编辑推荐
本书适合企业管理者、营销策划人员，以及对数字营销感兴趣的高校师生、社会人士阅读。
内容简介
凭借可打通、可寻址、可精准定向、可追投等数字化特征，智能大屏成为数字时代营销的必争之地。对于很多相关企业来说，智能大屏营销不仅是一门生意，更是极具想象空间的巨大商业市场。
本书聚焦中国智能大屏营销发展的新态势和新动向，通过对智能大屏产业角色的营销布局解析，以及与海外智能大屏营销市场的比较研究，让读者能够认识到智能大屏的价值空间，见证其商业变现的最新进程。
作者简介
作者黄升民，82年毕业进入中央电视台任编导。1986年到日本自费留学，主攻传播学、广告学等。1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位。1990年底，学成归国回到北京广播学院，投身广告学专业教育工作，创立和发展了广告学专业，为我国广告业界培育了大量优秀人才。1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士导师，兼任新闻系副主任。1995年破格评为教授。
章节目录
版权信息
推荐序一
推荐序二 甘于等风 终于收获
序言 我看屏大屏小
前言
第一部分 市场篇 智能大屏商业新风口
第1章 掘金智能大屏营销争夺客厅商业入口
1.1 价值回归，智能大屏营销的原动力
1.2 机构角逐，重构智能大屏营销生态
1.3 模式创新，营销玩法与投放模式不断升级
1.4 挑战犹在，智能大屏营销的市场问题及行业痛点
本章小结
第二部分 机构篇 智能大屏风口的逐浪者
第2章 终端厂商：强势占据流量入口的营销新势力
2.1 基于终端技术优势，从用户流量获取导向流量变现
2.2 终端厂商机构案例剖析
2.3 终端厂商从业者观点分享
本章小结
第3章 内容应用方：争夺市场的重量级玩家
3.1 基于内容资源和应用服务，全力挖掘智能大屏营销价值
3.2 内容应用方机构案例剖析
3.3 内容应用方从业者观点分享
本章小结
第4章 OTT TV牌照方：耦合上下游的集成中心
4.1 连接与整合，OTT TV牌照方打开智能大屏营销的新方式
4.2 OTT TV牌照方机构案例剖析
4.3 OTT TV牌照方从业者观点分享
本章小结
第5章 IPTV运营商：行业拐点期的探索者
5.1 IPTV运营商布局智慧营销，着力打造业务差异化
5.2 IPTV运营商机构案例剖析
5.3 IPTV运营商从业者观点分享
本章小结
第6章 营销服务机构：方法创新的实战派
6.1 回应三大焦点，完善智能大屏营销方法策略
6.2 营销服务机构案例剖析
6.3 营销服务机构从业者观点分享
本章小结
第三部分 他山之石：海外智能大屏营销机构如何创新？
第7章 海外智能大屏营销发展的新风向
7.1 海外智能大屏营销发展欣欣向荣，市场前景光明
7.2 不同市场角色智能大屏营销战略与布局
本章小结
第8章 海外智能大屏营销机构布局动向
8.1 Sky AdSmart：可寻址电视广告平台，让传统电视活力重燃
8.2 谷歌：互联网巨头的家庭智能大屏进击之路
8.3 亚马逊：智能大屏营销是电商巨头广告版图中的一步重棋
8.4 Roku：智能大屏“超级玩家”的广告生意经
8.5 FreeWheel：视频广告领域的跨屏先行者
8.6 TTD：技术驱动，智能大屏程序化广告正当时
8.7 Hulu：看流媒体平台如何整合大小屏广告
8.8 Inscape：ACR技术在智能大屏端的颠覆性革新
8.9 Gracenote：从大数据技术看视频广告投放的未来方向
第9章 对中国智能大屏营销产业相关主体的启示
9.1 对于网络运营商：深度覆盖+精准触达，释放网络能量
9.2 对于电视台：恢复增长需要好内容+新技术
9.3 对于终端厂商：多元的广告形式和先进的广告技术缺一不可
9.4 对于互联网机构：与智能大屏行业的进一步合作或可迎来双赢
9.5 对于营销服务机构：数据能力是根本，整合能力是关键
风起大屏：智能大屏营销新趋势是2021年由机械工业出版社出版,作者马涛。
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