类似推荐
编辑推荐
大数据传播在品牌管理和舆情监测中的全方位分析。
内容简介
在媒介化社会与风险社会时代，品牌管理特别是品牌舆情监测日益成为企业关注的问题之一，基于这一判断，本书对大数据传播在品牌宏观管理、品牌日常营销管理以及品牌舆情监测管理等方面进行全方位分析，以回答如下几个主要问题：如何利用大数据对品牌进行精准定位？ 如何利用大数据对品牌的竞争力进行多维度分析？如何实时洞察消费者并建立两者良性的互动关系？大数据能否为品牌管理所用，它对品牌管理带来了哪些要求与变化？本书从以下五个方面展开。一是分析了大数据的特征及其引发的品牌管理新思维。二是梳理了大数据对品牌管理的重要功能及其应用阻碍。三是从逻辑结构和系统结构两个方面，提出了大数据品牌管理平台的构建方案。四是阐释了基于大数据运用的品牌管理的主要领域。五是从外部制度环境、品牌数据库建设、构建品牌管理保障体系和数据伦理规范等方面，提出了大数据背景下的品牌管理改进路径。
章节目录
封面
书名页
版权页
内容简介
作者简介
摘要
序一
序二
目录
第一章 绪论
第一节 研究缘起及意义
第二节 研究问题、假设和研究目标
第三节 国内外研究现状
第四节 关键概念厘定
第五节 研究内容、方法与创新
第二章 大数据特征与品牌管理新思维
第一节 大数据特征及品牌管理新内涵
第二节 大数据时代品牌管理新思维
第三节 大数据品牌管理新思维带来的实务变革
第三章 大数据之于品牌管理的功能及应用障碍
第一节 品牌管理中大数据作用及其机理
第二节 品牌管理中的数据困惑与数据依赖
第三节 品牌管理大数据应用中存在的障碍
第四章 大数据品牌管理平台的建构
第一节 大数据品牌管理平台构建之逻辑结构
第二节 大数据品牌管理平台构建之系统结构
第五章 基于大数据运用的品牌管理主要领域
第一节 大数据品牌管理操作前期准备
第二节 基于大数据运用的品牌定位管理
第三节 大数据运用下的品牌竞争力追踪
第四节 大数据运用下的品牌舆情监测
第六章 大数据运用于品牌管理的改进路径
第一节 推进信息共享与标准统一
第二节 强化品牌管理数据库建设
第三节 构建品牌数据管理保障体系
第四节 注重数据运用伦理规范
结语
参考文献
后记
大数据传播视域下的品牌管理是2019年由中国社会科学出版社出版,作者曾振华。
得书感谢您对《大数据传播视域下的品牌管理》关注和支持，如本书内容有不良信息或侵权等情形的，请联系本网站。
