编辑推荐
全面讲解新媒体环境下广告文案的写作方法，新增AI文案写作。
内容简介
近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。
本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新媒体广告与文案写作、新媒体广告的类型、新媒体广告的策划、新媒体广告的运作、新媒体文案的写作、主流新媒体平台文案的写作、商务文案的写作等知识，以帮助读者更全面地掌握新媒体广告的策划与新媒体文案的具体写作，提高读者的策划和写作能力。
作者简介
编者周颖，中共党员，山东传媒职业学院网络新闻与传播专业负责人，讲授课程：《新媒体运营与策划》《新媒体文案创作与传播》《新媒体文案策划》，主持省级教学资源库建设一项，主讲山东省在线精品课程《电视摄像》1门，主持校级精品课程《新媒体文案创作与传播》1门，参与省级在线精品课程3门。
章节目录
版权信息
内容提要
前言
项目一 认识新媒体广告与文案写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 认识广告与新媒体广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告的传播
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 认识新媒体文案
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目二 新媒体广告的类型
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 搜索引擎广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 移动App广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 微信广告和微博广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 视频广告和直播广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 其他新媒体广告
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目三 新媒体广告的策划
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体广告策划的作用、原则和流程
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告市场分析
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体广告的创意
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 新媒体广告策划书的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目四 新媒体广告的运作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体广告预算
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体广告策略
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体广告效果评估
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目五 新媒体文案的写作方法
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 新媒体文案标题的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 新媒体文案开头的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 新媒体文案正文的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 新媒体文案结尾的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目六 主流新媒体平台文案的写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 微信文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 微博文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 短视频文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 直播文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 社群文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
项目七 商务文案的写作
学习目标
学习导图
案例导入
任务一 产品文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务二 品牌文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务三 活动文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务四 营销软文的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
任务五 AI文案的写作
一、任务目标
二、相关知识
三、任务实训
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
新媒体广告与文案写作（第2版）是2025年由人民邮电出版社出版,作者周颖 主编。
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