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广告生态系统变迁研究，探讨中国广告管理演进方向。
内容简介
《广告·观·第二辑：广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁，重点研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重点问题和演进趋势。主要内容包括五部分：其一，对于广告管理和广告生态系统的学术概念进行了梳理，界定了研究范围和理论体系；其二，通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程，分析现行广告管理系统的结构和特征：其三，按照广告生态系统的理论体系，分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响：其四，从生态系统视角深入思考当前存在的显性广告管理问题：最后，反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响，探讨了未来中国广告管理演进的宏观方向和调整细节。
作者简介
王昕，上海人，因为喜欢音乐，所以职业也选择了与之有关的工作。多年来，收有唱片8000余张，视之如命。著书已有3本，包括《爵士乐的一个世纪》等，内容围绕摇滚、爵士
章节目录
版权信息
序一“十年磨一剑”的广告研究
序二广告管理的历史阶段
前言
第一章基本概念及理论概述
第一节 基本概念
一、广告生态系统的基本概念
二、广告管理的基本概念
第二节 理论概述
一、广告生态系统研究
二、广告管理研究
第三节 研究框架
一、广告生态系统研究
二、广告管理研究
三、广告管理与广告生态系统的互动
第二章广告发展与广告管理成形
第一节 广告复苏与广告管理出现
一、广告业的复苏
二、广告管理出现
第二节 广告大发展与广告管理的丰富
一、广告业进入快速发展期
二、广告管理的丰富
第三节 广告业成熟期与广告管理的成形
一、广告业进入成熟期
二、广告管理的成形
第四节 广告管理的现状和特征
一、广告管理现状综述
二、广告管理的现存特征
第三章广告生态系统的变迁
第一节 广告业规模增长
第二节 广告主变化
一、广告主行业结构的变化
二、广告主广告观念的变化
三、广告主市场环境的变化
第三节 广告公司变化
一、广告公司的职能分化趋势
二、广告公司核心知识体系的调整与重构
三、本土广告公司的发展空间
第四节 媒体变化
一、媒体变化的三个趋势
二、媒体新生态的特征及影响
第五节 受众变化
一、主动的受众
二、透明的受众
三、分化和重聚
第六节 广告生态系统变迁的主要特征
一、广告时长趋于无限
二、广告策略多元变化
三、广告传播链条更新
四、广告传播系统统合
五、广告销售模式调整
六、广告生态系统主体互动
第四章 广告生态系统变迁中的广告管理主要问题
第一节 广告生态系统变化对广告管理理念的冲击
一、“大国广告定位”与“小国广告意识”的广告管理理念矛盾
二、从“借鉴西方经验”向“立足本土特点”转变的广告管理理念调整
三、从“有限内容审查”到“海量数据管理”的广告管理理念升级
第二节 企业的广告管理
一、企业发展周期与广告管理——以医药行业为例
二、“碎片化”的广告发布与广告管理
第三节 媒体的广告管理
一、互联网发展与广告管理
二、电信的信息传递与广告管理
第四节 受众的广告管理
一、受众传播能力升级与广告管理
二、消费者信息保护与广告管理
第五节 广告管理的其他问题
一、社会广告态度震荡与广告管理
二、非商业广告发展与广告管理——以公益广告为例
第五章广告管理演进的思考
第一节 广告管理问题与系统功能障碍
一、广告管理主体结构失衡
二、虚假广告源于系统信息筛选功能障碍
三、社会监督机制失灵源于系统反馈功能障碍
四、新媒体广告管理缺位源于系统环境适应功能障碍
五、制度体系的更新滞后源于系统的自我调节功能障碍
第二节 广告管理基础要素的更新
一、管理思想的更新
二、管理制度的更新
三、管理技术的更新
四、管理流程的更新
第三节 广告管理应用方法的调整
一、广告管理方式调整：“事后监管”与“全程控制”
二、广告管理系统调整：“纸质管理”与“技术系统”
三、广告管理依据调整：“判定标准”与“监测手段”
四、广告管理结构调整：“政府主导”与“行业联动”
附录：广告监督管理大事记
参考文献
广告生态系统变迁中的中国广告管理研究是2015年由中国传媒大学出版社出版,作者王昕。
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