编辑推荐
“龙行天下品牌管理经典”系列之一，揭示品牌本质，切实为中国品牌服务。
内容简介
本丛书根据品牌内容的相关性，分为《品牌中国梦》《品牌新常态》《品牌大逻辑》三个分册。这三个分册既相互独立，又紧密联系。全套三册共三十章，以全球视野审视品牌，以创建品牌、做大品牌、做强品牌为主线，以凝炼品牌灵魂为核心，以提升品牌价值为目标，重新定义品牌、品牌本质与品牌运营，揭示品牌规律，形成品牌体系，建立品牌科学，彻底抛弃虚无缥缈的品牌教条。
大道至简的品牌文化创新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法门。
作者简介
魏义光，中共党员，大学学历，毕业于解放军军事经济学院，现职杭州市经济和信息化委员会工业和信息安全处处长。中国注册会计师，北京大学中国信用研究中心高级研究院，浙江大学EMPA论文答辩委员会委员，浙江大学首席品牌运营官高级研修班主讲师，浙江工业大学兼职教授，浙江财经大学大数据实验室副主任。
章节目录
版权信息
总前言
一、品牌——市场引擎
二、品牌与国家——正相关
三、品牌大时代的明显特征
四、品牌意识的唤醒
五、品牌运营的严重误区
六、品牌自身的规律
七、本书的特点
第一章 品牌“最佳一手”
中诚信品牌实验室——品牌在于算
一、“品牌在于算”是品牌强国的诉求
二、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的背景
三、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”的出发点和根本点
四、中诚信品牌实验室（TBL）“品牌在于算”符合品牌价值观凝炼的要求
首席品牌运营官（CBO）——品牌诊断
一、首席品牌运营官的主要任务
二、品牌调研的主要内容
三、品牌调研的方法
四、品牌诊断
龙行天下——中国龙 品牌行
一、准确理解“龙”——“中国龙”Loong
二、“龙”代表中国精神
三、“龙”表达精英文化
四、用“中国龙”塑造“品牌行”
五、让下一个百年奢侈品品牌诞生在中国文化里
5A品牌华为——传播承诺
5A品牌纳爱斯——只为生活品质
一、争夺“标王”的背后
二、商业模式之变
三、新的较量
四、纳爱斯的爆发力
5A品牌海尔——品牌价值只属于时代
一、信息化革命
二、1000天再造
三、网络化战略
5A品牌长城汽车——中国造
一、走出去
二、一国一策
三、量质并重
第二章 品牌认知
价格相差1000倍的谜底
一、功能
二、价格
三、情感
四、文化
品牌的发展历程
一、国外品牌的发展历程
二、中国品牌的发展历程
品牌与品牌定义
一、对Brand的认知误区
二、品牌实践的认知
三、众说纷纭的品牌
四、品牌应该这样定义
品牌认知的演进
一、品牌符号阶段
二、品牌个性阶段
三、品牌关系阶段
四、品牌资产阶段
五、品牌的经济学解释阶段
品牌的基本观点
一、传统品牌观
二、品牌无用论
三、品牌万能论
四、科学品牌观
品牌的特征
一、专有性
二、表象性
三、资产性
四、双重性
五、集合性
六、领导性
品牌、产品、品质
一、产品、品质是品牌的基础
二、品牌彰显产品、品质
三、有品质的产品未必有一个响亮的品牌
四、品牌比产品更值钱
品牌、商标、标识
一、有了人类就有了标识的“符号”
二、有了标识才知道“你是谁”
三、为了保护标识而发明了商标
四、商标的专属权成就了品牌
五、品牌有利益和价值也就有了假冒
第三章 品牌的本质
信任——市场与社会的基石
品牌源于信任
一、品牌信任对企业的影响
二、品牌信任对消费者的影响
品牌人格化
品牌人格化的信任
品牌人格化信任的来源
一、品牌意识
二、品牌印象
三、品牌联想
品牌信任形成的机理
一、员工对公司的信任
二、股东对公司的信任
三、客户对公司的信任
四、战略伙伴对公司的信任
五、社会对公司的信任
品牌绩效与信任机制
一、经验机制
二、计算机制
三、转移机制
第四章 第三形资产的品牌论
品牌的必要性
一、非对称信息与品牌
二、行业属性与品牌
三、技术进步与品牌
四、收入水平与品牌
五、浪费性消费与品牌
品牌就是品牌，而非其他
一、从“使用价值”到“符号价值”
二、从“功能制造”到“意义制造”
三、从“品牌标识”到“品牌主体”
品的真相
一、品质
二、等级
三、物化
四、民众
牌的真相
一、通行证
二、特殊的标记
三、合法化象征
品牌的层级
一、品牌的表象
二、品牌的内涵
三、品牌的引申
品牌的成因
一、品牌从历史发展而来
二、品牌从经济发展而来
三、品牌从消费者心中发展而来
四、品牌从商标发展而来
品牌的基本功效
一、品牌对生产者的基本功效
二、品牌对经营者的基本功效
三、品牌对消费者的基本功效
第三形资产——品牌
一、品牌资产的出发点：企业与公众关系
二、品牌资产的归宿点：企业与顾客关系
三、品牌资产的支点：企业与企业关系
四、品牌资产的结合点：无形资产与有形资产关系
五、品牌资产的节点：实体经济与虚拟经济的关系
第三形资产构成
一、品牌知名度
二、品牌信誉度
三、品牌认知度
四、品牌满意度
五、品牌忠诚度
六、品牌联想度
第五章 品牌价值论
品牌价值的观点综述
品牌价值的含义
一、品牌价值不单纯是劳动价值的延伸
二、品牌价值不单纯是效用价值的延伸
三、品牌价值是基于市场结构的劳动价值与效用价值的结合
品牌价值的特征
一、相对独立
二、多因素影响
三、难以精准计算
品牌价值的形态
一、品牌的基础价值
二、品牌的现金价值
三、品牌的顾客价值
四、品牌的市场价值
五、品牌的情感价值
品牌价值的维度及构成要素
一、品牌价值的功能要素
二、品牌价值的非功能要素
品牌价值的非功能要素特征
一、模糊性
二、波动性
三、无形性
四、增值性
品牌价值非功能要素分析
一、品牌的品级功能
二、品牌的视觉形象功能
三、品牌的服务功能
四、品牌的文化功能
品牌价值评估的进阶
品牌价值确认与披露的国际经验
一、国外经验
二、我国的启示
第六章 品牌学构建
品牌学派综述
一、品牌符号学派
二、品牌营销学派
三、品牌战略学派
四、品牌资产学派
五、品牌关系学派
六、品牌信息学派
基于本体论的品牌学意义
一、研究品牌本体的原因
二、研究品牌本体对塑造品牌的意义
品牌学的分支
一、品牌经济学
二、品牌管理学
品牌学研究的方法
一、实证分析与规范分析
二、逻辑实证和经验实证
三、品牌经济学研究方法
四、品牌管理学研究方法
品牌学的框架
一、品牌学学科理论体系
二、品牌学的专业理论框架
品牌的信息与经营要素
一、要素与经营要素
二、信息与品牌释义信息
三、替代与经营要素替代
四、品牌的信息本质
五、品牌作为经营要素的性质
六、品牌的经营要素替代
品牌体验
一、体验经济与品牌体验
二、品牌体验的基本特征
品牌的阶段性特征
一、品牌导入期
二、品牌成长期
三、品牌成熟期
四、品牌衰退期
第七章 品牌的哲学视角
品牌大时代的必然性
一、品牌消费的行为与心理
二、生产方式决定生活方式
三、品牌消费的生活方式
品牌与国家的正相关
一、弱国无品牌
二、国家品牌战略意义
三、品牌强则国强
四、国强则品牌强
品牌是物质与精神统一体
品牌的三个层面
品牌有思想
一、源自企业价值观和经营理念的品牌哲学
二、源自品牌历史的品牌哲学
三、源自营销诉求的品牌哲学
品牌热的冷思
哲学意义的品牌主人
品牌的科学与艺术
无形胜有形
互联网思维的哲学观
亢龙有悔的品牌法则
第八章 品牌心理学
品牌认知规律
一、认知特点
二、品牌感觉与先验心理
三、品牌认知心里
心理学实验对品牌运营的意义
一、条件反射理论与名人代言
二、强化实验与品牌延伸
潜意识与龙的联想
一、潜意识的基本原理
二、潜意识对品牌运营的作用
需求层次与品牌诉求
一、动机规律
二、需求层次论
三、品牌心理的诉求
品牌营销的心理效应
一、首因效应
二、近因效应
三、光环效应
品牌个性的心理
一、消费者对品牌个性认知过程的分析
二、品牌个性对品牌潜意识的影响
三、品牌个性对自我概念的影响
奇葩的炫耀性消费
一、有闲阶级
二、炫耀性消费
第九章 品牌运营定律
简易
一、学益而道损
二、取舍有道
三、简易而不简单
四、品牌的简易是为了更强大
五、画蛇无需添足
不易
一、万般变化的背后
二、执一御万
三、品牌的本质——信任——永远不会变
变易
一、一切皆在变
二、变——品牌当然不例外
第十章 品牌危机的根源与化解
品牌关系与品牌关系断裂
一、品牌关系研究的必要性
二、品牌关系模型
三、品牌关系断裂的过程及因素
品牌危机的特征
一、品牌危机的特征
品牌运营失误
一、品牌战略失误
二、品牌策略失误
三、品牌的素质缺陷
四、品牌环境的变化
品牌危机的预警
一、品牌预警管理系统的构建
二、预警监测管理的主要内容
品牌危机的应对
一、品牌危机处理的基本原则
二、品牌危机处理的基本程序及对策
三、肯德基应对“苏丹红”经验与启示
参考文献
后 记
品牌大逻辑：龙行天下品牌管理经典是2015年由中国法制出版社出版,作者魏义光。
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