 经典软文营销的技巧
- 10.2.1 抓住消费心理
- 10.2.2 学会关联销售
- 10.2.3 注重首页文案
- 10.2.4 进行情感设计
- 10.2.5 讲诉勾人故事
- 10.2.6 投射消费心理
- 10.2.7 制造紧迫心理
- 10.2.8 进行适当诱导
- 10.2.9 展示产品细节
- 10.2.10 文字不要太多
- 10.3 深层次挖掘撰写方法
- 10.3.1 以趋势为切入点
- 10.3.2 从消费者生活出发
- 10.3.3 写连载短片故事一样写
- 10.3.4 幽默口吻突出产品
- 10.4 电商软文营销案例
- 10.4.1 以讲故事的形式推荐淘宝店铺
- 10.4.2 淘宝社区的软文营销
- 10.4.3 淘宝论坛的软文营销
- 10.4.4 京东商城多功能一体机软文营销
- 10.4.5 京东网银钱包软文营销
- 第11章 旅游行业
- 11.1 旅游软文成功的条件
- 11.1.1 对受众进行精准定位
- 11.1.2 广告意味不要太重
- 11.1.3 读者喜欢的旅游软文类型
- 11.1.4 将最精华的内容展现出来
- 11.2 旅游软文写作技巧
- 11.2.1 标题：要让消费者愿意放缓节奏
- 11.2.2 主题：帮助消除“选择困难症”
- 11.2.3 内容：攻略让消费者直奔主题
- 11.3 旅游软文营销案例
- 11.3.1 亲身经历撰写三亚旅游记
- 11.3.2 爱飞网的自驾游软文
- 11.3.3 长白山三日游软文
- 11.3.4 抓住节日气氛写软文
- 11.3.5 最全攻略指南类软文
- 11.3.6 用写故事的方式来写软文
- 11.3.7 用实时更新的方式来写软文
- 第12章 数码行业
- 12.1 数码软文营销关键点
- 12.1.1 “攻心”才是成功之道
- 12.1.2 让读者更有代入感
- 12.1.3 从价值和应用角度出发
- 12.2 数码软文写作技巧
- 12.2.1 要结合产品的卖点
- 12.2.2 在对比中突出优势
- 12.2.3 测评给出决策建议
- 12.3 数码软文营销案例
- 12.3.1 用新鲜的信息撰写资讯类软文
- 12.3.2 为用户放送丰富的知识技巧
- 12.3.3 测评类的软文也很受欢迎
- 12.3.4 从数码产品的更新换代入手
- 12.3.5 从娱乐趣味性的角度进行撰写
- 12.3.6 通过价值造成二次传播
- 12.3.7 提问类的标题更加吸引人
- 12.3.8 放送新产品的性能进行预热
- 12.3.9 直接对产品进行描述
- 第13章 房地产行业
- 13.1 房地产软文布局
- 13.1.1 通过设置悬念激发用户兴趣
- 13.1.2 用总分总的手法进行写作
- 13.1.3 运用镜头组合法进行撰写
- 13.1.4 将全文分为三部分表达主旨
- 13.1.5 不分主次地进行平行式布局
- 13.1.6 逐层深入进行论点的阐述
- 13.2 房地产软文写作技巧
- 13.2.1 让企业品牌打响知名度
- 13.2.2 深化房地产产品的卖点
- 13.2.3 从3个方面进行强势促销
- 13.3 房地产软文营销案例
- 13.3.1 条理清晰地撰写开盘软文
- 13.3.2 以情感做媒介打动消费者
- 13.3.3 罗列型布局进行软文撰写
- 13.3.4 用活动类软文宣传品牌
- 13.3.5 用高质量可读性内容做铺垫
- 13.3.6 二级标题式软文最受欢迎
- 13.3.7 从外界环境方面进行撰写
- 13.3.8 从消费者需求角度撰写软文
- 第14章 汽车行业
- 14.1 汽车软文技巧
- 14.1.1 如何让读者进行简洁明了的阅读
- 14.1.2 如何让文章显得更有视觉冲击性
- 14.1.3 如何让汽车软文字数控制最合适
- 14.1.4 如何控制好汽车软文关键词频率
- 14.2 汽车软文写作技巧
- 14.2.1 用活动来吸引消费者眼球
- 14.2.2 用高性价比来吸引消费者
- 14.3 汽车软文营销案例
- 14.3.1 汽车行情软文用价格打动读者
- 14.3.2 用试驾软文对汽车作全面介绍
- 14.3.3 用知识科普型的软文宣传产品
- 14.3.4 用情感软文来提升营销的效益
- 14.3.5 用业绩软文来提升用户的信任
- 14.3.6 用活动预告软文增加互动性
- 14.3.7 用图文并茂的方式展现产品
- 14.3.8 用评测类型软文展示产品主题
- 14.3.9 用新闻类的汽车软文宣传汽车
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版权信息
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2017
作者：苏航
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出版时间：2017
作者：苏航
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